公益广告-环境保护部宣传教育中心

从电视环保公益广告看媒体对环保的促进作用[e-mail]1.电视环保公益广告的发展历史及现状研究2.电视环保公益广告发展瓶颈因素研究3.电视环保公益广告对公众环保意识及行为影响力调查4.加强环保公益广告影响力措施建议研究框架Yourcompanyslogan国内国外发展历程与现状国内外电视环保公益广告发展及现状Yourcompanyslogan20世纪四十年代最早产生于美国国外发展历史现在欧美发达国家相当普及20世纪六七十年代大量制作Yourcompanyslogan国外现状美国社会主导型韩国媒体主导型日本企业主导型Yourcompanyslogan国内发展历史现状提速期发展期萌芽期1979年－1986年1986年－1995年1995年－2007年公共广告公共服务广告公共事业广告公益事业广告Yourcompanyslogan发展期（1986年-1995年）1986年1987年1994年1995年贵阳电视台首次播出了“节约用水”为主题的公益广告。中央电视台首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告中央电视台制作“企业署名公益广告”以吸引企业投资杭州举行公益广告拍卖会，开创了公益广告拍卖及拍卖成功的先例Yourcompanyslogan提速期（1995年-2007年）1997年1997年2002年“中华好风尚”为主题的公益广告月活动，这是中国公益广告史上第一个由国家行政管理部门组织展开的大规模公益广告活动建立公益广告交换制度全国又开展了以“自强创辉煌”为主题的公益广告月评选活动,首次特设公益广告政府奖国内首次以电视公益广告为内容的广告评比活动CCTV电视公益广告大赛举办1996年Yourcompanyslogan国内政策《关于作好公益广告宣传的通知》《关于进一步做好公益广告创作有关问题的通知》1997年1999年统筹合理安排好公益广告发布时间和版位将每年举行的全国性公益广告评选活动改为每两年举行一次各地方按年度或每两年安排本地区的公益广告评选活动Yourcompanyslogan国内政策《关于进一步做好公益广告宣传的通知》2002年企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但不得标注商品(服务)名称以及其他与企业商品(服务)有关的内容Yourcompanyslogan国内政策《关于进一步做好公益广告宣传的通知》2003年1电视等媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%2平均每天在19：00—21：00时段每套节目发布公益广告时间应不少于该时段发布商业广告时间的3%时间Yourcompanyslogan国内政策“两会”期间，北京团全国人大代表罗益锋向大会提交了制定《公益广告》的议案2006年《广告法》适用于商业广告不适用于公益广告我国目前还没有一部关于公益广告的法律法规出台2003年的文件是铺垫Yourcompanyslogan国内政策《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》2007年批评或警告达不到公益广告播放比例黄金时段不按本通知要求播放公益广告Yourcompanyslogan企业政府广告制作公司电视媒体电视环保公益广告相关主体Yourcompanyslogan瓶颈因素优势是可以发挥集体的智慧,但也往往会出现相互推卸责任,管理混乱的情况目前,中国公益广告管理还没有从商业广告管理中独立出来,缺乏独立的公益广告管理机构还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告多头管理管理力量薄弱缺乏经济支持Yourcompanyslogan多头管理中央宣传部工商管理局非营利性社团企业政府广告公司媒介Yourcompanyslogan媒体问题缺乏资金支持重视程度低23次20秒做药就是做人16次55秒关爱老人从心开始10次20秒宽容是一种美德16次20秒成功源于执着23次55秒关心别人快乐自己31次20秒交易，就是交心播出次数播出时间广告内容6次20秒商品就是人品10次20秒拥有法律健康成长1次20秒保护环境以2005年2月24至3月12日CCTV118点至22为例.在统计的16天里,公益广告播出数量是212个.其中,统计数据如图:Yourcompanyslogan政府问题公益广告立法缺失环保方向指导力弱廉政建设反腐倡廉反腐倡廉05年讲文明迎奥运树新风奥运07年讲文明迎奥运树新风奥运06年保护自己爱护卫生非典04年相信科学知识改变命运法轮功03年主题背景时间Yourcompanyslogan其他问题制作人员环保素质不强单纯追求创意，忽视广告内容积极性不高，主动性弱利益为主，重视实时效果广告制作公司企业Yourcompanyslogan公众环保意识来源3.452.922.872.862.742.532.522.512.382.32.292.2900.511.522.533.5电视家庭环境学校教育报纸政府广播朋友单位民间环保组织互联网杂志图书公众对环保传播渠道影响力的认知（平均分）社科院2006年《全国城市公众环境意识调查报告》公众的环保意识从哪里来？Yourcompanyslogan中期调查工作调查方式访谈为辅问卷调查为主Yourcompanyslogan访谈内容环保公益广告是软渗透公益广告侧重歌功颂德，缺乏深入的内容公众环保意识仍有待提高，环保维权意识只有在触及个人利益时才有做公益广告主要是上级明令规定公益广告无资金支持，政府不拨款制作人员专业知识不足赵永新夏复伟Yourcompanyslogan调查问卷工作调查目的调查内容调查方式数据分析调查问卷Yourcompanyslogan调查目的公众环保意识收看电视环保公益广告的基本情况电视环保公益广告对于公众的影响因子Yourcompanyslogan调查内容内容电视环保公益广告的内容、形式、播出时间…环保意识收看情况关注程度关注内容满意程度改善意见Yourcompanyslogan调查问卷设计一般性合理性明确性便于整理分析逻辑性非诱导性原则YourcompanysloganYourcompanyslogan半封闭型多项任选型多项排序型多项限选型问题形式的设计开放型多项单选型Yourcompanyslogan调查方式Yourcompanyslogan数据分析定量分析定量分析是对问卷结果作出一些简单的分析，诸如利用百分比、平均数、频数来进行分析。在此，我们可将问卷中的问题分为以下几类进行分析。Yourcompanyslogan数据分析全部样本总体的分析封闭问题必须进行分类处理，例如可把答案进行分类然后进行总结开放问题对量化后的数据进行区间处理，区间范围的划分很大程度上是靠经验、专业知识来划分的数量问题Yourcompanyslogan工作目标分析电视环保公益广告对公众的影响程度得到第一手的真实资料，了解现状提高我国电视环保公益广告水平、促进环保事业Yourcompanyslogan参考资料冯念文,谈公益广告发展中的政府行为.中国工商管理研究,2006,9:26-29.公益广告中国十年发展历程.现代广告,2006,10.王莉丽,绿媒体中国环保传播研究.北京:清华大学出版社,2005年11月第一版.王东东,对我国公益广告发展现状和前景的思考.中国报业,2006,11:63-65.@163.com