《印象刘三姐》品牌成功密码19

印象刘三姐品牌成功密码桂林广维文华旅游文化产业有限公司目录CONTENTS印象刘三姐发展概况1国内旅游演出现状2我们的团队4项目成功的密码3公司简介桂林广维文华旅游文化产业有限公司成立于2001年，是广西本土民营骨干文化企业，首批全国文化企业30强。2001年至2004年，公司先后投资3.2亿元，分期建设了漓江刘三姐歌圩、山水剧场、阳朔东街等文化项目。《印象·刘三姐》是广维集团最具代表性的大型桂林山水实景演出·漓江山水剧场之核心工程，由我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，历时四年努力制作完成。它集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”。利用晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬不同的自然气候，创造出无穷的神奇魅力。项目演出地“山水剧场”坐落在桂林阳朔的漓江精华段与田家河交汇处，与闻名遐迩的书童山隔水相望，1.654平方公里的漓江水域是演出舞台，广袤无际的天穹形成自然幕布，12座拔地而起的山峰构成背景图画，首次突破了传统的“一个舞台三面墙”剧场概念。《印象刘三姐》自开演至今，演出总场数超过8000场、观众超过2000万人次。《印象刘三姐》已成为国内旅游文化产业的成功范本。刘三姐印象简介1印象刘三姐发展概况一、印象刘三姐发展概况刘三姐印象《印象·刘三姐》是2001年由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划，历经4年精心打造的一台以大型山水为背景的演出项目，《印象·刘三姐》前后109次修改，使用演员600多人，演出阵容庞大。《印象•刘三姐》从2004年3月正式公演以来，截至2017年，已成功演出8000多场，接待国内外观众2000多万人次。刘三姐印象《印象刘三姐》反应了广西少数民族地区文化特色，自古以来，广西的壮、汉、瑶、侗等民族喜歌善唱，这种民族性格使他们很自然地创造出歌仙刘三姐的传说。人们把刘三姐作为歌唱活动的精神性因素，为获得创作灵感的激发而崇奉之。民间传说中的刘三姐故事涵盖了民间伦理、民间智蔽、民间想像、民间情趣，这些是刘三姐传说中最具魅力、活力的地方。一、印象刘三姐发展概况节目亮点方圆两公里的漓江水域，十二座背景山峰，广袤无际的天穹，山水的神奇组合，构成了迄今世界上最大的山水剧场--《印象刘三姐》。刘三姐印象一、印象刘三姐发展概况节目亮点阴阳平衡阳朔的远山近水都是剧场的舞台背景。有山有水、山环水绕，剧场所处位置的独特性造就其不可复制性，从全世界范围来看，再也找不出第二块同样的场地。演出做到了人与自然环境的完美融合，阴阳平衡。真正达到了那种天人合一的境界。一、印象刘三姐发展概况民族文化壮族民间传说的刘三姐以能歌善唱的聪明才智与淳朴善良的优美人性在汉、壮、苗、瑶、侗等广西各民族中被广泛赞誉为“歌师”、“歌祖”以及“歌仙女神”。20世纪60年代初,戏曲、歌舞剧、电影《刘三姐》在全国巡回演出和放映,使这位壮乡歌女风靡全国,享誉海内外,成为广西最闪亮的形象品牌。刘三姐是广西壮族歌圩风俗及其民族文化产物,她代表了以壮族为主体的广西各民族的集体思想意识与审美实践经验,是广西最具代表最有影响力的山歌文化符号与民族文化品牌形象。一、印象刘三姐发展概况民族的就是世界的实景演出《印象刘三姐》将电影《刘三姐》和歌曲《山歌好比春江水》巧妙融合，既讲出刘三姐的故事，又唱出山歌来，编剧的大胆创新，舞美的精细设计，不着痕迹的溶入进演出中，还原于自然，无缝连接，在电影和山歌的基础上进行宣传。做大IP营销。知《刘三姐》桥段，也听过“山歌好比春江水”，那么就会有想看《印象刘三姐》的欲望。一、印象刘三姐发展概况“印象·刘三姐”在艺术变现形式上的特点一是大二是美三是特四是实一、印象刘三姐发展概况舞台大场面大背景大气势大阵容大一、印象刘三姐发展概况外景美灯光美服饰美音乐美人体美一、印象刘三姐发展概况构思特舞台特演员特导演特演舞台为漓江阳朔段书童山附近的两公里水域及十二座背景山峰，构成全世界最大的天然剧场，并启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果。剧场音响采用隐藏式设计，与环境溶为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果。历经五年创作，61位中外著名设计师，600多位演员阵容的大型实景演出。一、印象刘三姐发展概况实景实物实地实情一、印象刘三姐发展概况《印象刘三姐》历经十五年的成功运营，积累了丰富的实操经验，有着完善管理运营体系，拥有成熟的商业运营管理团队及艺术演出团队。《印象刘三姐》自开演以来，目前已成为国内旅游文化产业的成功范本。截至2017年11月，《印象刘三姐》演出总场数超过8000场、观众超过2000万人次，收益突破20亿元，《印象刘三姐》作为比较成功的范本被各旅游企业模仿，成为当前最具代表性的大型实景演出项目。