市场营销03601

如何学习市场营销学1、市场营销学市场营销学（Marketing）是在20世纪初由美国人建立起来的一门工商管理学科。2、学习的视角注重微观非消费者（买方）的视角以企业（卖方）为着眼点、出发点3.学习方法第一：阅读教材菲利普·科特勒《市场营销导论》第二：课外阅读1.《市场营销管理·亚洲版》上、下，[美]菲利普·科特勒，[新]洪瑞云，梁绍明，陈忠振著，中国人民大学出版社2.《营销管理与战略案例》（亚洲版），[美]约翰·A.奎尔奇，[新]梁绍明，洪瑞云，陈忠振著，东北财经大学出版社3.《营销学经典—权威论文集》，[美]本.M.恩尼斯，基斯·K.考斯特，迈克尔·P.莫克瓦编，东北财经大学出版社4.《哈佛商业评论》（相关文章），哈佛商学院出版社，中国人民大学出版社（不定期翻译出版）阅读教材菲利普·科特勒《市场营销导论》《市场营销管理·亚洲版》上、下，[美]菲利普·科特勒，[新]洪瑞云，梁绍明，陈忠振著，中国人民大学出版社《营销管理与战略案例》（亚洲版），[美]约翰·A.奎尔奇，[新]梁绍明，洪瑞云，陈忠振著，东北财经大学出版社《营销学经典—权威论文集》，[美]本.M.恩尼斯，基斯·K.考斯特，迈克尔·P.莫克瓦编，东北财经大学出版社《哈佛商业评论》（相关文章），哈佛商学院出版社，中国人民大学出版社（不定期翻译出版）第三：案例A.围绕着实际的企业案例来展开；B.以主观的当事人的心态或身份去进行分析；C.理论结合实际，灵活运用所学理论进行分析；D.一般而言没有标准答案；E.常用小组讨论或角色扮演等方式进行。第五：作业与考试1、平时作业a.思考题b.案例分析c.小论文2、考试概念题，简答题，案例分析，论述题。第一篇认识市场营销和营销管理过程第一章：市场营销在组织和社会中的作用第二章：战略规划及市场营销过程第三章：市场营销环境第一章市场营销在组织社会中的作用第一节什么是市场营销一、市场营销的定义定义：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。上述定义涉及几个关键概念，产品、价值、所需所欲、交换、社会管理过程。