中文搜索引擎营销研究

河南大学硕士学位论文中文搜索引擎营销研究姓名：张睿申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：杨海军20090501中文搜索引擎营销研究作者：张睿学位授予单位：河南大学相似文献(10条)1.期刊论文蔡红.CAIHong搜索引擎营销模式的分析及其发展趋势-图书馆论坛2006,26(1)在对搜索引擎的发展作了简要回顾之后,分析了搜索引擎目前比较流行的几种营销模式,及其对搜索引擎的影响;从技术、内容、服务、营销等方面对搜索引擎的发展趋势作了阐述.2.学位论文崔诗远基于垂直搜索引擎的旅行社网络营销2009垂直搜索引擎是为解决水平搜索引擎无法满足网络搜索用户个性化需求、信息不对称等问题而产生的一种新型搜索技术，它强调以用户为中心，以某一行业内信息为搜索背景，以“专”、“精”、“深”为发展方向，突破了网络世界中用户无法分类的瓶颈，也使用户的个性化需求得到了满足，已发展成为企业网络营销的重要有效途径。垂直搜索引擎的技术特性在一定程度上能够缓解当前旅游企业营销中存在的信息严重滞后、个性化实现程度较低、目标市场分界模糊、潜在旅游者主动性地位较弱等营销难题，可以作为解决当前旅游企业网络营销难题的切入点。笔者在总结前人研究成果的基础上，从技术基础、核心模式、思想精髓三个层面对垂直搜索引擎营销的内涵做出了较为系统的梳理；通过垂直搜索引擎环境下网络营销与水平搜索引擎环境下的网络营销（通常所说的搜索营销）的对比分析，认为：垂直搜索引擎环境下的网络营销丰富和拓展了水平搜索引擎环境下网络营销的基本理论，提供了创新性的网络营销模式，对旅游企业的网络营销具有重要的指导意义。笔者认为基于旅游搜索引擎的旅游企业网络营销体系建设可分为旅游企业旅游搜索引擎营销的前期准备体系、旅游企业旅游搜索引擎营销的实施方法体系和旅游企业旅游搜索引擎营销的效果支持体系等三个部分。结合旅游业自身的行业属性和现阶段搜索用户的搜索需求，探索性地提出了“专业+搜索”的旅游企业网络营销新思维和“第四方监管”，以确保垂直搜索营销模式顺畅推广。在分析“搜驴（）”垂直搜索引擎系统的基础上，总结出基于搜索引擎的“搜驴模式”，结合旅行社企业营销，分析了搜驴模式应用于旅行社营销的思路和方法，并针对实施过程提出了相应的建议和对策。3.期刊论文宋正刚.张晓峰.SONGZheng-gang.ZHANAGXiao-feng中小企业搜索引擎营销模式初探-科技情报开发与经济2007,17(23)介绍了搜索引擎营销的概念,阐述了搜索引擎营销模式对于中小企业成长的价值,探讨了对关键词的管理.4.学位论文黄宏莲房地产网站网络营销策略探究2007众所周知,房地产一直是发展的中坚力量,随着网络技术的完善,如何开展网络营销成为各房产企业讨论的热点话题。为此本文对房地产网如何开展网络营销进行了探索性研究：一、搜索引擎及优化：先简单阐述搜索引擎的工作方式及作用,再简要说明目前搜索引擎的几种主要营销方式：关键词搜索、竞价排名广告模式及广告联盟、搜索引擎优化,指出关键词搜索、竞价排名广告模式及广告联盟存在的问题,肯定搜索引擎优化的作用,由此进一步探究如何进行搜索引擎优化,其中包括网站结构和内容的整合改良、网页的优化和友情链接优化等内容。二、BBS营销：首先说明BBS概念和BBS基本营销模式,引出BBS社区工作流程图,再根据该图阐述BBS的营销价值。最后是BBS营销目标的实现：a、利用BBS维护网站形象,重视用户心理,实现目标第一步——留住客户；b、利用BBS资源提高网站形象,以发展更多用户群；c、利用BBS进行房产企业宣传,实现1+12的目标——降低成本、提高效果；d、利用BBS进行邮件营销,发挥邮件营销的优势。三、blog营销：首先介绍blog概念和blog的基本发展情况,再展开如何实现blog营销目标:a、专业性房地产网站上开设房地产企业blog,实现网站、企业和用户间的“三赢”目标；b、开设专业房产网的房产网blog：(1)在自己网站上开设自己的房产网blog,以更好地提升网站形象,增加网站知名度；(2)在关联性网站上开设自己的房产网blog,有助于彼此网站间的流量增加；(3)企业网站上开设自己的房产网blog,进一步扩大网站营销力度。通过这些论述,作者力图能将网络营销更好地加以运用和延伸,使房地产网站的网络营销获得更好地效果,从而进一步提升网站形象。论文通过对房地产网站现有几种营销模式的分析,试图对内容进行进一步扩充,使其营销方式更加丰富饱满,更加具有生命力!5.期刊论文方英搜索引擎营销模式及其商业价值分析-商业时代2009,(3)在Web2.0时代的今天,互联网已经影响到人类生活的各个方面,互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深,搜索引擎已成为用户最喜爱的网络信息采集渠道,这使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视.本文在阐述搜索引擎工作原理的基础上,分析了搜索引擎营销的主要模式,并对其商业价值进行探讨.6.