初探我国民办高校市场营销的问题与对策

中国海洋大学硕士学位论文初探我国民办高校市场营销的问题与对策姓名：项文明申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：仲伟林20070601初探我国民办高校市场营销的问题与对策作者：项文明学位授予单位：中国海洋大学相似文献(10条)1.期刊论文钱明霞民办高校市场营销策略的研究-天津职业大学学报2002,11(6)近年来,我国的高等教育尤其是民办高等教育取得了飞速发展.该文旨在通过研究市场营销原理与策略,引导民办高校确立市场营销理念,制定相应的营销策略,使民办高等教育更好地为社会发展服务.2.期刊论文廖华跃.LIAOHuayue略论民办高校的市场营销策略-浙江树人大学学报2005,5(2)民办教育的快速发展推进了我国高等教育的大众化进程,民办高校已成为我国高等教育不可或缺的重要组成部分.但市场竞争的加剧、生源数量的下降及内部管理等问题,使民办高校面临严峻的挑战.如何树立科学的发展理念,采取积极的市场营销策略来提升民办高校的竞争力是值得探讨的问题.3.学位论文黄勇湖南涉外经济学院市场营销策略的研究2006改革开放以来，我国民办高等教育蓬勃发展，已经成为了我国高等教育的重要组成部分，高等教育的多元化格局逐渐形成。湖南涉外经济学院(以下简称涉外)经过短短九．年的发展，由—所不知名的民力职业学校发展成为全国著名的万人本科民办高校，其发展速度之快，令人瞩目。但是如何用市场营销的理论来推动涉外乃至所有民办高校的进一步发展，是值得我们来探讨和研究的课题。首先论文以市场营销理论为指导，紧密结合中外民办高校的发展实践，系统地分析与研究了我国民办高等教育存在的若干问题，论文还从比较研究的角度，讨论了美、日等国私立大学的发展对我国的启示。接下来论文以民办高校湖南涉外经济学院为研究对象，着重剖析了涉外所面临的宏观环境、内部环境以及行业环境，并在调研的基础上，进行了教育消费者行为分析。同时，论文针对涉外所面临的生源市场，运用STP营销战略，进行了市场细分、目标市场选择以及市场定位。在论文的最后，对湖南涉外经济学院现存的营销策略进行了研究，重点分析了营销中存在的问题，并提出了促进涉外发展的一系列关于渠道、价格、促销、产品四个方面的营销策略优化方案。本论文主要采用实证研究的方法，对涉外的营销策略进行了研究，对教育引入市场竞争机制，加快民办教育的发展，从而促进我国高等教育的全面发展，具有一定的指导意义。4.期刊论文魏火艳客户关系管理(CRM)在民办高校管理中的运用探析-文教资料2007,(15)面对复杂多变的竞争环境,民办高校之间的竞争日趋激烈,是否拥有稳定客户成为其获得生存优势的关键之所在.CRM是注重与客户建立密切关系的动态过程和经营策略,文章从分析CRM的内涵入手,探讨了民办高校实施CRM战略的必要性及策略.5.学位论文栾港哈尔滨商业大学德强商务学院教育营销策略研究2005随着高等教育大众化进程的逐步加快，我国高等教育服务市场也逐渐开放，高校的不断扩招以及民办高校的逐渐加入使得高等教育服务市场的竞争也越来越激烈，教育产业化的特征也越来越明显。民办高校要想生存发展下去，必须对自身内外部环境进行分析，制定出适合自身发展的营销策略。在民办教育领域提出教育营销的观点及策略，旨在通过引进教育营销的理念和模式，在遵循高等教育规律的基础上，从市场营销的立场和观点出发对民办高等教育的办学理念、专业设置与调整、招生及就业、管理体制、教学改革等重要问题进行全方位的思考和分析，以求拓展对民办高等教育规律的认识，逐步建立起内部符合教育规律，外部适应市场需求的竞争机制，以此来培育民办高校核心竞争力，使民办教育更好地与社会需要和环境协调发展。本文以民办高校——德强商务学院为研究客体，对民办高校实施教育营销策略进行了有益的探讨。首先，论文对我国高等教育市场进行了客观分析，同时就民办高校的发展、教育大众化、教育产业化以及教育营销等概念作了必要的界定和延伸；其次，论文根据市场营销的一般理论，结合教育服务的特殊性，提出了民办高校教育营销的一般策略；第三，论文对德强商务学院教育营销环境进行了分析，找出了学院在发展中存在的不足；第四，论文在环境分析的基础上，遵循发挥优势，克服劣势，利用机会，避免威胁的基本原则，从教育营销的视角为德强商务学院的发展提出了具体策略，这些策略包括市场细分、目标市场选择、产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略。6.