企业推广营销基本步骤

企业营销策略企业营销主要步骤•分析•计划•执行•控制分析企业自身的定位•企业的远见目标确定，和自己的市场定位•分析企业的市场生存环境•分析企业市场机会分析企业目标和前景•叙述预期目标•叙述预期前景分析企业目前的形势•分析企业目前的竞争优势和劣势•识别企业竞争者（主要分为四种形式）1、品牌竞争2、行业竞争3、形式竞争4、一般竞争•分析并了解企业自身的竞争者•评估竞争者的优、劣势分析企业市场形势的出现•相关的历史信息•确定细分市场程序是调查阶段、分析阶段、细分阶段计划企业营销策划的过程•设计科学的营销计划•策略方案的组织、执行和控制•明晰策略的优势和劣势•叙述每项策略所需的成本•并做出指导执行时的概要计划计划出企业市场推广组合•4P组合产品（product）、价格（price）、地点（place)、促销(promotion）•4C策略顾客需要与欲望（customerneedsandwants）对目标的成本（costtothecustomer)便利（convenience）沟通（communication）计划设计企业品牌进入市场的CIS•企业的MI（理念）•企业的BI（企业市场行为）•企业的VI（视觉识别）执行品牌推广的组织和执行•企业内部架构的完整和合理•在企业品牌推广过程注意下列事宜：科学分配、合理监控、有效工作、相互配合执行企业品牌推广过程•做什么事（WHAT）•什么时候做（WHEN）•怎么做（HOW）执行有效的广告投入•广告预算的决策•企业信息的决策产生、评价和选择、表达•媒体的决策有效的执行需要有在品牌功能、规划和政策上各层次上的分配、监控、组织和相互配合方面的技能控制评估品牌推广计划•市场份额的控制分析•费用—销售额的控制分析•财务控制•目标市场满意度控制分析控制评估品牌推广计划•赢利能力控制•推广效率的控制分析1、企业效率2、广告效率3、促销效率4、分销效率控制评估品牌战略效率•架构的审计•评价公司的道德与社会责任企业营销推广基本步骤如上所述，具体项目执行过程中根据需要修改。