国际市场营销学第三章

第二章国际营销环境第一节国际经济环境第二节国际文化环境第三节国际政治环境第四节国际法律环境（自主学习，教材P93-108）第五节国际科技环境（自主学习，教材P111-125）国际营销学（InternationalMarketing）2.1国际经济环境2.1.1本地经济环境2.1.2区域经济环境2.1.3全球经济环境第二章国际营销环境本地经济环境区域经济环境区域经济环境全球经济环境全球经济环境一、消费者的经济条件：人口条件（人口的总量规模、人口的分布、人口的增长率）；收入状况（收入分配模式、人均收入水平、人均可随意支配收入水平）二、本国经济形势：一国经济发展状况影响国内消费者的实际购买力（GDP，主要有人均GDP、GDP的增长率；储蓄与投资；通货膨胀率与失业率；进口与出口；资本输出与流入；中央政府的财税与货币政策等）三、本国市场竞争性质2.1国际经济环境2.1.1本地经济环境二战以后，区域经济环境变化呈现出一个重要特征就是区域性组织的产生，同一区域内各国间在各种经济往来中进行合作，这种合作导致了区域集团的形成，直至区域经济一体化的形成。各国间的联系除了经济联系外，还可能产生政治联系，这里只能讨论经济联系。区域经济一体化组织的出现是对经济全球化的一股抵制力量，是国际营销者必须面对的区域经济环境变化因素。2.1国际经济环境2.1.2区域经济环境一、区域经济一体化组织形式2.1国际经济环境2.1.2区域经济环境自由贸易区关税同盟共同市场货币联盟政治联盟统一的外部关关税劳动力与资本的自由流动内部关税的撤销政治相互独立实行单一货币放弃独立实行统一宪法2.1.2区域经济环境二、主要的区域经济一体化组织2.1国际经济环境组织名称成员国欧盟奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、卢森堡、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、英国东盟印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加波、泰国、文莱、越南、老挝、缅甸、柬埔寨西非经济共同体贝宁、布基纳法索、佛得角、科特迪瓦、冈比亚、加纳、几内亚、利比李亚、马里、毛利塔里亚、尼日尔、尼日尼亚、塞内加尔、塞拉利昂、多哥中美洲共同体哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、尼加拉瓜亚太经合组织（APEC)澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国大陆、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、墨西哥、新西兰、巴布尼亚新几尼亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加波、中国台湾、泰国、美国、越南南方共同市场阿根廷、巴西、巴拉圭、乌拉圭北美自由贸易区加拿大、墨西哥、美国三、区域经济环境变化对企业国际营销的影响：区域经济一体化促进了集团内部的贸易自由化，从而为成员国企业间国际营销提供了宽松环境；区域经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销形成环境障碍。2.1国际经济环境2.1.2区域经济环境一、全球经济发展状况及其变化趋势二、各国经济制度三、国际收支状况四、国际市场环境五、国际金融与外汇环境2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境（一）国际贸易与国际投资增长迅速（二）各国经济之间相互依赖性越来越高（三）全球竞争越来越激烈（四）全球经济更加复杂化2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境一、全球经济发展状况及其变化趋势2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境一、全球经济发展状况及其变化趋势：（一）国际贸易与国际投资增长迅速2002年世界进出口贸易总额高达13.541万亿美元，比1950年增长了119倍，世界国际贸易年平均增长速度高出世界经济平均增长速度4个百分点，国际直接投资年平均增长速度又高于国际贸易增长速度，约提高一倍。时间世界国际贸易平均增长速度（%)1971－19853.71986-19916.11991-19934.11994-19968.71997－19996.6320048.82.1国际经济环境2.1.3全球经济环境一、全球经济发展状况及其变化趋势：（一）国际贸易与国际投资增长迅速中美、中日贸易总额（亿美元）年份19962003年平均增长率(%)中美428.41263.316.7中日339.11335.721.62.1国际经济环境2.1.3全球经济环境现代经济增长的发端现代经济增长迄今不过2个世纪。18世纪后期英国的工业革命带来了经济的变革。19世纪中叶，欧洲北美开始了类似的转变。19世纪后期，非欧民族的日本开始了工业化。两次世界大战和经济大萧条放慢了经济进步向全球其他地区扩张的步伐。20世纪中叶从殖民地独立的各国开始了工业化。而这一过程在世界的某些地区才刚刚起步。2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境现代经济增长的比较国别增长期间每工作单位人均增长率（%）所需时间（年）末期/初期的倍率荷兰1580-1820年0.22401.6倍英国1820-1890年1.2702.3倍美国1890-1990年2.21008.7倍2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境主要工业化国家经济增长初期状况（1）国别现化经济增长开始日期及人均产值总产值、人口和按人均产值增长率（每10年%）日期人均GNP(1965年美元)年代总产值人口人均产值英国1765~17852271801/11~1831/4132.115.414.5法国1831~18402421831/40~1861/7026.33.921.6德国1850~18593021850/59~1880/8926.78.916.4日本1874~1879741864/79~1895/190436.29.327.3美国1834~18434741839~185959.135.717.3加拿大1870~18745081870/74~1890/9941.813.225.2资料来源：西蒙·库兹涅茨：《各国的经济增长》，商务印书馆，1985年。