百度搜索社区营销手册

IdeaSearch&community百度搜索社区互动行销方案全球最具活力的中文网络互动先锋百度搜索社区价值链诠释Part1.Competitiveness核心竞争力百度网络社区传播与传统媒体传播的区别是什么？核心竞争力是什么？Part2.Resources产品资源最佳用户体验的产品资源索引Part3.Communication传播模式依据传播对象的特性匹配百度网络社区最优资源，创新互动传播新模式百度全球排名第四网站全球排名第一中文网站今日访问人次：约4亿人次今日搜索量：10亿次覆盖率：95%中国网民，人数超过1亿每天响应来自138个国家超过数亿次的搜索请求•网民使用搜索的数量在急速上升•在这里凡寻找的必能找到;•从百度看世界，世界将从你开始！百度愿与您携手合作共同迎接网络搜索时代新的挑战和机遇Competitiveness核心竞争力我们拥有全世界最好的搜索社区百度贴吧百度百科百度空间全球最大最具影响力的兴趣社区百度个人中心百度知道百度MP3………………圈子交流购物朋友视频资讯搜索全球最大最有活力的知识分享社区音乐知道，这里总有一个人知道你问题的答案百科，你的无限量数字书房空间，属于你自己的网上家园世界从你开始搜索改变生活全景展示贴吧，你的兴趣主题数位PUB百度贴吧－－百度拥有1,550,000个贴吧,平均每天新建7000余个吧；平均每天新发帖6,500,000个；贴吧拥有470,000名吧主,平均每天有3000位吧主走上工作岗位；贴吧的核心活跃用户个人日发贴量超过8000贴；2006年最热贴吧：李宇春吧，拥有1,371,181个主题，21,449,830余个帖子；2006年最热门主题，7小时内发贴逾150万，国内人气一流的其它论坛日总发帖总量不足10万；百度贴吧：全球最大最具影响力的兴趣社区基于搜索的关键词主题交流社区，由百度首创。世界有多大贴吧就有多大Competitiveness：开放：在贴吧这么一个开放型的网络社区，任何人都可能制造话题，任何人都可以成为焦点交流：天然的关键词聚类，使你和有相同关注的人群再没有距离，总有志同道合者和你一起交流思想，编织灵感，咀嚼菁华想感受阳光？那就去百度贴吧·阳光吧，阳光在百度社区里面无处不在贴子37188篇暖暖的”阳光”绝对可以給你古铜色的美丽皮肤“阳光”是一种生活态度我习惯在一三打球或健身，二、四去上法文班，周五要和朋友去Club，我习惯有时间的时候打开电脑，去百度，知道一下，付出和得到一样美好我在这里，等着回答你的一切问题百度知道：全球最大最有活力的知识分享社区。它通过平台的力量，发动用户将头脑中的隐性知识变成显性知识，进行重新组织和沉淀，从而使知识能够不断地交流和分享；这也使得用户既是搜索引擎的使用者，同时也是创造者。Competitiveness：汇聚千万网民的智慧和经验每个人都是“百度知道”的主人，他们热爱知识，他们充满探索精神，他们创造分享……鼓励百度鼓励终生学习和知识共享爱心在这里总有一个人给你想要的帮助百度知道－－推出以来迅速超越竞争对手,稳居行业颠峰;知道频道每日超过1000万人访问截至2006年12月“百度知道”：已解决了问题超过10，000，000个分布在200多个分类有超过200位知识专家，分别精专于社会文化、电脑数码、艺术文学、时尚休闲教育科学、艺术文学、自然科学等多个领域每天平均产生超过70，000个新问题，60，000个问题得到解决用户受教育程度：大学及以上学历占67.5%阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主义，西汉五铢，皮格马利翁效应，骷髅会，量子力学，酒心巧克力，超限效应……活的图书馆里，藏着会生长的百科全书百度百科－－百科将与百度贴吧、百度知道共同构筑一个完整的知识搜索体系，成为网页搜索的有益补充，极大地提升用户的搜索体验。上线仅仅11天，就成为全球最大的开放式中文百科全书不久的将来它将生长为全世界最完善，最具权威的百科全书截止2007年元月，已收录词条近600，000条。涉及人物、文化、技术、历史、艺术、教育、地理、社会、生活、自然、科学、体育12大方向，70000多个分类知识每个人都可以分享及奉献自己所知的知识，所有人将其共同编写成一部完整的百科全书，并使其不断更新完善。