一、印象刘三姐发展概况2国内旅游演出现状二、国内旅游演出现状近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游业与文化业相结合的新业态———旅游文化演出市场迅速崛起。如今，全国旅游文化演出市场一片繁荣，各地根据当地民族文化特点，推出了许多丰富多彩的旅游文化演出产品，受到国内外游客的广泛好评。据不完全统计，目前在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已逾200台，一大批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀之作，已经成为各地旅游市场一道靓丽的风景线。虽然全国各地对旅游演出项目热情高涨，但真处于盈利状态的演出项目却不足10%，由此可见不是所有项目都能顺应市场。仅少数项目盈利二、国内旅游演出现状吸引力不足，观众转化率低即使在观众转化率超过20%的丽江，旅游演出市场的情况也不容乐观，据丽江旅游局发布的2016年年报数据显示，《印象·丽江》全年共演出750场，销售门票154.28万张，同比下降23.64%；实现营业收入1.66亿元，同比下降24.48%。根据国家旅游局公布的《中国旅游发展报告（2016）》，2015年全年国内游客已达40亿人次，实现国内旅游业收入3.42万亿元，与旅游市场游客人数和旅游收入逐年增长不同，旅游演出观众人数和票房收入连年下降。二、国内旅游演出现状下降的主要因素旅游演出内容存在剧情单一，故事老套，缺少新鲜感；创新不足，雷同相似，吸引力不足的问题，其中许多项目还有缺乏前期规划和市场评估，盲目跟风和粗制滥造的情况。三、项目成功的密码虽然旅游演艺市场存在很多不利的因素，但仍能通过一定的市场把控和精心策划一样得到较好回报，使项目提升，亮点优化，使艺术更接地气。容量很多项目在开发中过度贪大，没有真正考虑市场的容量，设计出的产品与市场不匹配，使项目在设计之初就失去了竟争的优势。三、项目成功的密码受众度及节目表现形式不是任何有艺术的产品很能得市场认可，因为不所有的人都能懂得欣赏，所以语言组织形式、演出表现手法直接决定了受众的层面，艺术形式的展现形式非常重要。比如《印象刘三姐》的表演形式，除大型山水实景现手法，更主要是在表现上很少用语言体现，而是用舞美、灯光、故事进行情节展现，没有任何语言障碍，因此没有语言障碍的产品才有更多受众基础，人们站在不同的角度都能感觉受演出独特的魅力。三、项目成功的密码选材借势创作素材必须很接地气，最好是大家耳熟能详的故事或事件，能让你主动产生联想，如果不接地气，没有受众基础就算再有名气的导演来策划，一样很难达预期的市场效果。《印象刘三姐》就是很好的例子，文化底蕴非常深厚，可以说是妇孺皆知，无论是电影还是刘三姐歌曲大家都耳熟能详，刘三姐文化已经传遍大江南北，这就是很好的借势。交通条件地理优势三、项目成功的密码选址借势《印象刘三姐》成功所在旅游和民族文化充分融合1不可复制的地域特色2人和自然的结合，创造出天人合人的至高境界3山水实景演出，叠加各种优势资源，利用现代多媒体技术，印象刘三姐启用了目前国内最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果，剧场音响采用隐蔽式设计，与环境融为一体，并巧妙利用山峰屏蔽及回声，形成天然的立体声效果，造成一种强烈的现场冲击波，给消费者造成一种终身难忘的震撼效果。三、项目成功的密码客到家门旅游行业信奉的是客源之上。阳朔是桂林漓江核心景区，漓江流域游船的必经之地，附近就是游船停靠的接驳码头，游客游完漓江的上岸点就是阳朔。我们拥有天然的优势。客到家门。阳朔成就了《印象刘三姐》，相辅相成，互相成就，《印象刘三姐》也成为了游客在阳朔留下来的理由。《印象刘三姐》成功所在04我们的团队四、我们的团队及荣誉一流导演团队王潮歌开创了中国实景演出之先河，其作品《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》、《印象大红袍》、《印象普陀》、《又见平遥》等“印象”系列大型山水实景演出皆已成为当地文化创意产业的成功范本，同时，因其多元化的个人艺术风格与前沿创意倍受媒体、艺术界及高端商业品牌的青睐。王潮歌四、我们的团队及荣誉杨嵘国内知名导演代表作品：烟雨凤凰、鸟巢吸引、印象刘三姐、印象丽江、印象西湖等印象系列，大型实景演出执行总导演。北京奥运会、广州亚运会和深圳世界大学生运动会等开闭幕式演出的策划与执行；同一首歌——邓丽君巡回演唱会总导演；湖南凤凰《烟雨凤凰》总导演。曾执导过百余台国内外大型演出、活动、赛事及庆典。四、我们的团队及荣誉2004年被文化部评为全国首批“文化产业示范基地”2005年被文化部评为首届文化部“创新奖”2008年入选首届“全国文化企业30强”2011年5月被印象刘三姐商标被国家商标局认定为“中国驰名商标”2013年被文化部、中国文化产业协会共同评为“十大最具影响力国家文化产业示范基地”。我们的实力作为行业成功者，我们有实力型的导演团队和管理团队，以及市场经验丰富的营销团队，完全有能力合作开发新的实景演出！期待合作，共创辉煌！谢谢观赏THEEND