不完全竞争的市场

公司第五章营销经济学----抓住试产扩大效益•市场及其类型•大型养鸡场为什么赔钱？•垄断者就该上天堂？•如何在垄断竞争市场中寻求优势？•垄断市场中寡头之间的博弈•如何为商品定价？营销经济学完全竞争市场—经济学理想实验完全垄断市场与价格歧视策略垄断竞争市场与产品差异化策略寡头垄断市场与寡头博弈经济学市场类型的划分营销经济学——抓住市场扩大效益了解市场抓住市场合理定价扩大效益弹性理论商品定价消费者心理我们看电视、报刊杂志都不得不接收泛滥成灾的广告。你有没有见到农民推销稻谷、小麦的广告？有没有看见石油、黄金、股票或者外汇市场的广告？美国四家运动鞋生产商（Nike、Reebok、Adidas、FILA）面临的市场和农产品市场是否一样？一个小农场与NIKE公司所面临的市场态势是不同的。小农场面临的是完全竞争市场。NIKE公司面临的是垄断竞争市场。§5.1企业行为与市场结构一、为什么要研究市场类型（同种产品在不同类型市场上，其价格形成具有不同的特点。）二、市场和行业的概念1、市场—是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。它可以是有形的、也可是无形的。2、行业—是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。一个行业（或产业）是指从事相同性质的经济活动的所有单位的集合。3、市场类型的划分标准和结果(1)市场类型的划分标准：竞争程度的强弱(2)影响市场竞争程度的因素第一、市场上厂商的数目；第二、厂商之间各自提供的产品的差别程度；第三、单个厂商对市场价格控制的程度；第四、厂商进入或退出一个行业的难易程度。四种市场结构完全竞争（purecompetition）垄断竞争（monopolisticcompetition）寡头（oligopoly）垄断（monopoly）市场和厂商类型的划分和特点市场和厂商的类型厂商的数目产品差别的程度对价格控制的程度进出一个行业的难易程度接近哪种市场情况完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易香烟、糖果寡头几个有差别或无差别相当程度比较困难钢铁、汽车垄断一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电一、完全竞争市场（PCM—PerfectCompetitionMarket）1、PCM的定义：完全竞争，又称纯粹竞争，是指丝毫不存在垄断因素的市场结构。2、PCM的类型须具备的条件：（1）市场有众多的买者和卖者（每个买者的购买量和每个卖者的销售量都是整个市场中一个很小的份额，每个买者和卖者的行为都不能够影响市场价格，都是价格的接受者）；（2）同一行业中每个厂商生产的产品是完全无差别的、同质的；（3）厂商进入或退出一个行业是完全自由的；（4）任一买（卖）者都充分掌握市场信息。注意：真正符合以上四个条件的市场是不存在的。因此，完全竞争市场在现实中是不存在的。只有可以看作比较接近的市场。完全竞争市场模型的构造目的在于为各种市场类型的经济效率的分析与评价提供一个参照标准。案例：政府办的大型养鸡场为什么赔钱在20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。WHY?这其中的原因是多方面的，重要的一点则在于鸡蛋市场是一个完全竞争市场。鸡蛋市场的特点市场上有无数的卖着和买者。市场上有许许多多的商品需求者和供给者每个人的购买份额或者销售份额相对于整个市场的总购买量或总销售量来说都是微不足道的。难以通过产量来控制市场价格。用经济学术语说，每家企业都是价格接受者，只能接受整个市场供求决定的价格。同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的完全无差别的商品，这里不仅指商品之间的质量完全一样，还包括在销售条件、商标、包装等方面是完全相同的。因此，对于消费者来说，购买那一家厂商的商品都是一样的如果有一家厂商提价，他的商品就会完全卖不出去。当然，单个厂商也没有必要降价。大型养鸡场的鸡蛋和农村老太太生产的鸡蛋没有什么不同。厂商进入或退出一个行业是完全自由的厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。这样，各行业的厂商规模和厂商数量在长期内都是可以变动的。鸡蛋市场自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡或者不养鸡。市场中每一个买者和卖着都掌握与自己的经济决策相关的全部信息。鸡蛋市场是个完全竞争市场，即没有任何垄断因素，竞争充分且不受任何阻碍和干扰的市场结构。政府建立的大型养鸡场在这种完全竞争的市场上并没有什么优势，它的规模不足以大到能控制市场，产品也没有特色。