2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境主要工业化国家经济增长初期状况（2）国别总劳动力占人口比重(%)各部门劳动力比例（%）各部门产值比例(%)年代比重年代农业制造业服务业年代农业制造业服务业英国185145.01801~181134.430.035.61801~181134.122.143.8法国185639.1185651.428.519.8—德国188238.31852~185854.126.819.11850~185940.959.1日本192048.7187285.65.68.61879~188362.537.5美国187032.5183964.316.219.5183942.625.831.6加拿大191137.8187152.947.1187045.354.72.1国际经济环境2.1.3全球经济环境1.一个国家的国内经济越庞大，它对进出口的依赖性相对于国内生产总值来说就越小。美国2000年GDP为9.8万亿美元，商品和服务的国际贸易额占GDP的比重右70年的10％提高到22%,日本4.8万亿美元占21％，德国1.9万亿美元大约是日本的一半，而国际贸易额占GDP的比重则为68％，荷兰的国际贸易总额超过GDP（3650亿美元）比重为142％（转口贸易的原因），新加波的国际贸易额相当于GDP（920亿美元）的300％2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境一、全球经济发展状况及其变化趋势：（二）各国经济相互依赖性提高2.人均贸易额越高，与世界联系越紧密2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境2001年全球商品和服务贸易中进出口领先的国家或地区（单位美元）排名出口国家或地区价值（亿）人均价值排名进口国家或地区价值人均价值1美国994235761美国1358948872德国650578352德国625475323日本467236853日本456135984法国401667444英国423470985英国381563965法国387465056中国大陆29912356意大利288349987意大利298151687中国大陆28262228加拿大295593588加拿大268785059荷兰2822175969荷兰26021628210中国香港23353238110中国香港227131494（三）全球竞争越来激烈（变化中的国家竞争力：人力资源和技术水平，2002全球国家竞争力排行榜）地区分值排名地区分值排名地区分值排名地区分值排名美国72.61荷兰56.611以色列4921沙特37.231香港62.62奥地利5612意大利47.922泰国36.832芬兰603瑞士5613西班牙47.123俄罗斯35.733瑞典59.94丹麦53.914韩国46.324墨西哥35.634比利时59.15法国53.415葡萄牙44.725阿联酋35.635新加波58.96爱尔兰53.116马来西亚40.626巴西35.436英国58.17澳大利亚52.417波兰40.227中国大陆35.437德国57.88日本51.618希腊39.928捷克35.238挪威57.59中国台湾49.619匈牙利39.729科威特34.839加拿大57.210新西兰4920智利39.230印度32.540资本主义制度国有制度或社会主义制度混合经济制度2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境二、各国经济制度（一）国际收支状况与国际收支平衡表国际收支是指一国在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支。它是一国对外政治、经济关系的缩影，也是一国在世界经济中所处的地位及其升降的反映。它通过国际收支平衡表来反映。国际收支平衡表系统记录一国在一定时期内国际收支项目金融的统计表：经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境三、各国国际收支状况（二）国际收支状况对该国经济及企业国际营销的影响国际收支状况是影响该国汇率的变化，进而影响该国国际贸易的直接因素（逆差时，外国货币需求增加，本国货币对外价值下降，汇率下降，以外币计价的本国出口商品价格下降出口增加，而以本国货币计价的外国商品价格提高，进口减少。反之亦然。）国际收支状况对本国的货币金融政策措施发生直接影响（逆差，动用外债或对外举债、调整利率、稳定汇率、加强外汇管制等措施，这些措施势必直接影响国际营销的货币结算及营销效益）2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境三、各国国际收支状况四、国际市场环境（一）市场容量人口因素（人口总量与增长率、人口分配）收入因素（收入分配、人均收入）（二）经济性质自然禀赋经济发展阶段基础设施与城市化进程2.1国际经济环境2.1.3全球经济环境四、国际市场环境（一）市场容量之人口因素1.人口总量规模（世界上人口最多的国家60％集中在亚洲，非洲、中东、拉丁美洲人口相对稀少。尼日尼亚是非洲人口最多的国家（1.15亿）、土耳其是中东人口最多的国家（6300万）、拉丁美洲的巴西和墨西哥（1.61亿和9300万)、欧洲面积小人口稠密有4个国家人口超过5700万世界上人口最多的国家（1998世界银行）国家人口（百万）1.中国12152.印度9453.美国2654.印度尼西亚1975.巴西1616.俄罗斯1487.巴基斯坦1338.日本1269.孟加拉12210.尼日尼亚1152.1国际经济环境2.1.3全球经济环境四、国际市场环境（一）市场容量之人口因素2.人口增长率经济发展水平与人口增产率具有很大相关性：富裕是最好的避孕方法。世界银行研究预测到2010年，高收入国家的年人口增长率将仅为0.3％，低收入国家将达到2.2％，中国和印度的人口增长速度减缓，但世界仍会以每年3亿的速度增长，到2010年将达75亿，其中高收入国家人口不到10亿。1980－1996年间人口增长率（1998世界银行）经济状况分类人口增长率（％）1996年人口数（百万)低收入国家（63个）2.63236印度2945中国1.31215中等收入国家（94个）1.71599高收入国家0.7919全世界1.757542.1国际经济环境2.1.3全球经济环境四、国际市场环境（一）市场容量之人口因素3.人口分布年龄－发达国家模式与发展中国家模式（老龄化问题）人口密度大洋州的人口密度是每平方公里不到5人，