期刊论文秦立强浅析4RS理论在我国民办高校发展中的应用-现代商业2009,(29)民办高校的发展,满足了人民群众对高等教育日益增长的需求,也成为推动我国高等教育大众化进程和提高全民族文化素质的一个有效途径,对于传播文化、发展文明、继承传统等方面发挥举足轻重的作用.本文从4Rs营销理论角度分析我国民办高校如何运用4Rs理论打造教育品牌.7.期刊论文李亚子.谢延斌浅谈民办高校的营销策略-人力资源管理(学术版)2010,(5)本文从民办高校内外部发展环境入手,简单分析民办高校营销现状及问题.站在现代市场营销的角度具体阐释民办高校的产品策略.价格策略,促销策略及渠道策略.以求为民办高校的发展提供新思路拓展新视野.8.期刊论文邱溆4P营销组合策略在民办高校中的运用-当代经济2007,(6)本文从市场营销的角度分析了我国民办高校在与公办高校的竞争中,如何运用4P营销组合策略,以质量和特色求得生存和发展.9.学位论文陈玉泉论双语教学的过渡形式：以内容为基础的英语教学——基于一所民办高校的个案研究2007随着我国经济发展逐渐被纳入全球经济发展轨道，中国与世界的政治、经济、文化交往越来越频繁。特别是在中国加入WTO以后，各行各业与国际接轨的步伐逐渐加快，我国迫切需要一批专业知识过硬又掌握足够专业外语的高素质、复合型人才。而培养这种人才是现阶段中国高等教育发展的重要目标之一。为此，教育部于2001年9月颁布了《关于加强高等学校本科教学工作提高教学质量的若干意见》的四号文件，要求全国各高等院校积极推广使用英语等外语进行专业课教学，以培养高素质、复合型人才，实现我国高等教育的可持续发展。至此，许多高校大力提倡并开展起了双语教学，包括许多民办专科院校也在进行着尝试性实践。本文主要围绕广东培正学院的双语教学实践做个案研究。学院从2005年6月起，在各个系的很多专业中全面地展开双语教学，包括工商管理、人力资源管理、会计学、市场营销、国际贸易、计算机信息管理等十个专业，共开设了20多门双语课程。论文主要从学生角度出发进行分析和研究双语教学，讨论学生是否接受采用原版教材并用英文讲授专业课的双语教学。高校的生源素质不同，英语基础参差不齐，尤其私立大专院校的学生，英语基础较差，他们通过大学英语的学习，是否具备足够的英语听、说、读和写的能力，来适应双语课的学习，这是应该非常重视的一个问题，如果脱离学生的实际，盲目地进行双语教学，学生如果没有学习双语的积极性、主动性，再好的双语教学也收不到理想的效果。到头来学生英文没长进，专业知识也是“半桶水”，双语教学也就只能起到本末倒置，喧宾夺主的效果。我作为广东培正学院一名双语教师，一直关注双语教学的开展过程、效果和学生是不是通过双语教学在语言运用能力方面和专业知识方面得到提高。我通过收集学院“双语教学”中的大量信息，参加双语研讨会，观察课堂，访谈双语教师和学生，对学生做问卷调查等方式并进行数据分析，旨在回答这样一个问题：学生是否能接受双语教学这种授课形式，他们是否做好了充分的准备来面对从大学英语到专业课的双语教学，学生从“大学英语”到“双语教学”是否需要过渡。根据这一研究课题，作者作出了“学生从‘大学英语’到‘双语教学’之间存在差距并需要过渡”一假设。以广东培正学院为个案研究，作者通过大量的数据分析并结合双语教学的理论背景，诠明了该假设，提出了以内容为基础的英语教学是个具有可行性的过渡方式。以内容为基础的英语课程以专业内容进行课程设计，旨在提高学生用英语进行专业领域沟通的能力。它们可以和大学基础英语同时开出或稍晚开出，其教学方式和评估等更接近双语课程的标准，力图让学生掌握专业英语的语言特点，全面提高专业英语的听、说、读、写的能力，熟悉专业基础知识，提高专业英语的学习技巧，让学生在语言上、知识上和心理上做好学习双语课程的准备，从而顺利地过渡到采用国外原版教材的双语教学，最后使学生完全适应国外原版教材的双语教学。作者希望通过自己对双语教学的体会和通过对广东培正学院这个具有代表性的民办兼有本专科的商科院校的调查研究，能为国内同类型学校的“双语教学”提供较为有见地的建议，对教育事业尽绵薄之力。10.期刊论文陈搏民办高校教育服务营销战略初探-教育科学2004,20(3)民办高校在竞争激烈的市场中经营,与企业一样需要重视并做好教育服务的市场营销工作.本文在分析民办高校做好教育服务营销工作的必要性基础上,进一步剖析了高等教育产业结构中的六种竞争作用力,针对教育服务营销战略的制定提出了一些建议.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：cc5e5014-0adc-4466-97f8-9df60106f551下载时间：2010年9月19日