联想ideaTVK91营销分析

联想ideaTVK91硬件(功能)参数•CPU：高通Snapdragon80601.5GHz双核处理器•内存容量：1GBRAM,8GBROM(配置2GBSD卡)•摄像头：500万像素,支持人脸识别•操作系统：Android系统,Android4.0定制版•网络功能：云服务,乐商店,访问联想“乐云”，实现在线视频播放等功能其它信息•输入端口:HDMI接口,VGA接口,USB接口•拥有网络接口,SD存储卡•具有鼠标功能的遥控器•配备一个三轴陀螺游戏手柄，同时用户也可以通过语音识别、触控板来控制设备ideaTVK91基本参数•屏幕尺寸:55英寸•屏幕比例:16:9•屏幕分辨率:1920×1080高清格式1080p•面板类型:IPS硬屏•背光性能:LED背光源•240Hz倍速倍速驱动下面我们对联想ideaTVK91的部分特点进行详细的介绍联想智能电视ideatv的遥控器分为语音输入、体感遥控和按键操控三大区域联想智能电视idea除了提供普通的遥控器，还配备了体感游戏手柄，可以进行体感游戏的操作基本参数对比关键因素联想ideaTVK91（本公司产品）创维32E20RN三星UA55D8000YJ夏普LCD-46G120A产品优势采用高通8060Snapdragon1.5GHz芯片，加载android4.0+智能操作系统；乐Phone、乐Pad能变身为ideatv的遥控器，实现跨屏操控、多屏互动；采用了简洁直观的“三明治”界面，实现了传统电视节目、在线视频点播和互联网应用三大核心功能的一键切换；联想为用户提供了业界最丰富的定制TV应用，涵盖游戏、教育、社交、生活服务等多个领域。扫描模式：逐行扫描3G酷影功能，网络电视功能采用VⅡ引擎处理器，并采用酷开UI操作系统解决方案，辅以音乐相册流媒体解决方案；第Ⅲ代六基色等先进画质技术Scearchall全项收索功能YourVideo个性视频功能配备了三星最新开发的智能中心SmartHub,可以简单连接、显示播放所连接设备内容，并展示在同一界面内卓越的偏光板技术、智能光控、BassEnhancer低音增强技术、智能光控有更好的视觉效果采用了X超晶面板，拥有卓越的偏光板技术、采用了X-Gen超晶面板，搭载特有的光传递技术“UV²A”，该技术响应速度快，对比度高创维32E20RN三星UA55D8000YJ夏普LCD-46G120A产品劣势动态画面细节表现能力略显不足；使用的IPS硬屏，硬屏的黑色都会失真；开启屏变功能后，电视会发出“嗡嗡”的声音；关于遥控器-画中画的按键功能，每次必须轮流一边才能回到主画面，而不能直接按键回到主画面；有漏光现象；缺点：使用遥控器浏览互联网不方便；音质比较差；全金属机身，虽然是利用机身散热，不过机身温度还是比较高，不适合长时间观看；侧入式漏光，在观看环境比较暗时，可以清楚地看到漏光与黑色不纯；切台速度不够快；价格偏高、操作繁琐；画质偏暗，音质不够好；USB不支持视频，机身偏厚；高清度不够大；换台时会出现3~5秒黑屏却会有声音；观看时间长机身比较热，散热性不是很好；机后的接口设置不够人性化。电视机行业综述纵观2011年，我国彩色电视机共销售12231.43.4万台，比2010年增长3.4%，其中：液晶电视机10298.515.2万台，比上年增长15.2%。仅上半年液晶电视零售总规模1692.1万台，同比增长7.8%，液晶电视零售额656.6亿元，销售额同比下跌1.4%。等离子电视在上半年的销售量为115万台，同比增幅为29.2%。到2011年5月，液晶已经占据95%的平板电视份额。卖场10大热销高清/智能电视排行榜IPTV行业综述随着信息时代的到来，IPTV产业高速增长，其中几大生产商引领着整个行业。1UT斯达康:风景虽好还需谨慎。由于在iptv流媒体传输方面技术超群，所以前景喜人。但是研发方面的巨额投资以及国内市场的负责都对其压力不小。2阿尔卡特：全球市场一枝独秀。国内成绩平平，但在全球iptv市场成果斐然。3中兴：厚积薄发，潜力十足。