共生营销模型研究

山东大学硕士学位论文共生营销模型研究姓名：娄鹏宇申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：胡正明20070320共生营销模型研究作者：娄鹏宇学位授予单位：山东大学相似文献(2条)1.期刊论文娄鹏宇.董鹏基于顾客价值的共生营销模型研究-商场现代化2007,(21)在企业价值的基础上,本文提出了基于顾客价值的共生营销理论模型,为我国企业的营销实践提供具有可操作性的理论模型和方法.2.学位论文陆智强生产性服务企业与制造企业的共生营销机制研究2007与生产性服务企业构成的共生营销，是指生产性服务企业与制造企业之间开展的以经济和环境双赢为目标的互补性活动，这是现代制造企业面对复杂环境所展开的营销新模式。在以往的经济体中，制造企业往往独自承担营销活动，但这样做的成本十分高昂。只有与生产性服务企业进行共生营销，制造企业才能专注于自身的核心生产能力之中，使之具有竞争优势。工业化是一国经济发展和社会进步不可逾越的阶段，也是社会生产力发展到一定阶段的重要标志，而由众多制造企业构成的制造业又是这重中之重。各国的研究表明，生产性服务企业与制造企业之间并非简单的因果关系，而是一种不断加强的唇齿相依的双向互动关系。生产性服务企业的发展在很大程度上是以制造企业为服务对象的，而制造企业整体水平和产品品质的提升，依赖于生产性服务的附加和生产性服务企业的整合。但就目前而言，我国的生产性服务业整体发展滞后，这严重的影响了我国生产性服务企业与制造企业共生营销的形成，进而影响了我国的经济发展和工业结构的调整。因此，只有加速促进我国生产性服务业的整体水平的提高，才能更好的实现我国生产性服务企业和制造企业的共生营销，提升我国制造企业的国际竞争力。与此同时，在我国的学术研究中，对制造企业和生产性服务企业的互动关系，尤其是从企业的内部探讨这种共生营销的形成原理的研究还比较少。在共生营销的分析过程中，大都分析同行业企业，或上、下游企业之间的共生营销，对于生产性服务企业与制造企业的共生营销并无涉及。而且，以往的文献也只是简单的从经验上对企业间的共生营销进行描述，而并没有一个理论框架对其产生、形成机制及构成模式进行支撑。因此，本文将从生产性服务企业与制造企业的共生营销研究入手，运用价值链理论和营销管理的4C理论，深入到企业内部，研究企业共生营销的产生、形成机制及构成模式，并对如何加强生产性服务企业与制造企业的共生营销提出对策。本文立足于我国生产性服务企业的发展，深入研究生产性服务企业和制造企业的共生营销机制及其对策研究。首先，提出背景，并对以往的文献进行分析。其次，提出本文的理论假设，分析共生营销的产生原因。再次，利用企业价值链原理和营销管理中4C理论，分析生产性服务企业与制造企业共生营销的形成机制和构成模式。最后，本文针对我国生产性服务企业与制造企业在共生营销中出现的问题，提出了进一步推动二者进行共生营销的发展对策。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：a73a18f5-5f0b-41f6-a1c6-9df700a9b5ed下载时间：2010年9月20日