中国影视基地现状及初步分析(2015.09)

中国影视基地现状及初步分析2015年9月目录我国影视基地发展概况Part2Part1Part3海上丝绸之路影视主题乐园前景Part4影视基地市场分析影视基地经典案例Part1我国影视基地发展概况中国影视文化基地从上世纪八十年代开始发展，迄今为止，全国在运营的影视基地超过一百家，其中投资过亿的有30多家；超过8成的影视基地由国有企业出资建设，著名的有中央电视台涿州、无锡、南海、威海、沈阳五大影视基地，2006年中国十大影视基地中的长春长影世纪城、涿州影视城，中国(怀柔)影视产业示范区和无锡国家数字电影产业园（华莱坞）以及在建的中原影视文化产业园项目；少部分由民营出资的影视基地，诸如横店影视城、镇北堡西部影城等，能够科学分析后另辟蹊径，获得成功。影视基地是影视产业链中的重要一环。早年人们并没有影视基地的概念，往往戏拍完了就把场景拆除。后来，人们开始逐渐意识到这些场景其实并非“一次性”的，完全可以通过一定的运作将其转变为“耐用消费品”，提供给今后的影视剧组，这样就形成了影视基地。我国影视基地最早起源于上世纪二十年代各大影业公司的片场、摄影棚和外景地，三四十年代在上海、长春等地已见雏形。（一）起步阶段（1987年）1987年央视无锡影视基地是国内建立最早的影视拍摄基地。（二）高速发展阶段（1987—2010年）在无锡影视基地发展的后二十年里，一场“造城”运营席卷全国。全国各地影视城建设呈遍地开花之势，到目前为止，国内影视基地项目已达110家，新建影视基地中，95%的项目投资过亿元，总投资约500亿元。但成型的不多，能够正常运作的只有十四五家。（三）理性发展阶段（2011年至今）2011年，《国务院关于振兴文化产业发展》的意见，影视基地投资建设再次“卷土重来”。当前的影视基地呈现出投资主体多元化、服务对象多元化、专业化、产业化、集约化、规模化的趋势。一、中国影视基地发展的三个阶段（一）按主题分为三类：1．自然景观类。这类影视基地主要利用当地的独特的自然风光打造而成，一般集中在风景秀丽、自然资源丰富的地区。如同里影视基地、象山影视基地和西塘影视基地等。2．民俗文化类。民俗文化类影视基地以当地的风俗文化为主，突出展现民族文化。这类影视基地的典型代表是镇北堡西部影视城，其街道两侧有各式中国传统手工艺：捏面人、做木雕、剪纸、现场画像、书写春联、椴木烙画等。3．历史题材类。历史题材类影视基地以经典著作为蓝本，再现历史建筑、古代风貌等。目前我国大部分影视基地都属于此类，比较著名的有央视四大影视基地和横店影视基地等。二、中国影视基地的分类自然景观类影视基地民俗文化类影视基地历史题材类影视基地（二）按照影视基地的使用可分为两类：1．内景类。内景基地大多存在于各电影厂或电视台内，这些机构由于历史原因没有足够的占地空间，不可能建设外景场区，摄影棚也主要为满足自身的影视作品拍摄使用。近两年，为了打造中国电影制作平台的“航母”,中影集团在北京怀柔建设的中影基地,堪称国内影视内景基地的“巨无霸”。该基地已建成的摄影棚最大为5000平方米,另有系列的3000平方米、1200平方米的摄影棚多个，具有年产故事片电影80部、年产电视剧500集的能力。2．外景类。以外景地为主的影视基地遍布各地，涵盖了从春秋战国至民国各个历史时期的建筑、街区，尤其结合地域文化集中反映当时历史风貌的建筑群体更具有代表性。这些外景地为制作反映某个年代故事的影视剧提供了很好的拍摄空间，同时也成为当地影视文化旅游的重要组成部分。外景一为时空复合型影视基地，即在基地内建造不同时代、不同地域的建筑地分为两类，其或街区,以满足多种影视剧制作的需要，一般需要较大的占地面积。其二为时空单一型影视基地，即在基地内根据某一个年代或某一个区域建造影视剧制作场景。单一型基地一般占地较少，往往因拍摄需要而建造或利用场景，使用率相对较低，一些基地的后续投入明显不足。（三）按照影视基地形成的因果关系可分为两类：1．以剧带建类。