市场营销学选择题复习资料

第一章1、市场营销学作为一门独立学科出现实在（B）A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶2、工商企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念4、市场营销观念的模式可概括为（A）A市场—产品—市场B产品—市场—产品C资源—产品—市场D资源—市场—资源5、市场营销的核心是（C）A生产B分配C交换D促销6、以“顾客需要什么我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C）企业。A生产导向型B销售导向型C市场营销导向型D社会营销导向型7、营销在公司中最理想的地位是（D）A作为一个比较重要的功能B作为主要功能C作为核心功能D作为整体功能8、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（A）A推销与广告的方法B如何提高生产效率C如何改进产品质量D如何制定适宜的产品价格9、市场营销观念的中心是（B）A推销已经生产出来的产品B发现需求并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去。1.市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的［D］。A、多少B、大小C、价值D、人数2.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为（C），后者称为潜在顾客。A、卖方B、买方C、市场营销者D、顾客3.市场营销管理的实质是［A］。A、需求管理B、目标管理C、价格管理D、顾客管理4.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求情况下，市场营销管理的任务是［A］。A、降低市场营销B、反市场营销C、协调市场营销D、开发市场营销5.在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是［B］。A、降低市场营销B、反市场营销C、改变市场营销D、协调市场营销6.许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［D］。A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念7.营销管理过程的首要任务是［A］。A、市场机会分析B、选择目标市场C、设计市场营销组合D、管理市场营销活动8.酒香不怕巷子深属于［B］管理哲学。A、生产B、产品C、推销D、社会营销9.生产观念强调的是［A］A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜10.用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是［B］。A、价格和非价格竞争理论B、地租理论C、竞争结构D、产品差异化理论二、多项选择题1.市场三要素包括［ABC］。A、有某种需要的人B、为满足这种需要的购买能力C、购买欲望D、积极主动E、广告2.市场一般对哪些产品无需求［ABC］。A、人们一般认为无价值的废旧物资B、新产品或消费者平常不熟悉的物品C、人们一般人认为有价值，但在特定环境下无价值的东西D、稀有产品3.市场营销学是一门以［ABCE］技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。A、经济科学B、行为科学C、管理理论D、心理学E、现代科学4.整个市场营销管理活动的一个带关键性的、及其重要的步骤是市场营销的［ABCD］。A、计划B、组织C、执行D、控制E、检查5.市场营销战略包括了两个不同而又相互关联的部分，指的是［AB］。A、目标市场B、市场营销组合C、市场集中化D、选择专业化E、产品专业化三、判断题1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）2、赫杰特奇教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（∨）3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（∨）4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（×）5、市场营销学观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（∨）6、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）7、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。（×）8、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×）9、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（×）第二章1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D企业的计划2、那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。A紧缩B抽资C稳定发展D维持3、对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（A）A发展策略B维持策略C收缩策略D放弃策略4、某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（B）A类B类C类D类5、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A）A向前一体化B向后一体化C产品开发D市场开发6、军工企业兼搞民用品生产与销售，这种做法属于（B）策略。A市场渗透B多角化C产品开发D市场开发7、市场营销组和是指（D）A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合8、一个战略业务单位是企业的一个（A）A部门B车间C产品D环节9、北京某公司利用技术方面的优势，即经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（D）A产品开发B市场开发C同心多角化D复合多角化10、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B）A环境威胁B市场机会C市场利润D成本优势11、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）经营单位。A最大B最小C一般D销售1.麦当劳公司也许能进入太阳能行列，但是其特长还是经营为大众服务的快餐，这体现了麦当劳的［A］。A、特有能力B、独创能力C、竞争能力D、企业实力2.