住宅地产口碑营销传播研究

武汉理工大学硕士学位论文住宅地产口碑营销传播研究姓名：范宏程申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：夏晓鸣20071101://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/://info.3dou.com/住宅地产口碑营销传播研究作者：范宏程学位授予单位：武汉理工大学相似文献(4条)1.期刊论文蒋玉石.倪铃洁.周嘉南.JIANGYu-shi.NILing-jie.ZHOUJia-nan论口碑营销在房地产销售中的应用-西南交通大学学报（社会科学版）2009,10(3)随着国内房地产市场的日益成熟以及受美国次贷危机的冲击,中国房地产企业传统的营销模式必须创新以赢得购房顾客.口碑营销通过购房者之间的交叉互动,诉诸于情感,所以其传播的信息具有更高的可信度;良好口碑是房地产企业重要的无形资产,有利于其稳健经营和提升盈利能力.根据房地产产品的属性,房地产企业可从九个方面采取相应的口碑营销策略以同购房者建立良好的关系,满足其需求,使其满意,赢得他们的忠诚和正向口碑,从而提升企业知名度和品牌形象.2.期刊论文中房集团银川房地产开发有限公司诚信提升口碑——中房集团银川房地产开发有限公司口碑营销之道-城市开发2009,(7)目前,房地产市场的营销手法五花八门,尽管其中也不乏出奇制胜之招,但总体而言,多系暴风骤雨式的短效、速成之举,消费者对此已渐生反感.与其它令人眼花缭乱的营销手法相比,返璞归真的口碑营销更直接、更高效,更能赢得消费者长久的信赖.3.期刊论文车雪晴.李伟东.姚尧浅析家装企业如何有效实施口碑营销-当代经济2007,(3)伴随着房地产市场的红火,天津市家装业近几年来发展势头迅猛.截至2005年底在天津市工商行政管理局登记的家装企业有432家,2005年产值超过45亿元(包括新竣工住宅装修和旧房改造装修).4.学位论文窦宁房地产企业营销策略创新2004市场营销学是研究经济规律的科学，它的发展史是不断创新的历史，其理论的创新里程大体经历了从经典营销理论(4Ps)到现代营销理论(4Cs)再到创新营销理论(4Rs)三个发展阶段。房地产市场营销依据市场营销的基本理论和方法，是市场营销理论的一个分支，其核心是确定房地产市场营销观念和制定房地产市场营销策略。我国房地产企业需要在营销策略上进行创新，这不仅是新时代对房地产企业提出的新要求，而且房地产企业通过创新可以解决自身在开发经营中存在的各种问题，以便能够在未来保持优势，快速健康发展。本文在研究市场营销理论体系的基础上，以北京房地产市场为研究对象，对房地产企业现行营销策略中存在的问题进行了分析，并提出了房地产口碑营销策略、房地产绿色营销策略和房地产服务营销策略等新的房地产营销策略，阐述了房地产企业应该如何应用这些营销策略并提出了一些建议。本文链接：授权使用：吕先竟(wfxhdx)，授权号：268fcad4-e80e-4ea1-9876-9e4400e65791下载时间：2010年12月6日