可持续性营销竞争优势的研究

天津大学博士学位论文可持续性营销竞争优势的研究姓名：牟元萍申请学位级别：博士专业：管理科学与工程指导教师：赵黎明20070101可持续性营销竞争优势的研究作者：牟元萍学位授予单位：天津大学相似文献(10条)1.期刊论文花葩.陈鹏企业营销竞争力研究和评价指标体系构建--中国移动营销竞争力之实证分析-中国科技产业2005,(4)笔者结合对顾客消费过程和企业营销过程两方面的透视,务行业的企业营销竞争力评价指标体系;并运用该体系对目前我国通信市场的营销竞争优势.试建设主要针对服相对比较突出的中国移动进行实证分析,并适当展开与中国电信及其他运营商的比较.2.期刊论文陈雅芝企业营销竞争中的信息保障-长安大学学报(社会科学版)2002,4(2)加入WTO后,中国企业营销竞争面临新的挑战.企业营销竞争的信息需求包括对竞争信息、用户需求信息、产品开发信息、市场开发信息的需求.企业营销竞争的信息保障主要是通过建立企业营销信息系统(MKIS)来实现.3.学位论文刘伟汽车制造企业营销竞争力评价研究2008我国汽车制造业在建国后的半个多世纪里获得了飞快的发展，取得了举世瞩目的成就。然而，与欧美、日本等汽车工业强国相比，我国汽车制造业在规模、实力尤其是研发等领域差距甚大，严重制约了我国汽车制造企业的竞争力。营销竞争力作为企业竞争力的重要组成部分，它的水平直接影响着企业在市场上的表现。营销竞争力是企业为了获取市场竞争优势，参与市场竞争，在整个营销管理过程中不断学习、创新、积累而形成的一系列能力的综合。在目前我国汽车自主核心技术不发达的情况下，提升营销竞争力也是提升汽车制造企业竞争力的重要手段。正是基于这一目标，本文对我国汽车制造企业的营销竞争力评价进行了研究，本文研究包括以下内容:第一章阐述本文的研究背景和意义，对国内外在该领域的研究做了简单的总结与回顾，指出本文的研究框架、研究内容和预期创新点。第二章介绍与营销竞争力有关的基本概念及其内涵，在综合营销管理理论、企业竞争力理论及相关理论的基础上，探讨企业营销竞争力的基本概念，总结营销竞争力的基本特征，分析营销竞争力与企业竞争力之间的关系。第三章总结世界和我国汽车制造企业的发展现状、营销现状以及对营销水平的评价状况，从而为汽车制造企业营销竞争力的评价打下基础。第四章构建汽车制造企业营销竞争力指标评价体系，综合运用专家咨询法、层次分析法、综合评判法等定性与定量方法研究汽车制造企业营销竞争力的评价，并确定各细化指标的权重。第五章以东南汽车有限公司为例，对其营销竞争力水平进行评价，并给出提升营销竞争力水平的建议。最后，总结本文的研究成果和不足之处，指出今后进一步研究的方向。4.期刊论文袁中英网络时代的企业营销-中国科技信息2006,(6)随着以互联网为核心的新经济的发展,企业营销发生了巨大的变化,在采购、销售、商品配送和售后服务等方面都发生了不同于过去的革命性的变化.网络营销已变成企业未来必不可少的销售方式,它是企业参与并赢得未来国内外市场竞争的必由之路,也是企业适应网络时代营销竞争要求,任何企业都不能无视这一现代营销发展的大趋势.5.学位论文王彩娟大型板材钢铁企业营销竞争力评价研究2006营销竞争力是近年来营销领域和竞争力领域研究的一个热点问题。并且随着板材市场竞争日益激烈，产品差异性逐渐变小，板材钢铁企业所面临的主要问题是营销能力如何提升。那么，正确评估板材钢铁企业自身及竞争对手的营销竞争力水平就是必须的。鉴于此，尝试着对大型板材钢铁企业的营销竞争力评价进行系统研究。本文在分析大型板材钢铁企业的营销竞争状况后，总结了国内外学者关于企业营销竞争力的研究成果。在借鉴一般竞争力评价体系的构建原则的基础上，根据板材钢铁企业的实际情况，初步建立了一个由公司战略目标、营销理念、营销研究、营销战略、营销策略、营销执行与控制等六大部分构成的评价指标体系。随后，采用层次分析法、专家咨询法分析方法及MicrosoftExcel、SPSS13.0确定各指标的权重，对国内两个比较典型的大型板材钢铁企业进行实证研究——对二者的营销竞争力水平进行比较分析，根据分析结果总结出两家企业的优势与劣势，并提出了相关的建议。通过调查研究，我们发现营销理念、营销战略、公司战略目标在整个评价体系中所占权重较大，而营销策略中的促销效果、分销商之间及其与加工配送中心的关系等因素所占权重相对较小。对两家大型板材钢铁企业的实证分析，也证明本文所采用的评价指标体系和评价方法是基本可行的。6.期刊论文沈鹏熠.