百度百科：全球最大开放式中文百科全书一部全民撰写的百科全书开放的、协作的、权威的百科全书，拥有海量的知识库和勇于改善的百科精神Competitiveness：开放：每个人都可以为知识添砖加瓦，所有人不断努力将其共同编写成一部完整的最具权威的百科全书，并使其不断更新完善。平等：它提倡网络面前人人平等，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。独自生活在小屋中的亚历克斯朋友不多，生活平静得孤独。不过在信箱中发现一封来自未来的信时，他发现原来一切还不是那么糟糕。百度空间NO.1314触不到的恋人百度空间：属于你自己的网上家园每个人的网上天地，作为一种新的交流手段，它是个性的、自由的、潮流的，将会是未来流行的生活方式。百度空间：更快，更稳定，更多乐趣。Competitiveness：每个人在互联网上的投射它使每个人都变得更有能力在这里可以分享精彩照片，记忆岁月的珍贵瞬间可以和他人畅怀沟通，交流彼此精彩观点和独特见解可以尽情展现自我个性，让世界认识您的与众不同……百度空间－－“我”在互联网上的投射，“属于我自己的自由的网上天地”截止2007年1月，空间上线短短6个月时间日志总数超过1500万，上传照片总数超过3500万，日均访问量超过2000万，每天有超过50000人在这里安家。每秒钟超过350张图片被上传，每秒钟超过100篇日志被发表尽你的想象，百度搜索社区是什么？生活有了更多可能百度搜索社区使用情况从搜索引擎的使用情况来看，几乎所有被访者都有使用过百度搜索，渗透率已经接近100％，86.9%的被访者目前正在使用百度搜索。排Google中英文合计，渗透率和目前使用率分别达到87.4%和70.4%。--------数据来源：CTR2006.12.14.％93300000786862353117131271717254035232161319392948646786.970.464.335.631.216.913.312.080.86171.552363394.187.4百度Google合计Google中文Google英文雅虎搜索搜狐搜狗腾迅搜搜MSNLive现在我只使用该品牌是我正在使用的品牌之一曾经用过但现在不用了从来没使用过当前使用率渗透率百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别一、被动——主动网络社区环境下消费者的主动性更强，更愿意积极的参与到品牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。二、终点——起点互动社区触及的消费者已经成为营销传播中的结点，是传播者，能够以裂变反映的联结方式把品牌营销信息传播给更巨量的其它消费者；而传统环境下的消费者则是营销的终点，品牌传播到达消费者后就终止了，而网络社区传播中的消费者是营销的起点。百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？百度搜索社区已在“信息获得方式”和“信息可信度”两方面创造出最根本的差异化沿着人群的思想层次、信息需求的轨迹在1亿人群中为企业产品配对精准的目标受众网络社区互动营销蓄势待发网络社区行销盛世来临成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大，导致了青春族群的无限蔓延。这是一个被青春垄断的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是和互联网一起生长的一代，这是网络社区互动行销的盛世。70年代年轻人在它面前平均驻足30秒今天已经下降到10秒被信息过度刺激的大脑们变得越来越不耐烦——这就是我们面临的市场，它就像一把双刃剑，麻木而庞大，反叛而忠诚，即让广告主心乱如麻又让他们欣喜若狂。