管理经济学Managerial-Economics对外经济贸解析

管理经济学ManagerialEconomics对外经济贸易大学国际商学院王皓教材《管理经济学》第8版(美)托马斯,等机械工业出版社2005年版课程内容预备知识需求分析生产与成本分析各种市场结构下的利润最大化高级管理决策考核平时成绩20％期末考试80％管理经济学简介管理经济学是一门值得你花费时间和精力去学习的课程。现实生活中的例子2000.9，上海8万人体育场，罗大佑演唱会内场贵宾座位：500元/人看台普通座位：约200元/人大约80％的内场贵宾座位出售给了来自其它城市的观众这是为什么？现实生活中的例子“我”到东风雪铁龙4S店购买富康牌轿车“套餐”：轿车价格105000元，送3000元油卡，1500元装饰，500元保养，……“普通”：轿车价格100000元，但是，不送其它总值超过5000元的东西。“我”应该选择哪一个“价格”？现实生活中的例子2006年6，7月间，世纪城旺市百利超市告诉顾客：“如果顾客发现并证实：同样的产品，其它超市销售的价格低于旺市百利的价格，那么旺市百利将赔付顾客6倍产品价差。”随后，一些相邻的大型超市也宣布了相同、或者相似的消费者服务条款。消费者会从这样的条款中获利吗？管理经济学简介经济学和管理经济学一、稀缺资源与无限需要二、资源配置的含义及经济体系必须做出的基本选择三、不同经济体制解决资源配置的基本方式四、资源配置有效性含义终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西资源稀缺与需求无限经济学的中心命题基本经济矛盾稀缺的经济资源无限的人类需求有效配置经济资源需要解决的问题及解决途径问题问题核心解决途径生产什么生产多少如何生产为谁生产市场需要合理配置资源使用优化资源的评价高效的组织公平分配要素市场产品市场家庭企业商品和要素的循环流动图商品和服务劳动、资本、土地工资、利息、地租对商品和服务的支付政府法规管制法规管制资源配置有效性管理经济学的主要理论需求理论生产理论成本理论市场理论数据分析技巧管理决策管理经济学的分析方法均衡分析寻找能够获得最大利益的资源组合和行为边际分析边际收益边际成本数学模型和计量模型需求预测、生产分析、成本决策、市场分析、风险分析等Chapter1管理者、企业与市场Managers,Firms,andMarkets机会成本的概念【例子1】某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息50000元，那么，企业主是否应将这笔钱用来购买设备？【例子2】投资者王某可以选择股票和储蓄存款两种投资方式。他于1999年9月1日用1万元购进某种股票，经过一年的操作，到2000年9月1日，投资股票的净收益为450元。如果当时他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2.25％，扣除利息税，则有180元的实际利息净收益。机会成本的概念机会成本的两个条件所使用的资源具有多种用途把可能获得的最大收入视为机会成本企业在进行经营决策时为何必须要考虑机会成本作为决策分析中经常使用的一个特定概念“机会成本”，是在决策分析过程中，从多个供选方案中选取最优方案而放弃次优方案，从而放弃了次优方案所能取得的利益而成为损失。这种由于放弃次优方案而损失的“潜在利益”就是选取最优方案的机会成本。经济利润的度量和最大化机会成本市场资源V.S.自有资源显性成本V.S.隐性成本经济利润V.S.会计利润【原理】使用资源的机会成本是企业使用这些资源所放弃的收益。机会成本可以是显性成本或者隐性成本。显性成本是使用市场提供的资源的成本。隐性成本是使用所有者提供的资源的成本，是企业生产过程中使用企业拥有的资源所放弃的最大收益。总经济成本是显性成本和隐性成本之和。机会成本的类型：戴尔公司生产个人计算机，购买英特尔公司的奔4芯片，每个芯片支付$300显性成本投资者用自有资金创立自己的企业自有资金的利息（隐性成本）企业使用投资者的土地和房屋地租（隐性成本）所有者经营企业所放弃的其它工作机会管理者工资（隐性成本）资源市场价值下降时的机会成本以即时市场价值为准机会成本的类型机会成本不反映在企业的现金支出上，是由放弃资源使用的机会而引起的。