高培涛.SHENPeng-yi.GAOPei-tao我国民营企业营销竞争力结构模型构建的探讨-经济经纬2009,(6)民营企业营销竞争力是衡量民营企业发展水平的重要标准,对民营企业的永续经营具有关键意义.作者在对企业营销竞争力概念界定的基础上,针对我国民营企业营销竞争力的现状和特点,构建了内容为四层八力的民营企业营销竞争力结构模型,分析了民营企业营销竞争力结构模型的构成要素和作用机理,为进一步增强我国民营企业对营销竞争力的识别、培育、评价和维系提供了依据和借鉴.7.学位论文马保罗论竞争性的营销策略——兼析若干企业营销过程中的竞争策略与竞争行为2000论文从阐述营销竞争的涵义开始,以企业在营销实践中准确定义竞争层次与范围,选择竞争对手,并开发具有竞争性的营销组合策略方面的问题为主线开展了论述.论述过程通过理论探讨和较多具有代表性的实例分析,探讨了企业营销活动中竞争观的理论、实践和应用,揭示了企业营销活动中竞争策略和竞争行为的表现和内在原由,以期为不同行业和市场状态下企业的营销竞争策略和行动决策提供借鉴.8.期刊论文陈杰我国中小企业营销队伍建设的问题及对策-中国西部科技2009,08(31)随着当前国际先进企业渗透速度的不断加快和当前金融危机的持续影响,我国中小企业生存和发展受到严重影响.针对当前企业营销队伍存在的观念滞后、体制滞后、素质滞后等突出问题,必须把握市场动向,不断创新现代营销理念,紧密结合企业实际,科学建立营销队伍管理体制,立足市场需求,逐步强化营销队伍素质,才能确保我国中小企业在激烈的营销竞争中立于不败之地.9.学位论文崔爱娟企业营销预警指标体系研究2004企业总处在一个变化多端且又纷繁复杂的环境之中.企业不仅要面临各种激烈的营销竞争,还要预防和应付各种突如其来的营销危机.而要实现对营销危机的防范就要建立营销预警系统.研究企业营销预警系统就要首先要对企业营销预警指标体系进行专门的研究.预警指标作为企业营销活动信息的载体,担负着为企业营销预警系统提供预警信息的任务,是企业营销预警系统有效运作的基础和关键.营销预警指标体系建立是否具有高度概括行、敏感性和科学性,直接影响了信息是否能定量化、条理化和可操作化,进而影响了是否能顺利实现营销预警功能.目前,企业营销预警指标体系的构建方法和工具都是比较缺乏的,还不能实现可操作化.因此,建立以可操作化、科学的方法为支撑的营销预警指标体系就显得非常必要.该文致力于在此方面进行一些研究.论文回顾了已有的相关研究领域的研究成果并简要地分析了各相关领域研究存在的问题.然后以存在的这些问题为该论文的切入点,将预警原理和相关多元统计分析方法运用于企业营销领域,展开了对企业营销预警指标体系的研究.实现营销预警功能是通过对产生危机的源头--警源以及相应的警兆进行监视而实现的.而分析警素就是寻找警源的过程.因此,在具体研究中,首先通过定性分析对现有营销预警警素系统进行了筛选,将存在较大重复的警素子系统进行了剔除.以此为基础,相应地对各警素子系统对应的营销预警指标进行了增删,目的是为了减少指标间的冗余,同时也能充分利用现有财务统计信息,将财务统计指标转化为营销预警的警兆指标,通过对警兆的监控,实现对警源的控制.为进一步消除增删后的指标之间信息的重叠,消除彼此之间的相关性,论文选取多元统计分析方法中的因子分析法和主成分分析法,将它们结合运用于营销预警指标的精选中,定量研究营销预警指标的精选.最后得到了彼此独立,又能代表原始指标绝大部分信息的综合指标即公共因子.这样,就可以通过对这些综合指标的监控实现对营销危机的预警功能.为了验证方法的可操作性,论文最后选用计算机软硬件行业的26家上市公司的同期各指标值作为样本,形成数据采集系统,在此基础上进行了具体的方法演示.该论文最终要达到的研究目标是在营销预警指标体系构建方法的研究上有所创新,以使该方法体系具有可操作性.10.期刊论文林丽萍.李炼基于外国纸品倾销的企业营销行为分析与对策-商场现代化2007,(4)通过对中外造纸企业的营销行为分析,本文论述了以价格为主要策略的营销或许是强者维护自身利益的利器,但面对外国纸品的倾销,低价竞争却给成长中的我国造纸企业带来更多的伤害.通过提高自主创新能力,不断致力于市场细分基础上的技术创新,走差异化的营销竞争道路,才能绕过不利的影响因素,实现中国造纸企业的健康成长.文章进一步阐明了企业应该通过知识资产来建立竞争优势,并就我国造纸企业实施知识竞争战略提出对策建议.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：1a3b1c7a-3600-4a02-a0c0-9e1c00456011下载时间：2010年10月27日