旅游营销策略研究(毕业论文)

毕业设计（论文）题目重庆市合川区旅游市场现状及营销策略学院（全称）XX学院专业、年级XX级市场营销一班学生姓名XXX学号XXXX指导教师XXX2014届市场营销专业毕业设计（论文）前言合川是重庆市规划建设的区域性中心大城市，区位优势独特，嘉陵江、渠江、涪江三江横贯全境，水陆交通发达，是川东北、渝西北的交通枢纽和重要的物资集散地，是重庆通往川、陕、甘等地的交通要道和经济走廊。这里曾为巴国别都，人杰地灵，历史厚重，山青水秀。有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、被誉为“上帝折鞭处”、“东方麦加城”的世界著名古战场钓鱼城；有国家级重点文物保护单位、全国首批十大历史文化名镇、佛教禅宗文化胜地涞滩古镇；北宋理学家周敦颐作合州判官6年，开合州理学之宗等。然而，目前合川区旅游资源优势尚未有效发挥，旅游业发展还处于发展摸索阶段。合川区有着丰富多样的旅游资源，但目前合川区旅游资源优势尚未有效发挥，旅游业发展还处于发展探索阶段。本文从合川区旅游市场现状分析入手，针对发展中存在的问题，提出了合川区旅游市场发展的具体营销策略。随着我国社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌的成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，各地纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程，具有全程性、综合性、实践性的特点旅游市场营销指的是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对旅游事业的发展有着特别重要的意义。旅游市场营销的主体很广，包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局。如：旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等等。本文希望通过市场营销的相关理论知识，来探讨合川旅游发展中存在的一些营销问题，提供一些合理的建议。目录摘要................................................................................................................................IABSTRACT........................................................................................................................II第1章合川区旅游市场现状分析............................................................................11.1合川区概况.....................................................................................................11.2合川区旅游市场现状.....................................................................................1第2章合川区旅游市场存在的问题........................................................................42.1旅游产品开发不足.........................................................................................42.2旅游市场定位欠缺.........................................................................................52.3旅游市场营销资源整合不够.........................................................................5第3章合川区旅游市场营销策略..............................................................................73.1创建旅游产品品牌.........................................................................................73.2精准旅游市场定位.........................................................................................83.3加大宣传推介力度.......................................................................................103.4加强旅游促销人才储备................................................................................113.5加强渠道建设...............................................................................................123.6加大销售促进力度.......................................................................................12总结..............................................................................................................................14致谢..............................................................................................................................15参考文献......................................................................................................................162014届市场营销专业毕业设计（论文）I摘要合川区有着丰富多样的旅游资源，但目前合川区旅游资源优势尚未有效发挥，旅游业发展还处于发展探索阶段。本文从合川区旅游市场现状分析入手，针对发展中存在的问题，提出了合川区旅游市场发展的具体营销策略。随着我国社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌的成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，各地纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程，具有全程性、综合性、实践性的特点旅游市场营销指的是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对旅游事业的发展有着特别重要的意义。旅游市场营销的主体很广，包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局。如：旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等等。关键词：合川区；旅游市场；营销策略重庆市合川区旅游市场现状及营销策略IIABSTRACTHechuanhasabundanttourismresources,buttheHechuantourismresourceadvantagehasnotbeeneffective,tourismdevelopmentisstillinthedevelopmentstage.ThispaperstartsfromthestatusquoofHechuandistricttourismmarketanalysis,inviewoftheproblemsexistinginthedevelopment,putforwardtheconcretestrategiesofHechuandistricttourismmarketdevelopment.AsChina'ssocialistmarketeconomy,morein-depthdevelopmentofChina'stourismindustryinthenewcenturybeginstheneweconomicgrowthpointtowardsanewpillarindustry,intotheworldtourismpowerfromtheworldtouristdestination.China'stourismindustryisinaperiodofboomingprosperityinrecentyearshasmadebrilliantachievements,China'stourismindustryhasenteredanunprecedentederaofgreatdevelopment.Tourismdevelopmentaroundtoospectacular,allregionshavetoshowtheirstrengths,tointensifypropaganda,tryingtoattracttourists,tourismformedafiercemarketingcompetition,facingthisphenomenon,TourismMarketingresearchisnecessary.Marketingreferstotheindividualorcollectivecreatedbytradingtheirproductsorvalue,toobtainthedesiredthing,toachieveawin-winorwin-winprocess,withthefull,comprehensive,practicalfeaturesTourismMarketingreferstotheanalysis,planning,implementation,feedbackandcontrolsuchaprocesstoconsumerdemand-orientedtourism,coordinatingthevarioustourismeconomicactivitiesinordertoachieveeffectiveproductsandservicesthatmakevisitorssatisfied,sothatcorporateprofitseconomicandsocialgoalsarethedevelopmentoftourism,animportantpartofobta