汇源植入电视剧《浮沉》娱乐整合营销结

新媒体公关营销顾问Makeyourbrandintoanicon纯水果无添加汇源100%年轻就要冲Televisionoftheprojectcooperation微博品牌推广娱乐整合营销EntertainmentintegratedmarketingMicrobloggingexecutioncontext剧集内容植入Dramacontentimplantation合作概述合作亮点整合营销概述Summaryoftheprojectcooperation影片背景由电影《失恋33天》原班人马打造的《浮沉》，是滕华涛导演筹备数年的电视剧导演收山之作。2012年的商战大片《浮沉》在原著的菜鸟职场斗争主线上，加入了丰富的情感线索，更加大了国企改制这条故事线的比重。不洒狗血，没有夸张的桥段，但是故事精彩，人物有性格。《浮沉》的热播不仅让国内电视剧的观众结构悄悄发生了变化，更充分彰显了观众的审美趣味。《浮沉》集结实力制作、宣传、发行团队鼎力合作，精根细作，使得影片在上映伊始便广受好评。本剧对“外企销售明枪暗箭，职场生存内忧外患”以及“国企改制，外企分羹，资本运作，各显神通”的职场话题进行深度剖析，对现代人金钱观、爱情观展开讨论，同时与当红实力明星的合作，吸引了大批人群收看，尤其受三十到四十岁之间的都市职场精英的喜爱。其引发的关于该剧的话题讨论也远远超过同时期的其他剧集，成为2012年职场商战电视剧的霸主。从剧中女一号乔莉的气质，到女二号瑞贝卡的饮食习惯，再到同为国企的晶通电子厂，整部剧都好像为汇源量身打造一般，品味纯天然的“汇源”主题与现实浪漫“萝莉与大叔”的“史上最萌一吻”情节，电视剧在一个全方位的立体化空间里，将汇源“纯水果无添加”的品牌理念精彩诠释、精准传达。观众在欣赏《浮沉》这部职场商战盛宴的同时，也会在不知不觉中体味出“纯天然无添加”的品牌内涵。在品牌推广宣传方面，e美传媒能够明确、系统、有序的实施并实现品牌与《浮沉》的强势联合营销。从策划立项到植入剧集播出，e美密切联合汇源品牌全程互动，利用新媒体运作的优势，多方协力推进，实现共赢。“百分百”表现力：全方位立体对汇源品牌进行多角度宣传推广，搭载电视剧热播，发布三轮品牌联合新闻，并刊登各大门户网站娱乐首页，共70家“百分百”执行力：电视剧《浮沉》热播时，汇源官方微博进行积极更新，将品牌与剧集完美结合，实现理念线上线下双契合。“百分百”性价比：2012年夏，电视剧《浮沉》在北京卫视，东方卫视，浙江卫视，深圳卫视四大卫视平台播出，在播出当时成为东方卫视和北京卫视电视剧的全国双料收视冠军。搜狐高清视频上线15天，总播放量就已超过一亿次，浙江卫视和东方卫视双双进入全国收视榜三甲之列汇源完美植入电视剧《浮沉》彰显e美“百分百”表现力+“百分百”执行力+“百分百”性价比“百分百”的表现力全局贯穿汇源品牌的理念呈现健康纯天然·增加职场健康果汁带“汽”·出入职场气势“冲冲”萝莉与大叔爱情·“百分百”爱恋市长跨年家宴·温馨和美健康内涵高度吻合：纯水果无添加汇源百分百商站题材，白领最爱办公室健康饮品喝出美丽来·商战斗智斗美汇源20年企业·晶通国企革新职场菜鸟·年轻就要冲国企&外企职场争斗·勤奋务实高效创新剧情贴合品牌：国企外企商战题材乔莉与王贵林演绎最萌之吻·见证真爱7亿订单会议·商战御用饮品汇源百分百·国企改制，外企分羹果汁果乐·资本运作，各显神通汇源100%纯果汁理念+果汁果乐年轻就要冲的产品理念要么浮起来，要么沉下去传播理念相契合：健康奋斗创新“百分百”的执行力热播剧集搭载品牌联合推广营销利用电视剧《浮沉》的热播，e美传媒为汇源品牌量身打造汇源官方微博推广，根据汇源植入电视剧《浮沉》的两款汇源100%和果汁果乐两款饮料，主打产品的定位，结合职场白领、注重健康，合理选择营养饮品的话题进行病毒式推广传播；几乎覆盖社会主要消费群体，形成良好的品牌营销。