成都市城市营销战略研究

西南财经大学硕士学位论文成都市城市营销战略研究姓名：姚南申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：何永芳20051101成都市城市营销战略研究作者：姚南学位授予单位：西南财经大学相似文献(10条)1.期刊论文康宇航.康建卓城市营销的市场策略探讨-商业经济与管理2004,(2)在城市竞争日益激烈的今天,城市营销的重要性愈发凸显.城市营销的市场策略有利于合理利用城市资源、发现市场机会、提高城市效益.通过城市营销的市场细分,可以将城市营销市场细分为不同的子市场.在此基础上,对各子市场进行评估,进而选出适合城市发展的目标市场作为城市经营的主要对象,并在目标市场中对城市进行市场定位,树立城市形象,提高城市竞争力.2.学位论文康宇航中国城市营销策略研究2005城市化、信息化、全球化的进程使得城市、地区以至国家之间的竞争越来越激烈，城市营销的作用和价值已为世界许多城市、地区和国家所认同。然而在中国，无论是理论上还是实践上，对营销在城市和区域层次上的认识、应用都还存在着很多误解和空白。由于中观的城市、区域与微观的市场营销研究主体--企业相比，具有许多不同的特点，因而有必要研究如何将营销引入城市范畴，使城市营销者更准确地借鉴和吸收企业营销的思想和方法，避免照搬企业营销模式的弊端。同时，本文把企业营销的基本原理与城市发展的理论和实践相结合，将其创新性地扩展转换到城市这一中观层次，给出具有中国特色的城市营销策略，以期为全球化背景下的城市政府树立城市形象，实现城市跨越式发展，提供现实可行的思路和手段。本文就是这一努力的结果。为了初步建立一个具有中国特色的城市营销理论，本文对城市营销的过程加以剖析，试图构建一个清晰的研究框架。结合中国城市营销存在的主要不足，提出城市营销者在城市营销的过程中实施的两大基本策略：城市营销的基础策略和城市营销组合策略，也就是在城市营销过程中，确定目标市场和占领目标市场的过程。在城市营销基础策略中，系统分析了城市营销的环境、城市营销存在的优势和劣势、城市营销的市场细分以及城市营销的市场定位等相关内容。在城市营销组合策略中，针对城市营销的产品、城市营销的价格以及城市营销的促销策略等城市营销的方法和实现途径进行论述。3.期刊论文李齐放.郑浩吴.宗世芳.LIQi-fang.ZHENGHao-wu.ZONGShi-fang城市营销:城市发展的新动力——以宁波为例-三峡大学学报（人文社会科学版）2007,29(5)一些城市经济发展与环境恶化同步的趋势表明,目前中国城市发展模式难以持续.而宁波等城市另辟蹊径、异军突起的案例昭示我们,城市营销可能是城市发展的新动力.由此以宁波为例,介绍了城市营销的基本概念、实施及对城市发展的巨大推动作用.4.学位论文耿斌中国城市营销战略研究2006本文通过对国内城市营销理论的研究发现，虽然国内近几年关于城市营销的研究成果逐渐增多，但是对国外城市营销理论的介绍居多，或者对国内城市营销实例的堆砌较多，对城市营销进行的深入研究并不多见，首先对城市营销主客体的界定争论颇多，理论界也没有达成共识，对城市营销战略体系进行更系统、更缜密的研究也还有很大的空间。针对上述现状，对城市营销主客体的界定提出了见解，并提出了城市营销战略体系的六个要素，分别是SWOT分析、城市市场细分、确定目标管理体系、目标市场的选择、城市定位、以及建立城市品牌，并以厦门为例介绍了城市营销战略体系的建立。5.期刊论文张宏琳.ZhangHong-lin攀枝花市把握活动契机进行城市旅游市场营销行为分析-攀枝花学院学报（综合版）2008,25(2)把城市作为一个整体进行市场营销,实际就是城市营销.将整个城市视为一个企业,将城市旅游的未来发展视为产品,分析它的内部外部环境,揭示它在全球性竞争中的强项与弱项以及面临的机遇和威胁,确定它的目标市场,包括目标人口,目标产业以及目标区域,并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程.而针对旅游市场的城市营销是整体城市营销中的一个组成部分.当一个城市面对承办重大活动的机会,也就是面对一个很好的市场营销契机.可以运用市场营销手段,按照市场营销的流程进行有针对性的专题营销.6.