隐性成本1：自有资金200000美元，利率5%，利息10000美元；隐性成本2：企业使用所有者的土地，地租若干。隐性成本3：经理的才能和时间支出。•经济利润是总收益与总经济成本之间的差值：经济利润＝总收益－总经济成本＝总收益－显性成本－隐性成本•会计利润与经济利润不同，因为会计利润没有从总收入中扣减使用所有者资源的隐性成本：会计利润＝总收益－显性成本【原理】企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，衡量一个企业的价值时所使用的依据是经济利润而不是会计利润。经济利润MBA人的市场年薪40000美元，银行利率10％。他投资100000美元经营企业，自己管理。销售收入（美元）90000,减：售出货物的成本40000,毛利50000,减：显性成本：广告10000,折旧10000,水电煤气3000,财务税2000,杂费5000,计30000。会计利润（考虑隐性成本前的利润）20000,减：隐性成本:存入银行的回报10000+放弃的薪水40000,计50000,故经济利润为负30000。EconomicCostofUsingResourcesImplicitCostsofOwner-SuppliedResourcesThereturnsforgonebynottakingtheowners?resourcestomarketExplicitCostsofMarket-SuppliedResourcesThemonetarypaymentstoresourceownersTotalEconomicCostThetotalopportunitycostsofbothkindsofresources+=企业的价值例子：比如你拥有一间生产蛋糕的小企业，当初置办烤箱等固定资产花了35万元，扣除折旧现在的净值还有20万，经成本法评估升值到25万；用来采购、发工资、付水电房租利息的现金等流动资产25万；负债20万；于是企业账面净资产值为30万元。由于经营有方、品种、质量对路，特别是打通了社区各副食店、超市的渠道，一年的税后净利润可达5万元左右，而且预计今后年年如此。此时有人出价30万收购这间证照齐全的企业，你卖不卖呢？什么是企业的价值？——成本法和收益法资金的未来价值与企业价值现值计算的基本原则：•今天的一元钱比明天的一元钱更值钱•确定的一元钱比可能的一元钱更值钱单利与复利的图示比较现值计算方法312231$$$$$...(1)(1)(1)(1)(1)TtTTttNCFNCFNCFNCFNCFPVrrrrr$(1)tNCFPVR系列现金流的现值，可以通过如下的方程给出。如果贴现率为r，t年以后收到的$NCF，其现值（PV）为【关系】一笔现金的现值与到期时间呈反向关系：t年后收到的一笔现金流其现值大于t+i年后收到的同样一笔现金流。一笔现金流的现值与贴现率也呈反向关系。企业价值最大化企业价值风险升水【原理】一个企业的价值是它所能卖得的售价。这个价格等于企业将来预期利润的现值。与将来利润相关的风险越大（小），用来计算企业价值的风险调整贴现率就越高（低），企业的价值就越低（高）。交易成本理论所有权与控制权分离委托代理问题道德风险市场结构价格接受者、价格设置者、市场力量完全垄断、寡头垄断、垄断竞争、完全竞争市场和企业企业与市场股东（会）董事会经理层员工……要素市场产品市场金融市场劳动力供应商……批发商消费者/客户……外部债权人投资者……企业与市场有什么不同？企业和市场是契约的不同形式张五常：企业是要素市场市场通常是短期合约，企业通常是长期合约市场是相对完备的合约，企业是相对不完备的合约合约的执行机制不同科层治理与市场治理价格体系竞争机制规模经济范围经济交易费用高，能保证效率权力主导委托代理关系交易费用低，不能保证效率契约关系公司治理两者互补KeyTermsImplicitCosts(隐性成本)ExplicitCosts(显性成本)Economicprofit(经济利润)Riskpremium(风险升水)MoralHazard(道德风险)Principal-agentProblem(代理问题)TransactionCosts(交易成本)MarketPower(市场力)Price-settingFirm(价格设置企业)Price-taker(价格接受者)