2016年上半年十大NB营销事件（DOC11页）

2016年上半年十大NB营销事件时光转瞬而逝，也只有到做总结的时候才有如此深刻的感慨。嗖嗖嗖……过年的喜悦还记忆犹新，可转眼2016年即将过去一半，是到了年终最近的时候了。这半年时间，广告营销圈凸起，各类营销案例层出不穷。今天小编就不辞辛苦，特为亲们独家呈上新鲜出炉的2016年度十大最牛营销案例，看看你家的案例上头条了没?百事可乐猴年广告新年第一炮无疑是属于百事可乐的。尽管这两年百事可乐的声音早已被可口可乐盖过，但今年其无疑做出了个最英明的决策——在猴年到了之际，邀请六小龄童推出了满满的情怀微电影《把乐带回家之猴王世家》。当那熟悉的音乐响起时，勾起了多少人的儿时记忆，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”更是让人感慨良深。此后又传出#六小龄童节目被毙#，又引发了新一轮的讨论，更是将其推向了新的高潮。百事可乐这个心机婊此次做得真得不错，为其点个赞。支付宝敬业福这两年，过年有了不一样的玩法，那就是抢红包。在此次红包大战中，支付宝无疑抢占了风头。要知道，人家可是喊出了，集齐五福平分2.15亿，这可是真金白银啊！然而人们咻咻了一晚上，最终却发现，原来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。然而随着最终的红包结束，人们发现集齐五福的不过才领到272元，实在是坑爹啊！而事实上，这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却又引起几亿人上当，支付宝估计早已乐开了花。杜蕾斯全程直播“百人试套”4月24日，杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播，其中斗鱼观看人数达到200万，优酷则达到100万，初步估计全网同时在线人数超五百万。火爆程度实在出乎人们意料。不过这次直播却引发了大量争议。毋庸置疑，其利用了人们“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”。前期的炒作让人们有了太多的期待，而最终的结果却让人失望。有网友对该直播活动评论戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”不过即便“只是放了一个屁”，杜蕾斯官方微信也被举报，而封停了一个星期。Papi酱广告拍卖2200万4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。在质疑中，最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”：“直播的优酷被阿里收购了，操盘的罗胖子是优酷投资的，拍卖的平台是阿里拍卖，中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。不管是不是“做局”，这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖，将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方，在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。方太悬疑广告被截胡如今在报纸上玩悬疑广告，已经成了品牌的一大乐趣，但“悬疑”有风险，入行需谨慎。这不方太就玩出事了。5月30日——6月1日，方太连续三天在《京华时报》发了一个三个“单字谜”悬念广告，让人们猜字，值得一提的是广告并没有署名。然而令人想不到的是半路杀出个程咬金——竞争对手华帝表示“对此次事件负责”，在《羊城晚报》刊发了三版广告，对三个字进行了解读，并宣传了自己的产品，啪啪直打方太脸。悬疑广告被截胡？让方太措手不及，等不到7号了，2日开始在《京华时报》上提前解谜回应。NewBalance携手李宗盛推出致匠心广告最打动人的无疑是情怀。“NewBalance中国”携手李宗盛推出了推出情怀短片《每一步都算数》。在这只短片中，摄制组跟随宗盛老师，来了一次追忆之旅。12分钟的短片历经1年多的策划，2个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。随着地点的切换，屏幕上出现了一首又一首耳熟能详的金曲，《漂洋过海来看你》、《领悟》、《爱的代价》等等。今年58岁的李宗盛已经看过了无数的风景，听过了无数的故事，磨砺了锋芒却还是无法停下脚步。就像片尾所说“人生没有白走的路，每一步都算数”。百度危机公关：从卖贴吧到魏则西事件今年百度流年不利，危机公关一个接一个。一月份的贴吧事件刚刚告一段落，魏则西事件再次将其推上风口浪尖。正如李彦宏所言，“其愤怒之情，超过了以往百度经历的任何危机。”网络上流传着这样一个段子：“你百度一下会死啊?”“会!”以上段子，足以说明危机的严重。如此的重担首发其中的无疑便是百度的PR吗？针对百度公关的表现，不少圈内的媒体把其批判的体无完肤，而事实上，摊上如此的大事，换上任何家的媒体都也不一定能表现的更加完美。百度的危机公关也给其他公司上了一课。轻点，疼！惠装京华时报奇葩广告3月23日，人们再次被《京华时报》的广告广告震惊了。正版只有很污的三个字——“轻点，疼！”。一时间引起轩然大波，各种猜测众多纷纭。恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”过后不久。有舆论认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。甚至引出了二战时期的一个典故：“在奥斯维辛犹太集中营的一次屠杀中,一个孩子对执行的纳粹士兵曾求助到：叔叔，轻点，疼！让人不禁泪目。”尽管随后答案后，引起不少批判声音，认为会对品牌美誉度造成影响，但作为一个初创品牌，在知名度都没有之时又哪里美誉度的，对于当前来说，重要的是吸引人们的目光，如此来说，惠装做得不错。阿里钉钉上门撕逼微信“发X信给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”、“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”“钉钉，让工作回归工作，生活回归生活”……今年4月，在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知说的是微信。据圈内人士分析来看，钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告，时间节点选择非常微妙，这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势，同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传，这样也能带动钉钉的宣传效果。《美人鱼》：“欠星爷的电影票该还了”周星驰的《美人鱼》简直就是一台票房收割机，以接近34亿的成绩荣登华语电影史票房总冠军的宝座！该片首日票房破2.8亿元，上映36小时破4亿元，45小时破5亿元，48小时破6亿元，64小时破7亿元，72小时破8亿元，86小时破9亿元，92小时破10亿元，8天19亿元，9天20亿元……强劲的吸金能力，固然与影片本身相关，但其营销同样功不可没。除了将以往惯用的海报营销，点播等招数外，情怀则是其主打的路线。对于很多年轻人，尤其是80、90后来说，周星驰这个名字，是陪伴了他们成长的人生记忆，作为独树一帜的喜剧偶像，从看周星驰“演”到看他“导演”，昔日小粉丝，变成了今天努力撑起星爷票房的中坚力量。“还了星爷的两张电影票。”让多少年轻人心甘情愿地买票。