指尖时刻移动营销生态体系

指尖时刻——百度移动营销生态体系移动互联网时代变局1手机网民网民总数PC网民2009.122010.62010.122011.62011.122012.62012.122013.62013.122009-2013年中国网民增长变化数据来源：CNNIC《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，2014年1月5亿手机网民手机网民数超过PC网民6.1586亿5.0006亿4.2133亿7:00朋友圈/微博8:00百度地图查路况9:05检索信息浏览新闻12:05地图查附近美食14:15打开百度音乐听歌18:15百度地图查路况19:05拍照分享社交圈20:55看电视泡明星贴吧23:00手机阅读入睡24小时在线71.80%43.10%42.60%39.90%39.10%37.60%新闻小说微博邮箱购物站生活服务站79.5%网民使用手机浏览器手机浏览器，移动互联网的主要入口数据来源：CNNIC第32次《2013年中国手机浏览器用户研究报告》，2013年10月通过搜索、常用网址和导航进入网站80%消费者使用移动设备时长的80%都在APP中1500000APPSTORE与GOOGLE官方PLAY商城里共有超过1500000款应用41平均每个手机上有41个APP应用+APP移动互联网的主要入口数据来源：NewRelic《MobileAppeal——exploringthemobilelandscape》，2013年3月百度移动生态体系2布局占据移动互联网入口，最大范围锁定用户数据来源：CNNIC《中国手机浏览器用户研究报告》，2013年10月移动互联网的入口APPs超级APP自有TOP2.5亿+用户数TOP100及优质APP无线网页应用市场市场份额第一拓展移动流量新来源60万家无线网站百度无线营销矩阵1234无线搜索推广SEM无线品牌专区品专移动网盟推广秋实移动应用推广春华5移动落地平台轻应用1SEM无线搜索推广搜索推广在线咨询、拨打电话闪投：图文将客户推广核心内容前置到结果页展现，缩短决策时间提高转化网民用手机问，客服用计算机答；或直接拨打电话黄金展位大屏展现品牌信息，用户购买决策的第一环节移动通用词「独占」广告，覆盖更多客户蹊径样式移动子链扩展信息广告分类目服务/产品，例如电商，教育优惠券优惠手段来进行推广，吸引到店免费展示/短信下载2无线品牌专区品专标准样式–拨打电话标准样式–双长链标准样式–4tab图片的注视和吸引力高，但较少点击在图片上，更多点击标题查看详情，下方短文字链也能吸引用户浏览和点击；适合品牌宣传、产品咨询体验类的广告主。高级样式–视频样式高级样式–多系列高级样式–多按钮官网标识给网民以信任和安全感，视频和大LOGO引起网民的关注，多数网民表示短视频并且在当前页面播放会点击来看，能对这个品牌有更直观的印象，喜欢带框的文字信息分类，简单清晰，一目了然；适合新品发布、活动促销、品牌塑造的广告主。TOP100APP合作30+APP广告轮播首屏占有率90%+APP独家流量72.4%APP总数15,000+连续六个月排名第一的移动广告平台——7.856.805.975.555.444.65广告日均展现量20亿+通过移动互联网入口布局，最大范围覆盖用户，为广告主提供海量优质展现机会3移动网盟推广秋实3秋实移动网盟推广根据用户地理位置，实时生成创意内容，推送相关商品广告。CPC计费图片banner/基于位置插屏广告-捷径样式游戏广告暂停/过关/失败…注册收集销售线索，CPL计费移动联盟样式_BannerAndroidAPP推广，点击进入下面页面或点击直接进行下载iOSAPP推广，点击进入APPStore进行下载;CPC收费。点击拨打电话理财、商旅、汽车人群定向点击发送短信，方便，便捷、成本低收件人、短信内容为预先设置地图展示样式，实时反馈用户与门店专柜的位置信息，有效引导消费者关注整合百度手机助手、百度搜索、hao123及百度联盟等多渠道优质流量，通过推荐列表位、banner横幅等多种推广形式，利用强大的移动云技术、反作弊技术和各种移动属性进行精准投放，帮助广告主提升其App下载量和品牌知名度。优质渠道整合，投放简单一款应用多地投放，优质渠道一个不落多渠道海量分发安全稳定，高质体验4移动应用推广春华精细投放，优质效果直达受众分发量过千万，日均展现量过亿多厂商安全同盟交叉检测4移动应用推广春华HAO123-推荐与最新收录Baidu手机助手–分类推荐百度移动搜索结果APP下载APP广告将按照其竞价，获得相应的流量分配。总流量涵盖百度手机助手、百度搜索、hao123及百度联盟等渠道。按照APP下载次数计费，单次下载为一计费单位。移动联盟样式_BannerAndroidAPP推广，点击进入下面页面或点击直接进行下载iOSAPP推广，点击进入APPStore进行下载;CPD收费。