Iptv系统制作很有特色，而且市场策略一贯是稳而后动。4华为：国内失意，国外得意。技术平平，但是其海外战略实施远好于国内，海外市场占有率很高。5西门子：iptv行业渺茫。随着国内电视需求不断提高，iptv终将成为电视行业竞争的核心。Iptv市场分析•Iptv用户持续增长，iptv是一种发展趋势。iptv市场份额•创维42E96RS优点：解码功能强悍、外观时尚、应用程序丰富、价格实惠;缺点：操作繁琐创维42E96RS参考价格:6599元•TCLL55V6300优点：拥有互联网功能、解码能力强悍、画质出众;缺点：遥控器略显粗糙;TCLL55V6300-3D[参考价格]8988•康佳LED47R7000PD优点：智能电视、应用程序齐全、外观时尚、接口齐全、画质色、多媒体功能强悍;缺点：遥控器缺乏亮点、机身材质一般;康佳LED47R7000PD[参考价格]6999元•索尼55NX720优点：外观时尚、接口丰富、3D效果出众、拥有特色功能;缺点：多媒体功能有待提升;索尼KDL-55NX720[参考价格]13899元•索尼46EX520优点：全高清、性价比高、LED、购买礼品多;缺点：外观中规中矩无亮点，视频解码能力有待提升;索尼KDL-46EX520[参考价格]5999元•海信LED55XT710G3D优点：外观时尚、接口丰富、多媒体解码功能强悍、全高清LED、3D效果出众;缺点：操作繁琐、热门应用程序匮海LED55XT710G3D[参考价格]10999元•康佳LC42F1000PD优点：价格实惠、接口齐全、解码能力强悍、3D电视、智能电视;缺点：非LED、外观缺乏亮点;康佳LC42F1000PD参考价格]3499元•长虹3D43A9000i优点：爱眼护眼、自发光屏幕、智能电视、多屏互动、外观时尚;缺点：价格偏高、缺乏应用程序;长虹3D43A9000i[参考价格]7688元•三星UA46D7000LJ优点：超薄时尚、功能齐全、接口丰富、多媒体解码强悍;缺点：价格偏高、3D眼镜配备少;三星UA46D7000LJ[参考价格]13288元•夏普LCD-46LX930A优点：画质出色、外形设计经典、接口比较丰富;缺点：价格昂贵、多媒体解码能力有待提升;夏普LCD-46LX930A[参考价格]15999元联想ideatvk91发展趋势•LED背光电视将更普及，3D电视也将迎来加速发展的潮流。随着今年年初3D电视台的首播，将有望解决3D电视无3D节目可看的境地，更多的地方3D频道也在规划之中。而随着LG扩大对3D液晶面板的产能，3D产品的价格差异也将不断缩小。而作为相对定位高的3D产品，跟智能电视产品同步结合和发展，也将是2012年彩电发展一大趋势。营销环境分析联想ideaTVk91宏观营销环境智能电视是未来的发展方向，而智能电视取代传统电视也是一个趋势。（一）经济环境2011年城镇居民的人均总收入近2.4万，增长14%数据显示，2012年智能电视的销售量有机会达到850万台，较2011年倍数成长，渗透率也将由2011年的10%提升到20%。2011年上市销售的智能电视中，国产品牌占据了100款之多，销售规模超过300万台，并占据了71%的市场份额。（二）技术环境智能电视的技术仍然没达到完全成熟对网络环境的要求会比普通的电脑高一些宏观营销环境•（三）政治文化环境•近年来，智能电视或将成为继智能手机之后又一个IT行业•竞争红海•未来电视会像手机市场一样，智能取代传统是大势所趋。•国内提出升级宽带速度并逐渐付诸行动，有利于智能电视的发展微观环境分析供应商联想作为最大的PC厂商，与供应商合作紧密在技术与价格方面均有优势服务加入对其他品牌的智能设备的支持，电视操作系统已经有了统一的趋势，急需一个统一的中国技术标准面向全国的顾客进行服务微观环境分析销售渠道联想智能电视将走网络与卖场两大销售渠道国美、苏宁与几大B2C商城都有可能成为联想智能电视的发售地。另外，联想遍布全国的专卖店也可能成为销售终端，在购买渠道方面非常完善国内智能电视正在逐渐向“泛电脑化”方向过渡，彩电行业也由此步入更高层次的竞争。