实现汇源高接受度的精准传播：1、最具收视群体的观剧盛宴，直击汇源品牌核心受众：影片在20~40岁的都市职场白领之中备受好评，职场商战题材广受关注；2、业界、受众盛赞《浮沉》，好评之下的I汇源品牌受众高接受；A、剧集受到业内盛赞，滕华涛完美实现电视剧收官之作;B、影片真实商战智斗题材深获观众喜爱，汇源借力“商战7亿大单”;C、汇源植入，品牌理念完美贴合剧集，好口碑的电视剧集结合合理植入，实现汇源受众极高接受度；最受关注的植入品牌影响力：1、电视剧《浮沉》在四大卫视平台播出，在播出当时成为东方卫视和北京卫视电视剧的全国双料收视冠军；2、搜狐高清视频上线15天，总播放量就已超过一亿次，浙江卫视和东方卫视双双进入全国收视榜三甲之列A、《浮沉》全方位高效运作，完美诠释了商战职场大片概念，凸显I汇源行业典范之风；B、汇源搭载《浮沉》整合新媒体推广，使品牌推广触达超10亿人次以上。最具延续性的汇源影响力：1、电视剧播出后网络、DVD传播使得汇源的植入影响力在视频空间中无限扩张；2、汇源植入商战题材热议话题，引发持续的剧集播出后讨论；“百分百”的性价比高价值品牌投入产出比——口碑收视双丰收•滕华涛电视剧收山之作全明星阵容；全方位、多角度的系统展示产品价值；全线汇源产品的口味展示•为汇源百分百和果汁果乐活跃荧屏集聚人气，扩大品牌的健康理念传播与市场冲击力；提高市场占有率表现•主题交融•品牌互动•定制剧情•剧本定制•场景展现•企业背景•产品贯穿•宣传搭载•特效渲染•对白植入•微博推广实现电视剧《浮沉》与汇源品牌之间的完美互动汇源百度指数在7月17日，用户关注度及媒体关注度均实现执行期以来的首日正增长。此后，媒体关注度呈逐日上升趋势。汇源百度指数在7月29日，用户关注度及媒体关注度均达到执行期以来的双峰值。特别是媒体关注度激增至255%，用户关注度也较前一日增加了10%■上图为7月11日百度搜索关键词“汇源浮沉”搜索量16,400条■下图为8月6日百度搜索关键词“汇源浮沉”搜索量30,100条■由此对比可知：在短短不到一月时间里，“汇源浮沉”关键词搜索激增13,700条，e美传媒协助品牌实现了百度搜索2倍增长（7月11日）（8月6日）娱乐整合营销Entertainmentintegratedmarketing微博品牌推广MicrobloggingbrandingTVCooperationOverview影视合作概述TVcontentimplantation纯水果无添加汇源100%年轻就要冲展柜展示海报展示TVcontentimplantation功能展示片尾鸣谢产品特写最终展现汇源品牌植入情节时间共计2655秒；超出合作权益时间1935秒；电视剧直接影响人群累计触达42512.819万人次约合4亿2千万人次0102030405060植入场次合同承诺场次实际播出场次050010001500200025003000植入时长合同承诺时长实际播出时长场次：合同承诺场次13场实际播出51场时长：合同承诺场次720秒实际播出2655秒果汁果乐产品植入《浮沉》果汁果乐展柜植入《浮沉》汇源品牌logo《浮沉》片尾显示汇源第一男女主角定情场景汇源巨幅海报灯箱植入《浮沉》汇源百分百产品植入《浮沉》电视剧《浮沉》除在电视上播出外，还在搜狐高清视频同步播放，截止至8月6日，统计共播放次数：408‘409‘295次，约合4亿多点击量内容播放平台点击率关注率到达人次（万人）《浮沉》正片搜狐高清视频408409295100%40000其他视频网站（含盗版）1000000080%800碟片发行·观众统计电视剧播出·观众统计电视剧《浮沉》直接影响人群累计触达42512.819万人次约合4亿内容播放平台收视率集数覆盖人数（万人）收视人次（万人）《浮沉》正片东方卫视0.813012.29298.647《浮沉》正片北京卫视0.5883012.29216.796《浮沉》正片深圳卫视0.473012.29173.289《浮沉》正片浙江卫视0.8793012.29324.087内容正版发行（万张）