移动联盟样式_列表样式-应用-游戏-应用-游戏-应用即搜即用百度轻应用Web形式调用，无需下载，不必安装，即搜即用。破壳检索应用名字并不一定反映功能，百度轻应用破壳检索，直接检索应用内容，智能推送给用户。5移动落地平台轻应用超强端能力，媲美Native应用体验语音摄像头调用|语音图像识别|APP调用|ARcase-博朗轻应用建立品牌移动端最快捷的沟通方式PVUV平均停留时间博朗无线官网1438393109s博朗轻应用1548↑8%978↑150%119s↑9%*在同样长的时间段，给予无线官网和轻应用同样的关键词导流，看两者的表现。数据来自百度统计3破局百度移动推广优势百度移动营销生态圈大数据更精准技术驱动互动定制化内容创意基于百度大数据，更精准地圈定目标受众终端定向|媒体定向|受众定向|执行定向LBS技术|人脸识别与声音识别|拍照|AR技术Banner|插屏|开屏|积分墙|推荐墙|新扩展样式营销平台定制与营销内容的多样化定制百度自有平台|内容定制|产品联动创意化的技术实现品牌广告主营销需求用户在APP上的行为特征用户在无线网页上的行为特征用户特征挖掘技术持续领先，精准识别用户需求用户跨屏识别技术移动跨流量行为识别技术多维度精准，“猜你喜欢”+“知你喜欢”猜你喜欢通过用户的使用环境、地理位置、用户使用时间等维度，以及cookie的移动网盟浏览情况，内置SDK读取用户的应用安装情况，智能分析演算用户的属性和需求根据消费者使用手机百度及百度地图发起检索的大数据和生活需求、精确获取消费者的直接需求移动大数据知你喜欢67.2%手机百度互通率4亿+手机百度用户54.9%地图数据互通率2.46亿+手机地图用户数据来源：百度商业分析部，2014年1月，CNIT-Research《2013年手机地图市场监测报告》，2013年11月移动技术领域积极创新，实现与消费者的智慧沟通17种单屏、双屏互动普通BANNER广告开屏广告插屏广告移动视频贴片多样化的展示与交互方式，全面实现品牌曝光、品牌与消费者之间的互动沟通中间页（轮盘/积分墙）声动手摇语音滑动分享到微博拍照拖拽……50种广告互动方式定向智能手机+ipad设备用户多创意投放：覆盖不同风格广告日均展现：100W摇一摇互动率：2%富媒体动画完整播放率：64%案例新技术驱动沟通——重力感应技术分享活动和地图根据用户地理位置，实时推送创意内容新技术驱动沟通——LBS技术注：此DEMO仅供示意娇兰专柜5公里主动推送移动直效营销-O2O类：用户靠柜—娇兰幻彩流星营销活动案例覆盖人群总数：131991个广告曝光总数：7920668次CPM：1.26元CPC：0.75元LBS定向百度地图路线指引根据用户地理位置实时生成创意内容新技术驱动沟通——人脸识别与语音识别新技术驱动沟通——图像识别case-美汁源无线智能感光互动技术打造非凡品牌体验20倍互动参与度是行业平均水平的11万上线一周参与人数新技术驱动沟通——终端感光技术50%品牌好感度及购买意愿提升近新技术驱动沟通——AR技术通过移动终端的屏幕看到不一样的世界注：此DEMO仅供示意扫描二维码，见证奇迹点击屏幕对焦扫描网页品专二维码激活打开移动端无线品专新技术驱动沟通——双屏互动技术百度自有产品，支持广告主个性化的内容创意定制，协力打造品牌影响力百度魔图-用户突破1亿，遍布全球218个国家百度地图-2亿用户+3500万地标+500万商户扫描二维码，见证奇迹点击屏幕对焦百度地图导航播报植入“”上海通用汽车提醒您：您已到达目的地，行程引导结束“”上海通用汽车提醒您：限速60码，您已超速！百度搜索跨屏互动手机百度-超级APP，5亿用户+5000万日活跃用户……百度自有产品作为定制平台含14款用户量过亿的APP+百度各产品移动站用户覆盖度高、用户环境质量佳+内容深层定制多产品线联动case-可口可乐APP植入百度魔图表情实验室定制化创意营销——百度自有APP1亿装机量，2000万日活跃用户定制化创意营销——百度自有APP•当用户键入上海通用汽车旗下车型名•文字旁即展现特性图标•可点击访问客户网站•百度输入法皮肤定制•可默认展现（注：此DEMO仅供示意）百度地图2亿用户+3500万地标+500万商户定制化内容营销——百度自有APP当用户使用百度地图“附近”功能搜索附近加油站、停车场等开车人士感兴趣的相关信息当用户使用百度地图“搜索”功能搜索附近4S店等的相关信息“附近”功能标注合作“附近”功能标注合作当用户使用百度地图“路线”功能导航播报植入启用百度导航功能“”上海通用汽车提醒您：前方200米有限速照相“”上海通用汽车提醒您：您已到达目的地，行程引导结束“”上海通用汽车提醒您：限速60码，您已超速！在搜索结果标注下方出现上海通用汽车周边4S店温馨提醒在搜索结果中标注出上海通用汽车4S店信息，同时标注下方出现上海通用汽车周边4S店温馨提醒（注：此DEMO仅供示意）