微电影营销思路

印像.青春是什么？•大学生电影节品牌责任品牌文化品牌内涵品牌传播文化营销品牌需求文化资源大学生电影节做什么？•大学生电影节小田@品味分享繁荣培养增进艺术成果市场人才交流合作聚焦展示记录丰富培养风采影像生活情操诠释品牌媒体大众渠道途径来源实现什么样？•大学生电影节山东省委高校工委、团山东省委联合新闻单位已成功举办了三届山东省大学生电影节。全省高校各级领导大力支持，广大青少年学生积极响应。推出了《草戒指》、《鬼棋》、《赢在大学》等优秀电影作品和一大批学生编剧、导演、电影演员。产生了较好的社会影响。在大学生群体具有一定的知名度和美誉度。第四届山东省大学生电影节印像.青春•三大新看点：声势影响力冲击力全民关注话题跨界资源整合一线媒体联动•一线主流全媒体联动传播——省级卫视媒体传播栏目简介：这是国内第一档提供全国高校天气信息的天气预报节目，但同时又完全颠覆了传统的天气预报节目样式，旨在探索将天气信息提供与创意主题视频相结合的开放框架的全新电视节目模式.《青春V天气》栏目类型：创意视频+校园天气预报节目时长：5分钟播出时间：每天四次滚动播出山东教育电视台全国唯一的省级教育电视上星频道——山东教育电视台2012整装改版，全新启航！-定位教育成就幸福人生-口号大智天下育动中国2012年，山东教育卫视的以“大智天下，育动中国”为己任，努力使每一个关心、关注山东教育电视台的观众都能创造属于自己的幸福人生。“倡导人生新教育，播扬文化新理念”，山东教育电视台基于学校、社会、家庭教育的不同层面，打造一些列健康栏目，组织一系列大型活动，让观众感受不一样的山东教育电视台。青春代言，先锋媒体省级卫视，专业教育全国覆盖，倾情制作•一线主流全媒体联动传播——本土媒体的强大号召力本土强势媒体，校园先锋组织！声震齐鲁，一呼百应!掀动校园宣传声势最高浪潮!作为本次活动主办单位之一的山东体育晨报，其通讯记者遍布全省各大高校，对校园动向把握敏捷，传递第一手资讯，发布第一时间新闻报道；拥有同级媒体无可比拟的强大号召力及影响力！•一线主流全媒体联动传播——十余家主流媒体强强联手•两家省级报刊，本土亲民，精准到达；•电视、平面、网络、视频主流媒体，强力参与，传播力度几何倍扩大，•一线媒体+门户网站强强联手，联动宣传，创造前所未有的传播声势。•一线主流全媒体联动传播——专题报道，精品呈现•大众网教育频道整版专题，量身定制；•土豆优酷、新浪、56视频精品展播，新鲜呈现；•首席新闻专版+最强视频联播，时时在线，立体传播，将活动实况给予最精准、完整、靓丽的展现。•跨界优势资源360°强势整合出击——贯穿整个活动期的宣传攻势：院线与校园交相辉映360°的互动体验360°的渠道网罗360°的传播覆盖线上与线下优势整合宣传与活动双剑齐发•活动影响广泛，引发全民关注：精彩的电影，缤纷的活动，不仅掀起院线及校园青春热潮，也引发大众关注电影，关注大学生的热门话题.•明星大腕代言，形成热点话题：齐鲁电视台知名主持人鄢磊、张帆青春代言，成为大学生电影节的一大靓点，更有深受大众喜爱的著名艺术家及本土人气主持人精彩亮相，成为关注焦点。主题：印像.青春口号：我拍我演我精彩活动期后续活动宣传期预热高潮持续影响•活动概况及架构：9月9—10月11月•宣传期——线上宣传：•时间：9月初•形式：全媒体宣传总动员•电视：专题片、新闻报道、消息、活动花絮等•微博及网站：专题形式的文字、图片、视频等宣传、讨论、有奖互动等•报纸：软文、报道、消息等•院线：海报、贴片宣传、专题宣传等•校园：海报、单页、校园BBS、社团宣传以上形式将对冠名及赞助企业广告、标识等给以特别体现•宣传期——启动活动：•时间：9——10月宣传期内形式：电影节活动展示，宣传，启动仪式等•启动活动：包括启动仪式及官方活动文件通知两部分，其中，启动仪式邀约相关领导、驻济高校大学生代表及影视制作专业人士，采取下列方式进行：•场地：市中心恒隆广场百利宫电影院•流程：•1，在场地内播放近期较火爆的电影片段作为暖场•2，领导、主持人及嘉宾以节目座谈的形式，介绍本届电影节概况及主要内容，播放本届电影节宣传片•3，现场增加有奖礼品互动环节，然后以创意新颖的启动仪式，宣布电影节启动•4，全场穿插文艺演出助兴。