盗版数量/万张（预计）到达人次（万人）《浮沉》正片50200700视频网站·观众统计微博品牌推广MicrobloggingbrandingOverviewofIntegratedMarketing影视合作概述Moviecontentimplantation剧集内容植入Entertainmentintegratedmarketing纯水果无添加汇源100%年轻就要冲汇源植入《浮沉》网络新闻推广宣传影响人群累计触28，540，599人次Entertainmentintegratedmarketing网络新闻宣传电视剧《浮沉》收视率创同类题材之最0.967网络媒体报道：三轮新闻发稿，70家网络媒体，触达28，540，599人次影视、娱乐专题，成为与“汇源”职场商战的专属Logo；标题，内文，内涵和外延都交融显现！发稿发布媒体媒体数日期新闻标题推广位第一轮20家7月13日《汇源助力浮沉热播，好剧还需好营销》新浪娱乐明星一类7月13日《汇源助力浮沉热播，好剧还需好营销》腾讯娱乐一类7月13日《汇源助力浮沉热播，广受好评》搜狐影音一类第二轮20家7月17日从《浮沉》中看职场女性的健康TOM娱乐7月17日白百合手不离汇源，从《浮沉》中看职场女性的健康凤凰娱首要闻7月17日白百合手不离汇源，从《浮沉》中看职场女性的健康腾讯首页要闻7月17日从《浮沉》白百合看职场女性的汇源健康新民网娱乐一类第三轮30家7月23日《浮沉完美收官，汇源深受白领青睐》优酷娱乐焦点图7月23日《浮沉完美收官，汇源深受白领青睐》新浪娱乐影音一类7月23日《浮沉完美收官，汇源深受白领青睐》雅虎知识堂网络新闻发稿共三轮（共计70篇新闻稿），第一轮7月13日；第二轮7月17日；第三轮7月23日（以下部分展示）汇源植入《浮沉》网络新闻影响人群统计（累计触达28，540，599人次）投放形式媒体投放数量（家）发布地点点击量（万次）网络新闻发稿门户网站21新浪、搜狐、网易等门户网站117万次新闻网站36中国日报网、中国新闻网等33万次娱乐、资讯网站13时尚网、和讯网等60万次新闻转发行业类、地域类9东莞时间网、扬子晚报网、安徽广播网26‘440‘599次MicrobloggingbrandingOverviewofIntegratedMarketing影视合作概述Moviecontentimplantation剧集内容植入纯水果无添加汇源100%年轻就要冲娱乐整合营销Entertainmentintegratedmarketing微博活动效果评估附加价值Microbloggingbranding微博执行内容微博话题“汇源果汁”官方微博——对汇源果汁官方微博进行日常维护，并发布与电视剧《浮沉》相关内容，贴合伦敦奥运会及时更新活动进展，与参与活动的网友及时互动；其中官方微博粉丝数由134,646人，一月内激增至259,118人次。净增长人次124,353人次。发布89条微博，共计转发19，078次，评论6,969次，转发千次以上微薄14条，单条转发最多2，410次，单条回复最多977次。官微推广执行内容微博：89条；评论6,969条；转发19,078条；影响人群41738173人次；微博活动：5次；评论16,988条；转发26,235条；影响人群64万人次；策划性微话题：《浮沉》职场系列、奥运系列、猜汇源系列、汇源随手拍早餐系列、夏季健康系列为增强品牌美誉度及粉丝参与度，e美传媒共策划执行了5次新浪微活动1.#亲，来当编剧，得汇源大奖#转发2，079次，评论1，684条2.#嘿，您喝了吗？#转发13，827次，评论10，978条3.#晒出身边的‘果汁控’#转发4，722次，评论2，640条4.#说出你的压力引爆100%果汁#转发2，390次，评论844条5.#随时随地100%#转发3，217次，评论842条合作平台：新浪微博（转发2，079次，评论1，684条）活动内容：汇源官方微博发起“亲，来当编剧吧！（#浮沉中的汇源#）”活动，积