电影营销资料简介

2019/10/23电影整合营销资料简介2008年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全年海外票房收入高达创纪录的99亿美元，比2007年增长4％。据国家广播电影电视总局电影局统计：2008年中国国内电影市场票房总收入(不含农村市场)达到创纪录的42.15亿元人民币，比2007年增长了8.88亿元，跻身全球电影市场前10名。由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。2008年，中国新增银幕1200块，银幕总数突破4000块。过去３年间，中国共增加了1591块银幕。宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化、中国银行……等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。中国电影市场被国际品牌认同整体优势我们可以成就的整合最具文化色彩的媒体资源最高端文化/时尚强势品牌版权深度互动焦点效应延续瞄准高品位优质的受众群体品牌利益点a.具有超强购买力b.广告接受度高c.主动传播意识强他们,20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追求时尚,思想活跃.高价值的受众群体最优质的受众a.具有超强购买力电影观众有较高的经济基础与极高的消费欲望，具有相当强的购买力！消费力旺盛•认为“会花钱比会挣钱更重要”的电影观众TGI指数高于社会总体18.9点•电影观众的平均年龄为26岁，其中20~35岁群体占75%年轻•65%的电影观众具有稳定的收入，月均收入高于社会总体水平53%高收入媒体优势一2019/10/23电影观众最容易被广告打动，向他们传播广告信息，效果最佳！•电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新奇的事物，更乐于购买最新产品。追求时尚流行•他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最新潮流，认为“广告在生活中不可缺少”的TGI指数高于社会总体10.6点广告依赖性强喜爱电影广告•78.4%的电影观众喜爱电影广告，因为他们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩鲜亮、并且利于消遣等待时间。b.广告接受度高媒体优势一最优质的受众2019/10/23电影观众愿意把喜爱的品牌传播给更多的人，带来口口相传的效果！钟爱品牌消费•电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌，其TGI指数高出社会总体39.4点。强烈意见领袖•电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！主动传播•电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGI指数高于社会总体22.4点。c.主动传播意识强媒体优势一最优质的受众2019/10/23最深刻的广告印象•高覆盖率——直接覆盖高消费目标受众群体•高到达率——无干扰，确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍)•高影响力——直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经•超强视觉冲击力——超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真•品牌效应——与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息2019/10/23电影广告效果相当于3倍的电视广告效果！在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视上看过的广告，看过3次以上才能记住与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档电影院内播放的贴片广告都是高端产品在公共场所播放，产品的可信度更高在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳2.953.133.313.323.61a.贴片广告记忆深刻媒体优势二2019/10/23电影媒体广告到达率高达94%，保障了您的品牌有效到达优质受众!%没看过银幕映前广告看过银幕映前广告949396949267468合计北京上海广州深圳媒体优势二b.广告到达率极高2019/10/23•整合最具文化、时尚色彩的强势媒体资源.•为品牌量身定制娱乐营销盛事.结合电影推广,赢取无可匹敌的人气和媒体曝光.3共享媒体资源媒体优势三2019/10/23品牌介入电影娱乐行销相当于共享多明星代言4享明星代言媒体优势四2019/10/235提升品牌形象•五星级标准的装修设施•震撼的杜比声效系统•色彩饱和的胶片制式•超大视频表现力媒体环境优良知名品牌同台媒体优势五2019/10/23电影具备元素最火的明星Star淋漓尽致的媒体炒作Media受大众关心的焦点话题focus影院观影拥有优质受众Audience•品牌所需要的元素有号召力的品牌代言人spokesman媒体曝光度exposure品牌发展切合社会潮流fashion品牌目标人群people成就高端强势品牌2019/10/23NOW请联络我们我们会提供最优质的资源与服务项目介绍：1、贴片广告2、植入广告3、影院阵地宣传4、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼5、电影形象授权6、电影场景还原7、全案首映式8、新片超前点映明星见面会9、电影衍生产片开发与授权10、艺人代言2019/10/23一、电影贴片广告项目单价数量报价规格说明截止时间全国30秒贴片广告60元/场不少于40000场240万胶片在全国35余条院线、近1000家影院上映影片公映前1个月区域30秒贴片广告60元/场各地1000-4000场不等6-24万胶片灵活选择不同省、市区域投放贴片广告，如京沪穗浙苏粤鄂川鲁湘等发达地区影片公映前15天影院电视墙/大屏幕播放电影预告片花广告500家影院全国所有电视屏幕影院(预计500家)15万元DVD/VCD6分钟影片花+5秒广告在影院宣传周期为30天；影片公映前30天DVD/VCD贴片广告15-30万元/条一般不少于200-300万张30-90万数字在影片全国上映15天后全国销售,最优势的位置,片方权利影片公映前15天2019/10/23贴片形式2019/10/23二、植入广告产品植入属硬性广告，无法删除。