联想集团国际化营销研究分析

河南科技大学管理学院毕业论文I联想集团国际化营销研究摘要在中国经济一步步向市场化迈进、全球经济一体化趋势不断加快的情况下，我国企业在国际市场中进行国际化营销已经成为市场经济发展的趋势。但是如何发展中国的高科技产业，振兴中国的民族工业呢？这需要我们对中国企业的国际化经营进行研究分析。联想集团作为我国IT企业的典型代表，是成功实施国际化经营的优秀典范。其国际化经营的成功实践，为我国其他IT企业的国际化经营树立了信心，提供了良好的学习榜样。联想集团国际化战略的成功，成功的国际市场营销战略是功不可没的。联想是在全球化市场中发展较为成功的民族企业，分析其国际化营销策略可以帮助我们了解我国企业实施“走出去”战略所面临的机遇与挑战，以及企业应当采取怎样的国际化战略。本文对联想集团的历史以及联想的国际化进程做了详细的介绍，并结合有关企业国际化营销的理论分析了联想目前所面临的威胁与挑战。最后，本文运用理论与实证研究相结合的方法，提出了对于联想集团国际化营销发展方向的几点建议。相信对联想集团国际化营销的研究与分析必然能为我国企业今后的国际化之路提供一定的借鉴与帮助。关键词：国际化，联想集团，国际化营销，营销模式河南科技大学管理学院毕业论文IITHEINTERNATIONALMARKETINGRESEARCHOFLENOVOGROUPABSTRACTAstheextentofChina’smarketeconomydeepensandthetrendofglobaleconomicintegrationaccelerates,Chineseenterprises’implementationofinternationalmarketingininternationalmarketisnowthedevelopmenttendencyofmarketeconomy.ResearchandanalysisofinternationalizedbusinessoperationofChineseenterprisesarerequiredtoanswerthequestionhowtodevelopChina’shigh-technologyindustryandinvigorateournationalindustries.AsatypicalexampleofChineseITenterprises,LenovoGrouphasimplementedaquitesuccessfulinternationaloperatingstrategy.ItssuccessfulpracticehelpstheotherChineseITenterprisesbuildconfidenceandsetsagoodexamplefortheminoperatinginternationally.Aproperinternationalmarketingstrategyisessentialtoitssuccessininternationalizationstrategy.LenovoGroupisanationalenterprisethathasgainedprosperityinglobalmarket.AnalyzingitsinternationalmarketingstrategycouldhelpusbetterunderstandthechallengesandopportunitiesthatlieaheadofChineseenterpriseswhenapplyingthe“goingglobal”strategyandwhatshouldbedonetobecomeinternationalized.ThisarticleoffersadetailedintroductionofthehistoryandtheinternationalizationprocessofLenovoGroup.WealsoconductananalysisofthemenaceandchallengesbeforeLenovoGroup,usingrelevanttheoriesofbusinessinternationalmarketing.Finally,afterourtheoreticalandempiricalstudy,weattainseveralpiecesofadvicesindevelopmentdirectionofLenovoGroup’sinternationalmarketing.ThisstudymayhelptopromotethefutureinternationalizationofChineseenterprises.KEYWORDS:internalization,LenovoGroup,internationalmarketing,marketingpattern河南科技大学管理学院毕业论文III目录前言.....................................................1一、选题的背景和意义...................................................................................................1二、国内外同类研究的概况综述..................................................................................2三、研究内容和方法.......................................................................................................3第1章联想集团国际化发展现状...............................41.1国际化营销概述.........................................................................................................41.1.1国际化营销的基本概念.....................................................................................41.1.2国际化营销的特点.............................................................................................41.2联想集团基本情况.....................................................................................................51.3联想国际化发展历程.................................................................................................61.4联想国际化经营现状.................................................................................................7第2章联想集团国际化营销SWOT分析............................92.1内部优势、劣势分析.................................................................................................92.1.1优势分析.............................................................................................................92.1.2劣势分析...........................................................................................................102.2外部机会、威胁分析...............................................................................................102.2.1机会分析...........................................................................................................102.2.2威胁分析...........................................................................................................11第3章联想集团国际化营销战略及营销模式分析..................133.1国际化营销战略.......................................................................................................133.2.1战略目标...........................................................................................................133.2.2国际化发展战略...............................................................................................133.2国际化营销模式.......................................................................................................153.3国际化营销策略.......................................................................................................16第4章联想国际化营销策略存在的问题及对策...................184.1联想国际化营销策略的不足..................................................................................184.1.1产品策略问题...................................................................................................184.1.2价格策略问题...................................................................................................18河南科技大学管理学院毕业论文IV4.1.3渠道策略问题.....................................................................................