中国广告的发展简史

中国广告的发展简史08自动化3广告是商品经济的产物三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来获取利益的商人阶级和商业行业。各种原始形态的广告也就随之出现，如口头广告、陈列广告、招牌与幌子等。当时的广告形式虽然简陋，但对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用。广告是商品经济的产物进入资本主义社会之后，开始出现社会化大生产，商品的生产变得高度发展，世界市场开始形成。当经济形式已完全发育为市场经济时，商品变得空前丰富，市场竞争异常激烈，使广告成为企业主或商人争夺市场的手段。广告，已成为资本主义工商企业的重要促销手段，广告活动的形式和内容亦日趋完善，广告业已成为一个空前发达的行业。广告是商品经济的产物到了黄帝时代，便出现了货币，作为进行商品交换的手段。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，王亥(hai)即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。这样，陈列和叫卖就成了最原始的广告形式。我国古代广告的发展春秋时期，即公元前770—前476年，商人阶层开始分化，分为行商和坐贾，行商是走村串寨进行沿途买卖的商人，坐贾是有一定场所的、招徕他人来买卖东西的商人。公元618年，唐朝建立，农业上实行的均田法和租庸调法，有力地推动了经济的发展。工商业日趋繁盛，商业空前兴旺。广州、扬州、泉州和都城长安，成为了“万国通邦”的国际贸易中心。《清明上河图》《清明上河图》我国古代广告的发展宋以后的元、明、清各朝代，商品经济亦有不同程度的发展。由于人口的增多和对外交流的日益广泛，城市的发展异常迅速，在全国各地形成了不同的地区商业中心，广告的应用也都异常活跃。下面介绍几种古代广告常见形式。古代广告形式1、口头叫卖：冰糖葫芦磨剪子戗菜刀古代广告形式2、实物广告古代广告形式3、音响广告是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容。古代广告形式4、旗帜广告旧时用旗帜作广告，在一定的历史时期里曾经十分流行，尤以酒旗最多，以致诗人有“酒旗风”之说。这种旗帜又叫幌子。远在春秋战国时期的韩非子，即在其《外储说右上》中有过对酒旗的记载：“宋人有沾酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”可见远在春秋战国以前，即已出现旗帜广告，而时至今日，北方地区还有以酒旗作为小酒店招牌者。古代广告形式5、招幌、悬物和灯笼广告幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用。灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈子”或“桅子灯”。古代广告形式饭店幌纸制彩色药铺幌木雕刻金漆茶庄幌金属镂空醋酱油店幌木制彩色古代广告形式梳篦庄幌实物悬挂手套庄幌梳篦店幌木制袜庄幌烧饼店幌纸制古代广告形式古代广告形式6、招牌广告招牌广告是以木牌书写文字，或繁或简，标明店铺的营业内容，或来源产地等等。招牌又称市招。老北京店铺的招牌以米粮店和中药铺最为醒目，因为这两种行业的招牌多用冲天招牌。米粮店的招牌常写：本号自运南省大米行销环球面粉自磨粗细杂粮照行发兑一应俱全，中间无标点符号。中药铺的招牌常写：本堂遵古法炮制丸散膏丹汤剂饮片自采云贵生熟地道药材，另在店门两侧分别悬挂调元气、养太和的横幅。古代广告形式7、彩楼广告古代广告形式8、印刷广告是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。印刷广告始于北宋。北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。这则广告采用铜版印刷而成。这张铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案，左右各有四字，即“认门前白”“兔儿为记”，下面说明自己商品质地和销售办法：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白”。从这则广告，可以看到现代广告的轮廓。而这种印刷广告的出现，标志着当时广告已有较高的设计水平。该广告铜版现存于上海博物馆。古代广告形式《济南刘家功夫针铺》印刷铜版《济南刘家功夫针铺》印刷铜版文字内容古代广告形式9、文字广告文字广告是以文字的形式，简单明了地说明营业范畴。“纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压偏佳人缠臂金”。这是大文学家苏轼为做卖油食的一妇人所做的文字广告诗。使这一妇人生意大振，收利盈丰。(开了名人代言的先河)中国近现代的广告业（1840-1949年）鸦片战争后，中国政府签订了《南京条约》，允许开放广州、福州、厦门、宁波、上海等五大城市为通商口岸，外商外资的大量涌入带来了商业的发达，现代广告业也就在这几个通商口岸城市迅速地发展起来。历史证明，以报刊杂志为标志的现代广告是由外商引入的。报刊广告的发展，造就了一个新的行业--广告代理商在我国的产生。30年代，广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。建国后我国广告事业发展的曲折进程1949年，中华人民共和国成立。由于经济、政治、社会诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各项措施，得到一定程度的恢复和发展。报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。十年文化大革命，广告作为封资修的东西被砸烂，广告管理机构解散，广告事业的发展陷于一片空白。1978年12月，中共中央召开了十一届三中全会，宣布全党把工作重心转移到经济建设上来，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策。从八、九十年代开始，广告逐步发展起来。文革期间经典广告改革开放以来的优秀广告改革开放以来的优秀广告我国台湾和香港地区广告事业的发展（一）台湾地区1.起步于20世纪60年代。2.20世纪70年代，设立“中国时报金像奖”，后又相继设置“金手指”、“金犊奖”等。3.20世纪80年代，台湾解除了对海外广告业的投资限制，美国、日本等广告公司也进入台湾广告市场。4.总体上看，台湾广告业追随国际化的潮流，树立了整合行销传播的新理念，进入了比较成熟的阶段。我国台湾和香港地区广告事业的发展（二）香港地区广告事业的发展1.20世纪70年代香港电视崛起之前，报纸一直是香港地区广告的主要媒体。2.电视崛起于70年代，香港无线、亚洲电视等傲视群雄。3.香港广告业主要由4部分组成：一是跨国公司的分支机构或者联营机构；二是港资经营的公司；三是大陆开办的广告公司；四是业务比较专一的小型代理商。感谢您的观看成员：杨天灿郑发永袁博青孙峰宣丹杰黄厅厅陈喜