企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务，如本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要，这体现了一个有效任务报告书的［A］。A、市场导向B、切实可行C、富鼓动性D、具体明确3.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［A］。A、高增长率B、低增长率C、相对不变D、不说明问题4.对于大强、中强、大中地带的战略业务单位应采取［A］。A、开绿灯B、开红灯C、开黄灯D、观察5.孙子兵法十三篇，篇篇将的都是兵权谋——即［A］。A、战略B、战术C、战争D、思维6.［A］的传统市场营销方式已经成为过去。A、战略支配战术B、战略与战术一样C、战术支配战略D、逆向营销7.企业的[C]情况决定了企业可能经营什么业务。A、高层意图B、企业的特有能力C、资源情况D、环境发展8.在某些城市增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价，在现有市场上扩大现有产品的销售，叫[D]。A、市场开发B、产品开发C、促销D、市场渗透9.首钢公司将供给其原材料的河北迁安矿收为首钢公司成员，这种做法叫[C]。A、横向一体化B、前向一体化C、后向一体化D、水平一体化10.汽车制造厂增加了拖拉机生产，叫[C]。A、前向一体化B、水平一体化C、同心多元化D、水平多元化11.原来生产化肥的企业又投资农药的项目，叫[B]。A、同心多元化B、水平多元化C、前向一体化D、集团多元化12.战略业务单位是低市场增长率和高相对市场增长率时属于［C］。A、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类13.采用最早、应用最为广泛的定点超越是[B]。A、战略定点超越B、产品定点超越C、过程定点超越D、组织定点超越二、多项选择题1.加拿大麦吉尔大学明茨博格教授指出，战略由［ABCDE］组成。A、计划B、政策C、模式D、定位E、观念2.定点超越的内涵包括［ABCD］。A、对比B、分析和改进C、提高效率D、成为最好E、总是第一3.波士顿咨询集团法把企业的所有战略业务单位分成四种不同类型，是[ABCDE]。A、问号类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类4.多元化增长的主要方式有[ABC]。A、同心多元化B、水平多元化C、集团多元化D、密集增长E、一体化增长5.企业常用的目标有[ABCD]。A、贡献目标B、市场目标C、竞争目标D、发展目标E、投资目标三、判断题1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×）2、企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（∨）3、指定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（∨）4、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×）5、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（∨）6、企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。7、战略业务单位通常没有自己的业务。（×）8、“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦.卡锡教授收效提出来的。（∨）9、企业利润水平与市场占有率同向增长。（∨）10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了向前一体化。（×）第三章1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）A个人全部收入B个人可支配收入C个人可任意支配的收入D人均国民收入2、企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。A转移B减轻C对抗D竞争3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。企业市场营销的任务是实行（A）A扭转性营销B恢复性营销C刺激性营销D协调性营销4、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B）A扭转性营销B恢复性营销C开发性营销D保持性营销5、市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸一、单项选择题1.一个由人员。机器和程序所筹相互作用的复合体，就是[A]A.市场营销信息系统B.市场营销环境C.市场营销情报系统D.市场营销分析系统2.市场营销信息系统在设计方面最容易出现的错误是[B]A.能否有效的使用众多信息B.能否收到真实的信息C.能否抽出足够的时间收集信息D.信息太多3.系统地设计。收集。分析并报告与企业有关的数据和研究结果，指的是[C]A.市场营销信息系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研D.市场营销调研系统4.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是[C]A.市场营销信息系统B.市场营销分析系统C.市场营销情报系统D.市场营销调研系统5.[B]最富灵活性，但花费成本较高A.电话访问B.人员访问C.邮寄问卷D.现场调查6.与研究对象的特定顺序相对应测定尺度是[A]A.顺序尺度B.间距尺度C.比例尺度D.名义尺度7.用[A]方法预测非耐用消费品的可靠性较低，预测耐用消费品需要的可能性稍高，预测产用品需要的可靠性则更高。A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法8.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新分销渠道的销售情况时，利用[D]方法效果最好。A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法9.最大的市场需求是指对应于最高的[C]的市场需求。A.市场预测B.营销力量C.营销费用D.市场潜力10.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用[D]A.观察法B.试验法C.调查法D.专家估计法二、多项选择题1.收集原始数据的方法有[ABCD]A.观察法B.实验法C.调查法D.专家估计法E.数学模型法2.对二手数据审查和评估的标准有[ACE]A.公正性B.客观性C.有效性D.准确性E.可靠性3.实验设计的主要类型包括[ABCDE]A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计E.拉丁方格设计4.下列属于多变量统计技术的是[AC]