社会化媒体整合营销2015（PPT76页）

社会化媒体整合营销目录公司简介微博微活动网络推广与其他宅男团队系列微电影作品商业微电影作品社会化媒体营销形式简介:社会化媒体营销形式•最具吸引力的话题•针对性的版面•论坛资深ID配合•名博撰文•专家观点•业内评论•经验分享•新品试用草根博文•心得体会•真情实感•品牌帐号运营•加V红人推广•活动策划•插件制作•官方帐号运营•完善的红人传播机制•粉丝群组的运营•SNS平台的软性合作•病毒视频营销•视频传播的完善机制•专题定制•专题植入•活动策划•采访报道•软文撰写发布•优化搜索•官方平台运营•点对点精准沟通•关注者粘性强•移动互联网博客微博BBSSNS病毒视频内容营销WIKI微信APP营销模式的变革这是超越WEB2.0的新媒体传播博客信息留言板社区个人空间即时分享博客工具百科资料互动编辑社区IMSNS微博客=最纯粹的自媒体平台这是一次营销模式大变革相册视频社区播客即时通讯社区和群组社会性网络服务微信APP图片分享社区在线视频分享社区、视频互动社区、视频聊天室微博客BBS社会化营销优势多对多形式对话形成的几何级传播简而言之即直接对话的渠道让传统一级或二级媒体相形见绌大空间无限制社会化营销优势大整合大传播大范围大整合软宣传更有效一对一一站式成本低影响力大舆情监测&危机公关简析：社会化媒体全网监（论坛、新闻等）微博监测搜索引擎月数据量超过1,500万活跃用户超过百万覆盖国内95%以上的论坛网民言论日数据量超过50万监控5,000粉丝以上重要用户20万名覆盖85%以上微博数据网络形象指数自动跟踪搜索引擎实时预警关键词推荐帮助优化搜索引擎通过全方位立体化的社会化媒体舆情监测打造成为行业信息全网覆盖立体监测平台舆情监测服务我们服务的客户我们的互联网媒体资源我们拥有200多家新闻类媒体资源，上万家专业类媒体资源主流门户类时尚类BBS类SNS类女性类娱乐类生活类明星资源姚晨徐静蕾黄圣依高圆圆蔡康永周笔畅汤唯Hold住姐窦骁名人资源衣锦夜行的燕公子叫兽易小星地主陆沈宏非李铁根里八神东土大唐三俗和尚所长别开枪是我女人帮大本营美容时尚女性美丽时尚女性潮前时尚美女女人-我最大经济系财经文库理财置业理财学堂金融系健康美丽我主张健康要知道时尚健康语围脖健康顾问非常健康全球家居汇最美家居顶尖创意家居时尚家居SHOW最爱装饰我的家女性类KOL示例健康类KOL示例金融类KOL示例生活类KOL示例KOL资源目录公司简介微博微活动网络推广与其他宅男团队系列微电影作品商业微电影作品时尚饮料类微博@7喜官方微博运营7喜官方微博9个月以来，共招募粉丝58,486人，借助红人信息覆盖2,336,872人，被转发180,279人次，被评论123,777人次。时尚品牌类微博@欧莱雅中国巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现在的各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。大巷代理欧莱雅中国的官微，主要提供文案创意上的支持。时尚品牌类微博@维肌泉官方旗舰店RedEarth创始人联合创立的全球首个专业面贴膜品牌SKINVITALS维肌泉。大巷科技在大中华区负责的执行微博口碑传播所导入的人气，已为品牌网络销售的主要支撑渠道。营养品类微博@21金维他之家21金维他的新浪和腾讯微博都由大巷网络创意代理，两个微博平台在文字上做到地域化的差异，4个月以来，两个平台总共积累粉丝35000，搜索21金维他关键字达22880。