源点，百度搜索就是所有人、信息和价值流动的开始；同好，同一目标的向量下驱动思维的传播；信任，分享的知识经验可以被深度依赖；百度搜索同好向量信任依赖3个动能驱动百度网络社区用户价值矩阵价值最大化源点,百度搜索就是所有思想升级的开始；传播基数最大化；百度网络社区内留存的思想直接或间接地影响着1亿人；搜索引擎日搜索量：10亿次社区产品日访问人次：约4亿人次覆盖率：95%中国网民，人数超过1亿3个动能驱动百度网络社区用户价值矩阵同好，同一目标的向量下驱动思想的提升；同好族群是深度信任感产生的基础；更强的互动欲望驱动思想或兴趣的进一步提升；3个动能驱动百度网络社区用户价值矩阵信任，分享的知识经验可以被深度依赖；百度知名度产生的第一印象；百度网络社区产品（百度知道）集结的专业知识和不断产生新的“问题-答案”型信息；3个动能驱动百度网络社区用户价值矩阵已解决问题数：11466641待解决问题数：448954涵盖工作和生活中的各个方面50万百科词条数据待完善获得信息广告（单向告知）新闻（单向告知）网络社区（双向互动）产生购买欲望比较判断购买决策YESNO传统媒体缺失的最关键一环恰好是百度搜索网络社区最关键的一环传统媒体的影响路径搜索网络社区（更有迹可循的双向互动）传统媒体传播手段：受众是终点网络社区互动行销：受众是起点百度搜索社区决策分析行为发生顺序1.该企业网站2.专题产品网页3.其他企业网页百度常规广告百度互动传播提供B2B、P2P、B2P的信息获得渠道创造商业价值方式：网络搜索竞价排名，精准广告，各产品网络广告通过“企业—百度网络社区—个人”共同创造筛选客观正确的信息，自动追踪传播模式全维度植入传播模式，多轴螺旋渗透传播模式，爱的力量公益驱动传播模式……创造商业价值方式：互动信息的构建、资讯植入信息需求者网络搜索百度互动营销商业信息竞价排名广告商业信息网页购买决策NOYES信息需求者网络搜索百度社区网页百度知道百度百科百度个人中心决策分析行为发生顺序1.百度社区2.该企业网站3.专题产品网页4.其他企业网页常规广告，可以通过视觉冲击力驱动瞬间的购买冲动。互动传播，则是在思想让购买的观念发生根本性转变。IdeawilldeeplylinkP&P会思考的网络baidu.com’sideasearch&web2.0则是互动搜索人&思想的媒体在百度网络社区，人都是通过思想和需求去进行深度交流我们的用户按需求进行划分，产生真正的对等交流百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的I搜索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现信息提供者的价值。因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：思考者思想进化者百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的I搜索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现信息提供者的价值。因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：思考者思想进化者思考者是谁的代名词？百度贴吧，空间社会中的意见领袖传统意义上的“草根”，整个工业社会制造的80%产品是卖向他们。他们是所有工业产品设计的思想源。百度知道专家团用专业知识和思想引导商业行为取向。百度百科用客观公正引导商业行为取向。思想进化者是谁的代名词？改良社会的实践者改进社会的各个层面使用百度知道征询答案的人驱动商业行为的产生使用百度百科查找事实的人驱动商业行为的产生百度网络社区用户价值矩阵要素：对等思考和跃级进化对等思考原则思考者和思想进化者将根据各自思想所到达的层次进行主动沟通，圈层化分级。百度社区搜索将通过自动跟踪传播模式将百度网络社区内“对等思考”实现商业价值。跃级进化原则百度搜索引擎构建的价值链，让跃级进化成为可能，每一个社会个体都可以在对等思考的前提下实现自己在现实的进化。百度搜索社区创造出真正思维交流的平台让用户的思想价值得到留存和升华；提供最佳用户体验的工具“按需沟通”的模式引导出人与人之间的最真实层次交流就是思想地图通过百度搜索引擎链接百度空间社区内任何一种有价值的