现场所有影像及布置将对冠名及赞助企业给予特别体现！启动活动流程：1、热门电影片段暖场（10分钟）2、主持人出场，简介嘉宾、活动内容及冠名企业信息。（10分钟）3、主办单位领导讲话。（5分钟）4、嘉宾及大学生代表讲演。（5分钟）5、自由访谈时间：主持人访谈，嘉宾及领导介绍活动详情及电影知识；（10分钟）6、记者自由提问。（10分钟）7、启动仪式：（10分钟）主持人宣布启动，倒计时10秒；嘉宾、大学生及领导一起启动按钮；大幕拉开，投影灯亮起，电影剪辑式的活动宣传片播放。（10分钟）8、自由拍照，活动结束。9、午餐招待时间现场物料：宣传背景板、展架、易拉宝、麦标、礼品、嘉宾牌等均带有企业标识及信息。拟邀约现场媒体：山东教育电视台、齐鲁电视台、齐鲁晚报、济南时报、济南日报、山东广播电视报、视周刊、山东青年报、中国山东网、电影网、新浪网、新浪视频、大众网、舜网等•宣传期——校园巡回系列活动：•活动目的：通过直达校园的针对性地面活动，展开充分的招募动员，为活动宣传造势。•时间：9月——10月•场地：高校校园、礼堂、操场等•场次：不少于12场•形式：创意新颖的互动体验活动•内容：1、场地布置：所有宣传品样式、内容均将企业与活动宣传充分融合2、活动内容：以大学生喜闻乐见的音乐、竞技游戏等为主，配合与电影及企业宣传相关的互动环节（游戏、表演等）3、活动日常宣传部分：充分发挥高校社团效用，让活动宣传与大学生们“天天见面”。•上述内容以“这是我们的！”为口号进行宣传。校园巡回活动现场流程(以单场示例)：流程：1、活动宣传片暖场（10分钟）2、主持人出场，简介活动内容及冠名企业信息，并进行现场招募宣传，同时现场招募活动进行（20分钟）3、社团文艺节目（5分钟）4、趣味互动游戏（10分钟）：社团学生扮演影视剧人物上场，进行规定场景表演，故事情节经改编将电影情节与大学校园相关生活片段相糅合，台词沿用经典电影中的经典片段；主持人随机邀请观众参与，要求其运用肢体动作或语言，将规定情景或台词正确演绎出来，并根据其参与及表演情况赠送奖品。5、重复上述2、3、4内容直至活动结束（约三轮过后）；其中文艺表演内容可有2-3套变换使用。备注：现场报名招募时间内，宣传片不停播放，现场招募活动与舞台表演互动同时进行，并与企业展示宣传促销区活动并行。现场物料：1、宣传背景板、展架、易拉宝、麦标、礼品等均带有企业标识及信息。2、现场专门设置冠名企业展示促销区以供冠名企业宣传促销。•活动期——拍摄、征集、评审：•拍摄、征集1、由大学生自编、自导、自演的原创影片、DV电影；2、影片内容要求积极向上，反映大学校园文化及社会生活，展示当代大学生的风采；3、生活记录片亦可选送，片长不限，故事情节要求严谨明确。4、参选范围：全省在校大学生奖项设置：1、DV电影：最佳编剧奖、最佳导演奖、最佳摄影奖、最佳主角奖、最佳配角奖、最佳女演员奖、最佳男演员奖、最佳电影合成奖、最佳影片奖2、动漫电影：最佳编剧奖、最佳导演奖、最佳动漫合成奖、最佳设计奖、最佳绘制奖、最佳动漫影片奖、最佳摄影奖•专业评审：省内著名影视专家及艺术界名人等组成专业评审团，对参赛作品进行悉心评定。•大众参评：通过点映观看并在相应媒体进行投票支持时间：10月——11月上旬形式：将拍摄作品CD寄送至活动指定接收地点•活动期——颁奖典礼•这是个特别的夜晚，星耀齐鲁，星光璀璨。各界领导，影视界明星大腕，荣获提名的大学生，欢聚一堂。•颁奖典礼以“我们”为主题，通过大学生的视角、方式和态度，体现出当代大学生所做出的种种抉择，及敢作敢为的担当。•时间：11月中旬；地点：山东财经大学舜耕校区礼堂•形式：“百花奖”颁奖形式为原型的晚会形式•内容：获提名的选手走红毯，签名板前签名拍照留念，宣布获奖理由、发表获奖感言；•由专业主持人与大学生主持人共同主持本次颁奖典礼；•融合互动游戏、文艺演出、电影片段放映等环节，将颁奖礼做的新颖别致又不乏活力。