竞争者的主要策略长虹，海信，TCL的主要策略是:1、智能电视应用程序商店技术标准；2、智能电视互联互通应用规范标准；3、智能电视操作系统技术规范标准其主要目的就是期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准，给消费者和开发者带来品牌和技术的保障消费者行为分析5W2H法WHAT——是什么？1、市场需要什么(What)——有关产品(Objects)是什么。通过分析消费者希望购买什么，为什么需要这种商品而不是需要那种商品，研究企业应如何提供适销对路的产品去满足消费者的需求。联想ideaTVK91是一款智能电视机他可以更好的服务与消费者，同时它可以提供其他的电视机所没用的云联网服务。HOW——怎么做如何购买(How)——购买组织的作业行为(Operations)是什么。分析购买者对购买方式的不同要求，有针对性地提供不同的营销服务。在消费者市场，分析不同的类型消费者的特点，如经济型购买者对性能和廉价的追求，冲动性购买者对情趣和外观的喜好，手头拮据的购买者要求分期付款，工作繁忙的购买者重视购买方便和送货上门等。所以我们对联想ideaTVK91实行高性能，送货上门。WHY——为什么为何购买(Why)——购买目的(Objectives)是什么。通过分析购买动机的形成(生理的、自然的、经济的、社会的、心理因素的共同作用)，了解消费者的购买目的，采取相应的市场策略。联想ideaTVK91是一款智能电视，在视频点播方面，ideaTV提供了业界最高清晰度的1080P在线视频，视频内容多达10万小时。ideatv还可根据网络状况进行码流的自适应优化，保证了流畅的播放。在应用平台方面，借助乐商店的应用开发者社区，联想为用户提供了业界最丰富的定制TV应用，涵盖游戏、教育、社交、生活服务等多个领域。WHEN——何时何时购买(When)——购买时机(Occasions)是什么。分析购买者对特定产品的购买时间的要求,把握时机，适时推出产品，如分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度等。一般消费者都喜欢在节假日购买，我们可以在那时搞促销。WHERE——何处何处购买(Where)——购买场合(Outlets)是什么。分析购买者对不同产品的购买地点的要求，如消费品种的方便品，顾客一般要求就近购买，而选购品则要求在商业区(地区中心或商业中心)购买，一边挑选对比，特殊品往往会要求直接到企业或专业商店购买等。联想ideaTVK91可以采取实体店的方式销售，这样可以让消费者更好地体验。也可以采用时下流行的网购，从而节省不必要的中间费用。WHO——谁购买者是谁(Who)——购买组织(Organizations)是什么。分析购买者是个人、家庭还是集团，购买的产品供谁使用，谁是购买的决策者、执行者、影响者。根据分析，组合相应的产品、渠道、定价和促销。联想ideaTVK91的购买者可以是个人、家庭或者集团。针对不同的购买者，联想ideaTVK91有其不同的功能。HOWMUCH——多少购买多少一般个人家庭都会只购买一台，而个别集团企业才会大量购买，针对不同的购买量我们可以给予不同的优惠。第一步：找位确定目标市场第二步：选位利益定位第三步：到位应县战略组合属性定位价值定位产品价格分销沟通关键流程人力信息和组织钻石模型第一步：找位确定目标市场联想ideaTVK91功能：android4.0安卓4.0双核智能电视年轻群体。价位：中产家庭以上。返回返回返回第二步：选位利益定位1.电视机的售价。2.相关产品如:联想乐phone、乐pad等的销售。3.联想云服务的收费。如在线视频、游戏、音乐等。返回返回第三步：到位营销战术组合返回品牌型号的解释首先“idea”是品牌名，和“Think”相对应。Think意为思考，Idea意为思想。联想今后会逐渐用Idea来统一旗下的各品牌。idea的品牌定