保健品牌类微博@好娃娃微博代理好娃娃新浪和腾讯微博一个半月以来，成功重新激活微博，粉丝稳步上升，互动情况良好。截止至今，两个平台共招募粉丝5340，转发3812，评论1124。打破以往金融机构、保险公司的严肃形象，通过微博的正面影响传递出“持续创新”“方方正正做人、实实在在做事”的精神。在微博平台，齐聚公司各地各线的金牌保险代理人，形成了客户、保险代理人、机构间的三方互动，并印证了公司团队的向心力，获得了金融咨询业界的好评。金融类专业化微博@北大方正人寿《申江服务导报》通过大巷科技4个月的微博运营,粉丝增长71.06%。平均转发率≥100条；评论数≥50/条；粉丝保持≥200名/天增长速度。在微博活跃度、影响力等各项参数远超生活类周报同类媒体,保持上海周报第一品牌的在新媒体领域的强势竞争力。媒体机构类微博运营@老码头微博上线1年以来，积累7,658位真实粉丝，搜索“老码头”关键词获得17698及记录。商业地产类微博@老码头“宠物领养日@老码头”成为上海固定的宠物救助领养节日电商品牌类微博@爱蛋iegg一个月的执行期，视频网站平台上被点击126,164次，被评论1,209人次微博平台，共招募粉丝1,795人，借助微博红人信息覆盖12,977,564人次，被转发3,576人次，被评论1,579人次。目录22公司简介微博微活动网络推广与其他宅男团队系列微电影作品商业微电影作品7喜英语哥视频推广通过新浪微博、腾讯微博和人人网三个平台整合推广，共获得转发27,224人次，人人阅读量达54,361人次，获得网友的激烈讨论。英语哥视频在新浪、土豆和优酷上总播放量57,225次。微活动创意策划-7喜精子大战视频推广活动7喜精子大战视频推广活动：利用活动让网友看视频，转发视频，达到传播视频的效果。视频上线7天，就被转发7万多次，评论6万多次，微博草根红人主动分享!微活动创意策划-令特适#女人爱自己的L种方式#活动通过KOL专家麻辣情医吴迪与网友的直接对话，形成互动传播，使活动的覆盖率更广泛，口碑传播的效果更好。50篇精选作品在令特适微博上展出，网友转发评奖；全民参与，评选优秀作品，将优秀作品做成精美电子杂志；令特适微博再次扩散，激发长尾效应……微活动创意策划-21金维他母亲节#妈妈体#活动在母情节来临时，发起征集#妈妈体#的活动，结合明星代言，让代言人董洁在微博上发布妈妈体的内容，带动粉丝掀起一股#妈妈体#的风潮。活动两个星期一共增加粉丝1.5万，覆盖人群达474万。微活动创意策划-老码头随手拍活动藉用高接受度的“随手拍”概念牵引之老码头商业地产的运营项目。从网络上收集现在网友@老码头的照片，以微博投票2轮的甄选。活动5/31-6/13期间，共计2936人参与投票。媒体机构线上活动微活动创意策划-申江服务导报#SH❤做人家#微访谈活动策划直播上海平面媒体与新浪微博首次合作微访谈，为其春季发布的#上海生存蓝皮书#做联合推广。在短短的2小时内，共计在线粉丝提问9,573人次，嘉宾回答65个问题。并将“SH❤做人家”的活动推向高潮。SayHi世博世博志愿者手势征集秀活动文广集团与上海市团委兄弟联为世博会志愿者手势创意征集秀做的线上平台。大巷科技承接包括了活动网站的全案工作。联谊到东航、建设银行、深圳发展银行等30家住户上海的优秀企业和模范单位的青年团队的参与活动。目录公司简介微博微活动网络推广与其他宅男团队系列微电影作品商业微电影作品7喜Who’shero选秀活动配合7喜Minisite活动，在微博上发布相应内容，并用红人资源进行宣传推广。