学位论文胡安军中国讲座网营销规划研究2005本论文以中国讲座网的创业经历为线索，通过对宏观经营环境和行业竞争环境的分析，通过对中国网民消费行为模式的分析，以狼的勇气和执著描绘出传说中一个美丽的草原——中国讲座市场，一个价值5亿元的宝藏。中国讲座网因为机会而出发，资源和能量会在征途中集结和孕育。传统的营销模式注重市场细分，中国讲座网将细分进行到底，细分到每一个人，这就是所谓的一对一营销。它的营销工具就是网站建设、SEO(searchengineoptimization)搜索引擎优化、搜索引擎竞价排名、Email营销、口碑传播和信息发布。对于网络营销和传统营销模式的差异，中国讲座网将给出自己的答案。网站与媒体、营销与传播，行业融合、学科融合的趋势越加明显。从传播学的发展历史来看待今日的网站经营，用传播学的传播理论指导今日的网络营销。是创新还是老调重弹?三张财务报表——损益表、资产负债表和现金流量表，有多少人愿意花费精力去破解其中的奥秘?中国讲座网将从财务的角度规划市场营销活动。7.期刊论文肖明华WAP营销新模式-大众科技2004,(8)随着WAP市场的逐渐成熟,其背后蕴藏的巨大经济利益引起了各投资人的极大关注.在移动运营商利用其管道优势对整个产业控制有加强之势的情形下,本身就不太健全的SP市场表现更是让人担忧.该文试图从WAP营销模式的角度做出一些初步探讨,实现真正的内容为王,营销制胜.8.学位论文程鸣企业搜索引擎营销的决策模型研究2009随着信息技术的飞速发展，网络的兴起和普及，传统营销已不再是企业创造利润的唯一途径和手段。由于互联网具备传统营销所不具备的优势和“商机”，企业为了创造更多的利润，也逐渐将目光投向以搜索引擎营销为营销手段的网络营销上来。而随着P2P和Web2.0技术的发展与成熟，这种企业通过网络与消费者进行“互动”的关系将变得更加频繁和紧密。在这样的环境下，传统营销的决策方法在某种程度上已经不能适应网络营销的决策分析，而应当建立起一种基于网络的独特决策及评价指标体系来满足网络营销的需要。本论文的主要论点建立在对国内外搜索引擎现状，对影响搜索引擎营销决策的因素进行分析和整理基础上，建立起企业在搜索引擎营销过程中的决策模型。在研究方法上，本论文采用理论分析与实证研究相结合的方法，分别对企业预算制定，搜索引擎性能评价以及基于搜索引擎的用户点击行为进行研究和分析。本文结合了定量及定性两种研究方法，既以所得的文献、资料和数据为研究对象，对有关资料进行分析、综合、概括、抽象，通过归纳、类比，构建完整的理论体系并提出了关于企业搜索引擎营销决策中的新的见解。总而言之，作为一种建立在独特的信息搜索方式上的营销模式，搜索引擎营销应该具有针对其特征的决策模型体系。这也是本论文的研究意义所在。9.期刊论文电子商务网站推广方法探讨-商场现代化2006,(21)网站是电子商务企业进行网络营销、传递企业信息、沟通客户的重要平台.在浩如烟海的网站中让消费者了解企业的商务网站是电子商务企业的首要任务.本文简要论述了目前广泛使用的网站推广方法,并就一种新型的网站推广方法--病毒营销做了深入地探讨.病毒营销有着其他网站推广战略所不能比拟的优点,在许多商务实践中得到应用并越来越受重视.10.学位论文李君颂Web2.0社区口碑营销模式初探2008随着互联网环境的日渐成熟,信息技术的不断进步,宽带用户的日益剧增,以及数码产品的更新换代,互联网已经进入了一个以使用者为中心、开放与分享、网络效应为三大特色的Web2.0时代。Web2.0是互联网发展历史上的里程碑。Web2.0解放了生产力,它是用户创造内容的时代,个人真正完全参与内容创作；Web2.0改变了生产关系,它是网站和用户、用户和用户互动的时代,它的本质属性就是社区。立足这两大引擎,互联网可以最大程度发挥和演绎“群体智慧”的力量。继门户广告营销、搜索引擎营销后,互联网技术应用的发展再次向网络营销形式提出了新的创新要求。Web2.0时代网络营销的根本特征是口碑营销。网络口碑营销是口碑营销与网络营销的有机结合,旨在应用互联网的信息传播技术与平台,通过消费者发布以文字、图片和视频等多种表达方式为载体的口碑信息,为企业营销开辟新的通道和获取新的效益。目前国内关于Web2.0社区口碑营销的研究资料较少,本文在对国内外文献资料进行解读的同时,通过个案研究法对国内Web2.0实务案例进行分析,建构出由平台(Platform)、用户(Users)、内容(Content)、社区(Community)四项要素组成的PUCC模型,并找出不同个案开展口碑营销的驱动要素和运营模式。本文通过PUCC模型进行个案分析和相互比较后,发现Web2.0社区的口碑营销具有以下特征:Web2.0的发展推动口碑营销模式日益成熟；口碑营销是网络营销第三次浪潮；立足Web2.0三大特色；虚拟社区构成不同的用户细分市场；意见领袖是关键因素；有价值的内容是催化剂；分为平台驱动型、内容驱动型和用户驱动型三种运营模式。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：28543f71-a3d3-442d-978a-9de901662fcf下载时间：2010年9月6日