学位论文刘亚霏上海城市事件的空间分布及其演化特征研究2009在经济全球化的背景下，许多国际大都市(如伦敦、阿姆斯特丹、香港等)为了争夺全球流动的城市发展资源(如投资者、居住者、旅游者)，纷纷制定了城市营销策略，以提升城市的知名度和美誉度，增强城市的竞争力。事件营销即是一项十分重要的城市营销策略，通常涉及节庆、会展、体育赛事三个领域。论文旨在从空间的视角，探讨全球化进程中上海的事件营销，量化分析各类事件的空间分布和空间演化特征，并解析这些特征背后的成因。br　　论文首先对城市营销、城市事件及其空间形态和演化的相关理论进行了综述，并对城市事件的概念、等级、性质进行了界定。在理论研究的基础上，通过查阅文献，对上海的城市事件按等级(国际级、国家级)和性质(节庆、会展、体育赛事)进行分类和统计，并记录其空间信息。br　　然后，论文的核心部分对上海城市事件的空间分布和演化特征进行了描述和解析。空间分布方面，论文选取2005年作为时间截面，量化分析了上海各类事件的空间分布特征，以及相互间的空间分布差异，并在城市营销理论的指导下从营销主体(包括其空间策略)、目标市场(旅游者、投资者、居住者)和营销资源(自然资源、城市公共空间、产业资源、专业设施、历史和文化资源)三个方面予以解析。空间演化方面，论文选取1996年到2005年十年时间作为研究的时间范畴，量化分析了上海各类城市事件的空间演化特征，以及相互间的空间演化差异，同样从营销主体、目标市场和营销资源三个方面予以解析。br　　最后，论文选取上海旅游节作为案例进行深入剖析，描述了其从1990年创办至今的空间演变特征，并主要从营销主体和营销战略两方面予以解析。br　　总体而言，上海城市事件的空间分布经历了从中心城区向近郊区、向远郊区、再向长三角地区扩散的过程，它是营销主体在考虑了旅游者、投资者和居住者的空间分布后，将各类事件布局与上海市、甚至是长三角地区的自然资源、产业资源、历史文化资源、城市公共空间和专业设施的布局统筹考虑的结果。7.期刊论文隋鹏飞.SUIPeng-fei烟台市城市营销策略的探讨-山东工商学院学报2006,20(1)烟台市在经济全球化竞争激烈化的背景下,要提升城市竞争力应该城市营销作为促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段,实施有效的城市营销策略,加强城市营销工作.大力推进实施城市营销战略,需要在深入学习城市营销理论、确立科学规划的基础上,注意做到确定目标市场,细分目标市场;改善城市形象,打造城市品牌;提高政府管理水平,优化投资环境;促使核心产业集群化,培育核心产业竞争力;加快城市建设,改善城市环境.8.期刊论文张娟南阳市城市营销的产品策略研究-中国商贸2010,(16)随着城市间竞争的加剧,城市管理者们不得不转变观念,采用营销企业的思路营销城市.南阳作为中部区域的一个中等城市,尤其需要城市营销的智慧.本文针对南阳市的三个主要目标市场--游客、投资者和住户,分别从开发旅游产品、推进产业发展、构筑城镇体系及树立城市形象四个方面提出了南阳市城市营销的产品策略.9.期刊论文饶曦浅析连云港市城市营销目标市场策略-管理观察2010,(17)文章运用城市营销的市场细分理论将连云港市城市营销市场细分为不同的子市场,在此基础上,对各子市场进行评估,进而选出适合连云港市发展的目标市场作为城市经营的主要对象,提出了连云港市城市营销的目标市场策略.10.期刊论文朱惊萍.董小麟.ZHUJing-ping.DONGXiao-lin城市营销与城市竞争力-广东商学院学报2007,93(4)在全球竞争、经济转型、技术变化等因素的推动下,城市作为当代经济社会具主导性的发展主体,正面临着不断提升自身的发展实力和市场竞争力的问题.而城市营销能够有效地支持和提升城市形象,进而强有力地吸引潜在目标市场(企业、国外直接投资、游客等),推动当地经济的发展,增强城市竞争力.城市营销应当抓好城市定位、形象设计、政府角色、基础设施和居民素质等环节,注重创新观念、明确特色、整合资源、锻造品牌,以促进城市的可持续发展.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：dacc6a45-52f6-45d5-9596-9e2200f5fdcf下载时间：2010年11月2日