阿尔卑斯糖果乐园31以甜蜜生活为主题的阿尔卑斯糖果乐园，契合起源于意大利糖果世家不凡帝家族的传奇故事，在网站的浏览上加入充满欧洲风情的动画环节，同时与线下活动联动，融入了万圣节的为好友点灯的线上互动游戏。该案例获得第三种人ROI金投赏数字营销奖银奖康师傅绿茶“好心情笑园”32为康师傅绿茶夏季推广所创建的“好心情笑园”版块，包括了传情动画、活动三地观光风景flash、代言人的趣味合成壁纸、品牌小游戏四个互动环节。其中以上班族生活为主题所策划的趣味动画受到多方的好评。海尔保险鲜花网为海尔保险创意建立的12月鲜花网站，每个月推出不同花语的鲜花，由用户在线填入收花人地址，由保险代理人上门送花。这个网站实现了生活爱心与产品创意的巧妙对接，用送花的方式从情感上打动目标用户，优雅地使保险公司获得用户真实有效的Database，减低了用户对保险推销的反感，有力地促进了销售。四月玫瑰花表爱意五月康乃馨送慈母六月魔豆先生伴成长博洋家纺为中国家纺类领先品牌博洋家纺策划的新品推广网络活动，包括了求爱视频的上传表白和投票评比，Flash互动游戏等板块；更设置了smart婚车做为最终大奖。整个网站与浙江卫视王牌栏目《相亲才会赢》的节目内容的互动热烈，网站访问人次139301人，独立IP为89631，共访问网页数5390820，平均每人访问网页38.5页（即大多数人都进入了“爱晒晒爱”活动页面）目录公司简介微博微活动网络推广与其他宅男团队系列微电影作品商业微电影作品播放地址：《宅男电台》《宅男电台》由程亮导演，诸冈高裕、陈吰主演，片长仅为35分钟，是部风格混杂但气质清新的短片。讲述的是两个各自独立的小故事，靠一段电波维系。深野和Moro，两个再正常不过的上海白领，每天深夜，他们会带上耳机，播放他们喜欢的五六十年代欧美老歌，主持一个令人着迷的深夜电台。优酷首发当日获得网友19万次点播，三天点击量迅速突破50万次，一周达到100万次，受到广大网友的各类好评，在完全没有明星出演的情况下，创下文艺类小制作电影的佳绩。搜狐视频首日点击便超过36万次，播放20天，点击超过150万次之后，在豆瓣、新浪视频、VeryCD等多方录出途径。目前各方播出平台已经超过1000万次点击放映，引起各领域广泛关注和反响。《宅男电台》放映与宣传177万次播放71万次播放164万次播放1.5万次转发665万次播放《宅男电台》参赛电影节金考拉华语电影节纽约Tribeca电影节香港电影节玛克思未来影像季的竞赛单元优酷年度优秀原创作品表彰亚美国际电影节成都微电影节第二届中国（北京）国际微电影节2012西宁FIRST青年电影展《宅男电台》微电影获奖简述2012年，首届“未来影像季”未来影像季颁奖现场导演程亮及其团队凭借作品《宅男电台》一举夺下最佳网络微电影最佳剪辑、最佳音乐三项年度最佳，受到了业内人士及社会各界的一致好评。文艺微电影《宅男电台》的获奖以及在互联网上高达1000多万次的火热传播，为其团队树立了微电影创意制作的标杆地位。评审之一的姚晨为《宅男电台》的导演程亮颁发了荣誉。《宅男电台》国际电影节获奖情况亚美国际电影（AAIFF）是由亚洲CineVision主办，一个非营利性的媒体艺术机构，成立以来，已发展到包括来自30多个国家和地区的电影。《宅男电台》在AAIFF‘12第三十五届亚美影展获得最佳短片奖。几个城市青年，在寻找上海最美天台的过程中，遇到了形形色色的人和事……“爱上海”城市微电影活动由上海国际电影节组委会与上海市府新闻办联手推出，邀请了本土年轻导演程亮拍摄。此系