电影拍摄制作时，企业品牌LOGO及产品的植入式合作理念植入：高级的主题式植入•以影片主题、内涵主张客户品牌理念。•特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等•在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。剧情植入：常规的经典式植入•以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张背景植入：传统的露出式植入你知道动感地带吗？道具使用《天下无贼》剧情设计《天下无贼》对白设计片尾鸣谢植入费用详见客户投资需求2019/10/23《色.戒》里的Cartier卡地亚钻戒《游龍戲鳳》里的Cartier卡地亚铂金项链、耳环、钻戒植入广告—示例2019/10/23三、影院阵地宣传选择重点城市中的1-2家重点影院包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、品牌路标指引牌等放置产品展示台，展示产品及服务可配合首映礼、点映、包场等活动影院大厅易拉宝摆放影院扶梯包装电视幕墙影院通道2019/10/23影外墙体新片海报海报面积30%10000/月二个月起院院线X展架标准200-800/天指定影城后明确报价阵DM单页派发1家3000/月申报期一周地异型灯箱连排/地钉/厅门25000/季度因地适宜影院阵地刊例2019/10/23四、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼【示例】地区首映礼影院明星见面会发布会一场3万遇大片营销或首映礼详谈我司全年接待近40场电影明星见面会，每场见面会可全冠名给企业做品牌活动，提升新品知名度、为成熟品牌提升市场活跃度。1会前影院1周造势；2现场活动背景板独家；3现场票务50张；4互动性（娱乐/道具/礼品）议定。说明2019/10/23首映礼主舞台——主创合影案例《夜宴》在背景板最易被镜头曝光位置，明显体现赞助企业品牌标识。2019/10/23五、电影形象授权联合宣传具体表现2019/10/23.官方电影海报及电影剧照&企业联合电影海报.将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传MOTO→《手机》东风日产TIIDA→《无极》【案例】创新科技&《投名奖》电影形象授权2019/10/23电影场景还原1部5万/部展台表现电影场景的现场还原运用在商业路演展台促销中，以娱乐元素吸引眼球，淡化商业广告的平直性。这是大片式营销的核心价值。既满足了消费者的好感、猎奇性，亦能达到商家希望的借电影的势，抓住人气，引人驻足。六、电影场景还原2019/10/23七、全案首映式企业选择与自身品牌产品相关联的影片，利用其上映之势，借助电影形象包装卖场并举办“主题露演”，重点举办若干场该片“首映式”，充分吸引消费眼球，在所有影院终端展示产品品牌1电影场景还原包装的露演展台一座。（于企业指定活动外场设置，使用次数14天）。2600张首映票务。（制订为两场首映式活动，用于有奖销售）。3电影形象使用。（商家销售终端包装、媒体宣传使用）。4影院造势。（活动影院提前14天的造势宣传“展架，墙体海报，DM单页”）。5首映式活动策划。（活动时间25分钟：包含开场、互动、影片礼品“剧组现场连线或演员签名，据计划安排”全案首映式30天8万/项形式及内容说明2019/10/23八、新片超前点映明星见面会电影点映活动是应观众要求在电影未到上映日期之前所进行的小规模放映活动。通常在某几个城市的几家影院中邀请嘉宾提前观赏电影，同时影片主创将会悉数到场与现场嘉宾进行互动，听取嘉宾对影片的看法和意见。事实证明，只要有明星到场，现场气氛、观众反映、媒体报道都能够充分的调动起来。每部电影为数不多的明星见面活动，都能造成轰动效应。企业邀请嘉宾、客户参加活动影院整体包装，突出宣传企业主创明星到场与嘉宾观众见面互动企业领导上台讲话，宣传企业文化，答谢客户多家媒体到场，视频、网络、广播等媒体渠道强力宣传企业与电影点映合作，能够用低廉的花费，借助电影的娱乐性和强大的社会影响力及明星的号召力达到强宣传力度、大轰动效应。主创明星的到场，使点映效果大大高于同等花费的普通电影包场。嘉宾能够在电影上映之前提前欣赏，并能够与主创明星现场互动，营造出实力雄厚的企业印象并达到特殊的宣传效果。2019/10/23影片超前点映活动示例2019/10/23影片超前点映活动现场布置点映活动流程(15万）1.影院宣传挂旗2.现场企业产品展台3.企业宣传、企业资料X展架4.企业宣传易拉宝5.包场影厅门贴6.电影大屏幕上方企业宣传横幅7.主席台企业宣传大拉网展架活动地点：XX影院XX厅活动流程：1.企业嘉宾入场，派发赠品。2.主持人介绍活动3.企业领导上台讲话4.主持人宣布活动开始5.播放电影6.电影播放完毕后或开始前影片主创上台答谢观众并与主持人互动。（时间按照制片方行程而定）影片超前点映明星见面活动2019/10/23九、电影衍生产片开发与授权《功夫》鼠标垫《功夫》便签纸《十面埋伏》电影中产品研发销售1项5万/年视产品范围协调授权2019/10/23耐克变形金刚限量版Zippo1996年《007》黄金眼系列九、电影衍生产片开发与授权英行推出哈里波特系列邮票2019/10/23本公司研发产品与售价名称：变形金刚U盘容量：2G材质：锌合金售价：70元每块2019/10/23十、艺人代言影视明星代言成为品牌快速推广之路，明星特性以及具有的气质不尽相同，适合的产品适合的明星，也有不同的营销之路。具体代言项目视具体品牌洽谈2019/10/23附：近期影片上映计划11.20熊猫大侠喜剧中国刘桦邓家佳阿朵吴佩慈任泉后舍男生何炅11.27花木兰古装中国赵薇陈坤胡军VITAS徐娇房祖名12.11《风云2》动作中国香港郑伊健郭富城谢霆锋蔡卓妍任达华何家劲12.10三枪拍案惊奇剧情喜剧中国张艺谋孙红雷闫妮赵本山小沈阳倪大宏毛毛12.18十月围城剧情中国陈德森甄子丹黎明谢霆锋梁家辉胡军任达华曾志伟范冰冰王柏杰周韵王学圻李宇春巴特尔李嘉欣12.9《刺陵》冒险/中国周杰伦林志玲曾志伟陈道明苗圃黄一飞关晓彤2019/10/2312.20未来警察科幻中国香港刘德华徐熙媛范冰冰贺军翔徐娇02.04孔子历史中国周润发周迅陈建斌贺岁档无人区西部公路片中国余男黄渤徐峥12月杜拉拉升职记时尚中国徐静蕾莫文蔚黄立行吴佩慈近期影片上映计划