影视广告作品赏析-第十章-新媒体时代下的影视广告

影视作品欣赏Appreciationoffilmandtelevisionworks主编：李霞张鹭影视广告作品赏析Appreciationoffilmandtelevisionworks主编：李霞张鹭10新媒体时代下的影视广告Televisionadvertisinginthenewmediaera.学习目标：通过对本章作品的欣赏分析，认知新媒体影视广告的媒介特征和媒介影响。重点提示：1．新媒体影视广告的媒介特征是什么？2．新媒体影视广告的媒介影响是什么？课前思考：列举你接触过的新媒体传播方式。40以数字技术为基础的数字媒介阶段以文字为基础的书面媒介以电子技术为基础的电子媒介以声音、肢体语言为特征的口语媒介以印刷、纸张为基础的印刷媒介媒介的发展经历了5个发展阶段：50随着互联网的快速发展，以网络为代表的新媒体近来以飞快的速度向前发展，冲击着传统的媒体格局。自2011年以来，我国的传统媒体增速减慢，互联网媒体加快增长。至今，手机在互联网接入设备的使用比率高于其他设备，网络视频的用户规模较大且逐渐上升，其中手机网民的上升速度很大。一、新媒体广告的产生背景60交互性信息的发送者和接收者之间的信息交流是双向的，参与个体在信息交流中具有控制权，实现信息双方的互动传播。超媒体性新媒体提供文字、图片、声音、影像等多媒体信息，用户通过点击获取丰富的信息。虚拟化虚拟化，即利用电子科技，模拟真实世界。个性化针对不同的用户信息提供个性化的服务，锁定有效的目标消费群体进行精准投放。二、新媒体的媒介特征7080客户：英国三星公司；产品：“BedtimeVRStories”APP；时长：160秒。作品分析：这是英国三星公司为那些常出差的父母推出的一款结合VR技术的创意应用。父母有时需要离开孩子出差，在父母离开孩子的这一段时间内，孩子会很自然地思念父母，孩子与父母间彼此的思念无法得到缓解，父母也无法为孩子讲解睡前故事。正是基于这个需求，英国三星公司特意推出“BedtimeVRStories”APP，通过使用两组可以运作的GearVR与Galaxy手机，哪怕父母和孩子分隔两地，也可以实现为女儿念床前故事的神奇效果。同时，小朋友还可以搭配包括恐龙、机器人与企鹅3种可爱角色的卡纸戴在脸的前方做角色扮演，还可以通过VR的场景变换来增加故事的生动程度。90新媒体的发展，使广告的表现内容和形式也有新的变化，审美的交流性增强。交流互动新媒体广告能够使受众自主选择，还能通过技术手段提供给受众直观的形象，维系受众的好奇心和兴趣。技术创新、丰富体验通过微博首发，广告传播的受众纷纷转发、评论，加强了活动信息的二次传播，有效地拉近了产品与目标受众的距离，准确地和目标受众进行了情感上的交流。审美交流、情感沟通三、新媒体影视广告媒介的特征10对创作的影响对影视广告传播的影响对影视广告接收的影响四、新媒体影视广告媒介的影响11影视广告与数字技术的有效结合，能够使观众在短时间内通过形象化、直观的方式去欣赏，扩大了广告的传播范围，使越来越多的人能够接触传达商品和服务信息的影视广告，了解广告信息，进而产生购买行为。现代数字技术的应用，将一些虚拟的元素添加到现实环境中，以增强虚拟元素的真实感，使影视广告的创作和表现突破限制，能够用丰富多彩的技术来变现产品和创意。0102（一）对创作的影响扩大影视广告的影响范围丰富影视广告的创作手段和表现空间122．丰富影视广告的创作手段和表现空间13客户：日本基础设施公司Kandenko；产品：银墨导电笔；时长：111秒。作品分析：这则广告的表达方式比较简单，并不像传统广告大片的形式那样运用了光影、人物、故事，而仅仅是一支笔在纸上画出线条，利用导电笔的奇妙功能，完成事先设计好的一系列电路，融入折纸设计，最终完成点亮整座城市的创意。广告意在传达“每个人都能点亮未来”的理念。14（二）对影视广告传播的影响碎片化传播碎片化是大众传播媒介发展的必然，可以使影视广告的传播形式更加多样化、大众化、多元化。体验化传播新媒体的应用使体验化传播成为可能，能够使受众更加直观地了解商品和服务的信息和内容。娱乐化传播传播的娱乐化能使人们在日常生活中的种种焦虑、压抑和潜意识，得到不同程度的排解，在精神上得到必要的平衡。1516客户：阿里巴巴集团；产品：VR购物设备“Buy+”；时长：202秒。作品分析：这则广告以“你现在用什么样的方式购物？”的提问形式开头，然后列举了用手机、电脑等各种APP进行网上购物，接着画风一转，展现了新的购物方式，即使用VR技术，百分百地还原真实的购物场景，让你有身临其境的购物感。Buy+像一个任意门，打开了你想要去任何地方购物的愿望。将VR技术应用于购物领域，对于传统的电商线上购物消费来说，无疑是一场技术的创新。同时，在虚拟世界中，消费者看到的一切像在眼前一样真实，无疑丰富了消费者的购物体验。17（三）对影视广告接收的影响新媒体时代，传媒实现从“传者本位”到“受众本位”的转变，微博、微信的发展，催生了自媒体的产生，积极引导了受众参与和体验，发挥了粉丝经济的作用。由被动展示变为引导受众参与体验在新媒体环境下，影视广告要充分发挥新媒体广告具备的主动选择、双向沟通、平等参与等优点，按照形式美的规律将广告美学应用到创意和实践中。大众化18五、新媒体影视广告效应的实现与消费者进行情感沟通，拉近品牌与用户之间的距离。简单、明了，主旨明确，结构简单，运用一问一答的方式，语言简练，表达清新自然。内涵丰富，将语言文字与画面、个性化的文案和受众的审美特点相结合。符合网络广告文案的基本审美特征，在满足吸引受众注意力的同时具有互动性。思考题通过本章的学习，你觉得最适合与影视广告结合并且传播效率最高的新媒体传播方式是什么？谢谢观看Thanksforwatching！