•颁奖典礼与电影节高峰论坛相结合，设置影视文艺界及冠名企业知名人士及相关领导现场讲话、访谈、颁奖等环节。•晚会现场回报包括现场布置、宣传品、礼品的品牌元素体现，主持人口播等，另外山东教育卫视将晚会录制播出，并给予相关广告、播报等内容回报。113:00—14:00获奖影片展播213:00—14:00高校师生凭票入场（总票数400张）313:00—14:00获奖者及嘉宾走红毯，主持人介绍入场人员，嘉宾在签名墙签名414:00—14:05开场歌舞表演514:05—14:10主持人出场，介绍领导、嘉宾、媒体，简介活动内容、主办及承办单位，冠名企业信息，高峰论坛内容等。614:10—14:15主办单位领导讲话及主持人访谈714:15—14:20嘉宾及评委（高峰论坛成员）讲话及主持人访谈814:20—14:25大学生代表讲演及主持人访谈（5分钟）914:25—14:35第一次颁奖，（DV最佳摄影奖，动漫最佳摄影奖，最佳电影合成奖,最佳动漫合成奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈1014:35—14:40文艺表演/互动游戏（5分钟）；（其中互动游戏可采用校园巡回活动游戏，节目表演仍与社团相结合）1114:40—14:50第二次颁奖，（最佳主角奖、最佳配角奖，最佳影片奖,最佳动漫影片奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈1214:50—14:55代言人鄢磊、张帆上台讲演，主持人访谈1314:55—15:00文艺表演/互动游戏（5分钟）1415:00—15:05第三次颁奖，（动漫最佳设计奖、最佳绘制奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈1515:05—15:15第四次颁奖，（最佳编剧奖、最佳导演奖、动漫最佳编剧奖、动漫最佳导演奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈1615:15—15:20著名艺术家唐爱国上台讲话，主持人访谈1715:20—15:25文艺表演/互动游戏（5分钟）1815:25—15:35第五次颁奖，（最佳女演员奖、最佳男演员奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈1915:35—15:3515:35：活动尾声，全体获奖者及演员上场，合影，活动结束颁奖典礼现场流程：颁奖典礼现场物料：1.背景板（主会场/贵宾室/签到处）2.LED/AV设备/MIC等3.签到处（桌/托盘、笔、签到墙、胸牌、鲜花4.舞台搭建（地毯、主持台、音响设备）5.嘉宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册）6.来宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册）7.现场参与活动礼品xx份8.奖杯、证书及奖品16份9.贵宾级嘉宾胸花（鲜花）、桌签10.贵宾座位布置图11.嘉宾座位布置图12.横幅/易拉宝13.摄影14.摄像•以上所有物料均体现企业元素及信息。•后续活动：•主题：优秀电影校园巡展公映活动•时间：11月——12月•内容：获奖大学生优秀作品，由学校社团组织巡游展演；•后续活动是对主体活动的延展，使其发挥持续影响，继续形成热点话题。•活动现场及媒体宣传均对冠名及赞助企业给予特别回报。•独家冠名合作资源回报及费用：线上（电视）部分：1、带有冠名企业信息的活动名称出现在活动全程。2、山东教育电视台播出带有冠名企业信息的宣传片，每天不低于4次，播出三个月。3、山东教育电视台每天赠送两条15秒硬广，晚间适时播出一条。4、山东教育电视台《师说天下》栏目不少于4次的新闻跟踪报道