此类影视基地一般是现有剧本再有拍摄场景，按照剧本要求建造特定的拍摄场景。随着影视剧的走红，拍摄场景成为旅游热点，从而形成影视基地。央视打造的四大影视基地基本都属于此类。以景带建类的影视基地主要服务于参与投资的影视集团的拍摄行为，这种运作方式带有明显的计划经济色彩，影视基地只是某个电视台或者影视集团的片场，并没有真正进入市场运作。随着市场经济的浪潮的涌起，此类影视基地逐渐减少。2．以景带剧类。随着市场经济的发展，以景带剧类的影视基地越来越受到剧组的欢迎。近年来，国内建设的影视基地大多属于以景带剧类，有利于拓宽产业空间，提高影视基地的效能。以景带剧类影视基地的“景”既有自然风光，也有人工建筑。前者如自然景色：安吉生态影视基地、同里影视基地、象山影视城等，后者如中山影视基地、北普陀影视城、焦作黄河文化影视城等。以景带剧类基地更加适应市场经济时代影视基地发展的需要，较多考虑贴近时代背景、贴近地域特色，创造一个较为真实的年代环境，具有广泛的普适性，以使各种剧组能够各取所需。（四）按照影视基地的投资主体的不同，可分为三大类：1．公有资本投资型。上世纪八九十年代出现的影视基地大多是公有资本投资型的，这是由当时的计划经济体制所决定的。央视的四大影视基地都是由央视出资建设，上海车墩影视乐园、青岛影视基地、焦作黄河文化影视城等也是由影视集团和当地政府投资共建。进入市场经济体制后，这类影视基地与电视台或影视集团的紧密关系逐渐被打破，它们的生存面临极大的威胁。2007年1月，焦作市政府将焦作市黄河文化影视城产权转让，在其资产评估中净资产7494万元，负债3146万元，可见其经营状况并不理想。此类影视基地目前都在试图突破原有模式，寻求市场化运作方式。2．民营资本投资型。早在上世纪就已出现民营资本投资型的影视基地，但当时的计划经济体制导致此类影视基地没有固定的电视台和剧组入驻，经营十分困难。上世纪90年代著名作家张贤亮为代表，投资兴建横店影视城，是当时惟一一家背景单纯的民资影视基地。从1999年实行“免场租政策”以来，横店影视城成为我国目前发展最好最具活力的影视基地。2004年影视业资本市场开放后，越来越多民营资本进入影视基地。著名导演（演员）唐季礼、陈凯歌、赵本山、周星驰等纷纷投资影视基地。3．中外合资型。资本来源的开放意味着外国资本也可以进入中国影视业，资本来源的多元化为中国影视基地的建设创造了良好的条件。但目前由于国内影视业对境外资本投资有着严格的控制，中外合资型的影视基地并不多见。中山影视基地是一个具有中外合资背景的基地，它位于中山市翠亨村孙中山故居旁，是国内唯一围绕某个伟人生平反映伟人历程的影视基地。当前，我国影视基地建设中存在严重的无序发展和监管盲区现象，各种运营性质、各种行业属性的影视基地如雨后春笋般涌现，呈遍地开花的态势，国内影视基地正处于供大于求的发展状态。数量多、质量差、盈利少，大量资源被闲置，‘一戏一城’甚至已经成为一种常态，衍生了各种问题。（一）建设雷同，缺乏特色，造成资源浪费各地都不甘在文化产业的发展浪潮中落后，加大了对影视基地建设的投资数额。但陆续上马的影视城重复雷同的毛病凸现。全国各地外貌类似的影视城有好几个，云南某影视城被参观的游客称为无锡影视城的“盗版”。各个影视城中的人造景观雷同严重，缺少差异化，导致资源的大量浪费，导致市场严重饱和从而引发恶性竞争，甚至扰乱公平竞争的市场环境。广州中山影视城董事长喻立建曾表示，中国上下5000年的古建筑几乎被仿建完了，从春秋到汉朝一直到民国，什么朝代都有。他认为：“目前国内的影视基地已严重超载，80%都是多余的。”（二）不注重影视产业链的建设以影视拍摄基地带动衍生产品，同时进行市场开发和相关行业的联动发展是不难形成规模效益的。但是，我们现有的影视基地大部分功能相对来说单一，仅作为拍摄基地，单纯提供影视拍摄场地、场景等，使得收入渠道偏窄，经营状况一般，有时甚至很难维持下去。