网道营销大讲堂-网站推广学习课程

模块一网站运营基础•一、什么是网站运营–与网站运作及网站营收相关的一切工作•运作：内容与产品•营造氛围、取得收入–是一项综合性的工作•网站策划、技术开发、网站测试、网站上线、网站推广、产品销售、售后服务等视频模块一网站运营基础•二、网站盈利模式–卖产品和服务•实体化产品、虚拟产品（软件产品）•服务–商业网站的10个盈利模式•在线广告•信息化服务•产品交易•其他视频网站新的盈利模式团宝网盈利模式不是所有盈利模式都可行网道营销-个人创富第一品牌模块一网站运营基础•三、SEO（SearchEngineOptimization）–概念•通过对网站的关键词、主题、链接、结构、标签、排版等各方面的优化，使网站在搜索引擎中有较好的表现，给网站带来流量–相关概念：SEM（SearchEngineMarketing）–与网站运营的关系网道营销-个人创富第一品牌模块一网站运营基础•四、站龄–域龄•最后一次注册成功持续至今的时间–Whois.domaintools.com–站龄•最后一次域名注册网站上线至今–Web.archive.org–搜索引擎收录时间•网站上线后被搜索引擎收录的时间周立波打域名官司网道营销-个人创富第一品牌模块一网站运营基础•五、搜索技巧–总收录页面•Site:–查询反向链接•Domain:–所有包含目标网址的页面•“”–某时期的收录•利用站内搜索–指数查询•–其他网道营销-个人创富第一品牌模块一网站运营基础•六、常用统计系统工具与查询平台–GoogleAnalytics[ˌænəˈlitiks]––观其站长工具–其他网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•本章目标–理解“内容为王”的重要性–熟悉“内容为王”手段与方法网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•一、为什么“内容为王”–用户浏览网站的目的性•用户在网站中搜寻，期望得到自己的答案，网站最好的方式就是做到跟用户对话；•极少是有因为网站看起来好看而来的。–用户都是急性子•用户要在网站中有成功的体验，人们必须找到他们需要的内容。–“三网融合”，渠道发达•内容为王时代来临网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•二、网站如何以“内容为王”–把握对象•用户喜欢的–免费、独特、新鲜、互动、权威•搜索引擎喜欢的–面向用户（易用性）–原创–相关性网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•二、网站如何以“内容为王”–原创内容•写、买–用户贡献内容•利益性•社会性•利他性网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•二、网站如何以“内容为王”–什么是“伪”原创•再编辑，使搜索引擎以为–如何做？•标题处理–近义词替代–文字添加–词序–数字调整•内容处理–首尾创造法–段落重排–词语替换–观点解读–内容整合网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•三、网站内容的组织（一）组织方式•时间•主题•产品（二）用户贡献内容的组织•聚合•过滤（手工、关键词标签、社会计算模式）•混合网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•三、网站内容的组织（三）导航•导航条位置•Logo回首页•辅助导航•联系信息•不要超过两层•其他网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•三、网站内容的组织（四）结构优化•内容结构（横向-分类清晰）•层级结构（纵向-扁平化）网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•三、网站内容的组织（五）制作专题•选择专题主题–搜索引擎导向–分析访问统计–看同行–用户反馈网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•三、网站内容的组织（六）敏感词过滤•人工审核•管理系统过滤•利用过滤工具•关注监管部门网道营销-个人创富第一品牌模块二内容为王•小结–从用户角度考虑–Web2.0时代，鼓励用户贡献内容网道营销-个人创富第一品牌基础•本章目标–理解搜索引擎营销的原理–了解搜索引擎的分类、搜索引擎营销的价值–熟悉搜索引擎营销的类型和搜索引擎营销的形式网道营销-个人创富第一品牌基础•一、搜索引擎的基本工作原理搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，其基本技术包括抓取、索引、排序（一）抓取•搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。•为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。网道营销-个人创富第一品牌基础•一、搜索引擎的基本工作原理（二）索引•1、分析–由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析•2、提取–相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等）•3、计算–根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库网道营销-个人创富第一品牌基础•一、搜索引擎的基本工作原理（三）排序•1、用户输入关键词•2、检索和排序–由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。–因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。•3、返回–最后，由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。网道营销-个人创富第一品牌基础•二、搜索引擎的分类按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。（一）网页级搜索•网页级搜索引擎是名副其实的搜索引擎•它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户•如：谷歌、百度、搜狗网道营销-个人创富第一品牌基础•二、搜索引擎的分类按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。（二）垂直搜索•垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸。它将网页库中某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理，然后再以某种形式返回给用户。•垂直搜索引擎与普通网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化抽取•各大搜索引擎都有自身的垂直搜索功能网道营销-个人创富第一品牌基础•二、搜索引擎的分类按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。（三）元搜索引擎•元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其它多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。•元搜索引擎并不直接抓取网页，而是抓取多个搜索引擎的索引数据库，并根据自己的算法对抓取结果重新筛选排序。网道营销-个人创富第一品牌基础•二、搜索引擎的分类按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。（四）目录搜索•目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表，并提供站内搜索而已。•DMOZ（）网道营销-个人创富第一品牌基础•二、搜索引擎的分类按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。（五）集成搜索•集成搜索算不上是搜索引擎，只是运用了一定的网页技术，把多个搜索引擎的搜索功能整合在一个搜索页面，并对各个搜索引擎的功能进行分类，方便用户在多个搜索引擎的搜索结果中进行比较和选择。•集成搜索更像一个在线的、集合了多个搜索引擎入口的软件，而不是搜索引擎。网道营销-个人创富第一品牌基础•三、搜索引擎营销基础（一）什么是搜索引擎营销搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。网道营销-个人创富第一品牌基础•三、搜索引擎营销基础（二）搜索引擎营销的价值网道营销-个人创富第一品牌基础•三、搜索引擎营销基础（二）搜索引擎营销的价值互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容，如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进行检索（数据来源：iProspect&JupiterResearch2006年1月）。因此，让自己的网站在某个关键词的搜索结果中排到靠前的位置，而且是越靠前越好，这样，搜索引擎才可能为你带来更多的关注和点击，同时也带来更多的商业机会。网道营销-个人创富第一品牌基础•三、搜索引擎营销基础（三）搜索引擎营销原理网道营销-个人创富第一品牌基础•四、搜索引擎营销的形式（一）搜索引擎登录这里需要指出的是，最好的被搜索引擎的收录的形式，还是让搜索引擎主动找到你。（二）固定排名广告固定排名一般是一种收费服务，搜索引擎根据某个关键词的搜索量和所排列的位置，制定一个按年或者按月收取的价格，保证网站的排序位置。随着搜索引擎营销的发展，广告主发觉固定排名无法体现搜索引擎营销的特点，所以这种广告形式渐渐被更加灵活的按效果付费的广告所取代。网道营销-个人创富第一品牌基础•四、搜索引擎营销的形式（三）地址栏广告国家信息产业部信息中心的通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现便捷的浏览器访问。（四）按效果付费排名赛迪评测报告显示，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式得到广大企业用户的青睐（60.51％），其次是收取年费的方式（26.25％），。竞价排名是按效果付费的主要推广方式，主要是企业在搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。这种方式一般按照用户点击的效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。网道营销-个人创富第一品牌基础•四、搜索引擎营销的形式（五）自然排名自然排名是通过网站优化（SEO）使关键词获得较高的自然排位。相对于竞价排名来说，自然排名稳定持久，无需为每一次点击付费，长远看费用低于竞价排名费用。更重要的是，自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上。网道营销-个人创富第一品牌