三、中国影视基地的发展存在的问题（三）环境破坏现象严重影视基地产业往往和旅游、风景名胜相关，由于产业处于发展初期，环境污染缺乏有效控制，对产业自身的可持续发展造成了严重威胁，这些问题带来的影响十分恶劣。近年来，一些作为影视摄影基地的旅游景区的环境保护问题逐渐显现。因为电影《无极》的拍摄，已天然生成百年的碧沽天池花海盛景将难以再现，造成至今无法挽回的生态损失。（四）影视基地旅游开发困难重重一是产品单一，旅游吸引力不足。目前，我国影视城开发中的突出问题是旅游产品单一，主要是观赏型的旅游活动，即提供影视拍摄场景、服装、道具等供游客参观。参与型、体验型的旅游产品较少，难以满足游客的需要。因此，旅游吸引力不足，重游率不高。二是影视作品质量低，旅游促进作用不强。影视城要成功，就是要参与拍摄高质量的影视作品。否则，没有好的影视作品做招牌，粗制滥造的影视城无法吸引游客。而没有游客，影视城也很难生存下去。Part2影视基地市场分析一、我国影视基地市场概况数量众多、规模不一：全国影视基地通过审批的影视基地有110多家，新建影视基地中，95%的项目投资过亿元，总投资约500亿元。成型的不多，能够正常运作的只有十四五家。经营情况整体较差：大多数影视基地的发展现状不容乐观，有数据显示，目前国内已建成的影视城约80%亏损，15%收支持平，仅有5%能获取利润。只有少数知名影视城处于温饱和盈利状态，中央电视台五大摄影基地全部亏损。影视基地收入来源：一是影视剧外景拍摄的场租、提供的配套服务以及剧组食宿消费；二是以影视基地带动旅游业，通过收取门票、餐饮等获得收入；三是将影视基地本身打造成复合式产业链，把各种影视产业要素聚集到影视基地，将原来的拍摄基地打造为拍摄、制作一系列产业链。9浙江金华横店影视城3河北涿州影视城6上海车墩影视基地10广东中山影视基地1长春长影世纪城2北京北普陀影视城7江苏吴江市同里影视基地8浙江宁波象山影视基地4银川镇北堡西部影城5河南焦作影视城中国十大影视文化基地建设经营情况一览表基地名称位置占地建设时间投资性质拟投金额景区等级盈亏情况横店影视城浙江金华30平方公里1996民营30亿5A盈利上海影视乐园上海松江1200亩1998国有15亿3A亏损中山影视城广东中山300亩2001合资1.5亿－亏损长影世纪城吉林长春36万平米2005国有10亿5A持平北普陀影视城北京大兴30万平米国有－亏损同里影视基地江苏吴中500亩1999国有5A亏损象山影视城浙江象山1091亩2005国有4.6亿4A持平镇北堡西部影视城银川华西村1993民营5A持平焦作影视城河南焦作2.5平方公里1995民营（转让）2.3亿4A亏损涿州影视城保定涿州2000亩1990国有3亿－亏损无锡影视基地江苏无锡100万平米1987国有2.8亿5A亏损十大影视基地，仅有横店一家能够盈利北京影视文化基地基地名称位置占地建设时间投资性质基地风格盈亏情况八一影视基地丰台区王佐乡705亩1993国有军事战争题材亏损怀柔影视基地怀柔区杨宋镇5.6平方公里1998国有以后期制作为产业核心盈利北普陀影视基地北京南宫村30万平米国有明清题材亏损飞腾影视基地怀柔区杨宋镇350亩2009合资明清题材亏损北京有大大小小影视城20多座，其中规模较大，知名度较高的有八一影视基地、怀柔影视基地、北普陀影视基地、飞腾影视基地等。除了怀柔影视基地盈利外，其余全部亏损。北普陀影视基地曾是十大影视基地之一，在1995年全国影视拍摄基地较少的时候，吸引很多剧组拍摄，但目前整体设施陈旧，无论是硬件、软件都落后，旅客稀疏，已经今不如昔。广西影视基地目前，广西尚没有大型影视基地，没有形成规模“产业化”，柳州、河池、百色的影视基地在规划建设中，老影视基地以梧州骑楼城为代表，相关的配套设施不齐全，存发展在的瓶颈。广西发展影视基地要走差异化道路，类似“海上丝绸之路”、“东盟特色”、“西南建筑”、“风土人情”等作为重点考虑元素。■梧州：2007年，广西电影厂首个影视基地落户梧州骑楼城。骑楼城具备了拍摄岭南人文风情影视剧的绝佳场景条件。经过修缮后的22条街道，56