它要以平等的身份与那些分散的养鸡专业户或把养鸡作为副业的农民竞争。为什么大型大型养鸡场会赔钱？但这种大型养鸡场的成本都要大于行业平均成本，因为这些养鸡场固定成本远远高于农民。它们要建大鸡舍，采用机械化方式，且有相当一批管理人员，工作人员也是有工资的工人。这些成本的增加远远大于机械化养鸡所带来的好处，因为农民养鸡几乎没有什么固定成本，也不向自己支付工资。为什么大型大型养鸡场会赔钱？大型养鸡场由政府出资办，自然是国有企业，它也同样有产权不明晰、缺乏激励机制、效率低的共性。从这种意义上说，政府出资办大型养鸡场是出力不讨好，动机也许不错，但结果不好。其实这些完全竞争行业，完全可以让市场调节，农民去办，政府不要与农民争利，何况也争不到利。为什么大型大型养鸡场会赔钱？鸡蛋市场上有许多买者和卖者，其中任何一个生产者，即使是大型养鸡场，在市场总供给量中占的比例都是微不足道，难以改变产量来影响价格，只能接受市场决定的价格。鸡蛋市场没有任何进入限制，谁想进入都可以，且投资很小。鸡蛋是无差别产品，生产者无法以产品差别建立自己的垄断地位。所以，鸡蛋市场是典型的完全竞争市场。政府出资办养鸡场没有任何特色。在一些垄断性行业，也许国有企业可以靠垄断优势存活下来，但在完全竞争行业就不行了。为什么大型大型养鸡场会赔钱？案例2：农村春联市场临近春节,某村农贸市场的春联销售调查表明，该农贸市场主要供应周围7个村5000余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统,春节临近,春联市场红红火火，而在农村,此种风味更浓。在该春联市场中,需求者有5000多农户,供给者为70多家零售商。分析在该春联市场中，需求者有5000多农户，供给者为70多家零售商，市场中存在许多买者和卖者；供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同）；供给者进入退出没有限制；农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购买，信息充分；供应商的零售价格水平相近，提价基本上销售量为零，降价会引起利润损失。由此看出我国的春联销售市场结构就是一个高度近似完全竞争的市场。完全竞争市场完全竞争市场（PerfectlyCompetitiveMarket），又叫作纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。在这种市场类型中，买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者，资源可自由流动，市场完全由“看不见的手”进行调节，政府对市场不作任何干预，只起维护社会安定和抵御外来侵略的作用，承担的只是“守夜人”的角色。完全竞争市场的形成条件（一）市场上有众多的生产者和消费者，任何一个生产者或消费者都不能影响市场价格。（二）企业生产的产品具有同质性，不存在差别。（三）生产者进出市场，不受社会力量的限制。（四）市场交易活动自由、公开，没有人为的限制。（五）市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各种情况。（六）各种资源都能够充分地流动。完全竞争市场的需求曲线1、完全竞争市场的需求曲线(a)对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业产品的价格就由这样的需求与供给决定。2、完全竞争厂商的需求曲线(b)完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线。意味着，厂商只能被动地接受给定的市场价格，且厂商既不会也没有必要去改变这一价格水平。QDSEPeP0aPQPe0db3、完全竞争市场的价格变动：虽然单个消费者和单个厂商无力影响市场价格，但是并不意味着完全竞争市场的价格是固定不变的。影响价格的因素包括：消费者收入的变化，新技术的推广，政府的相关政策等等。农产品市场可以看作近乎完全竞争市场思考：举例说明哪些市场接近完全竞争市场1.粮食行业（小麦市场、水稻市场）2.外汇市场3.股票市场完全竞争市场的优点1.Ｐ＝ＭＣ，社会的需求与供给相等，从而资源得到了最优配置，生产者的生产不会有不足或过剩，消费者的需求也得到了满足。2.在长期均衡时所达到的平均成本处于最低点，这说明通过完全竞争与资源的自由流动，使用生产要素的效率得到了最有效的发挥。3.平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，对消费者是有利的。完全竞争市场的缺点1.各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低；2.产品无差别，这样，消费者的多种需求无法得到满足；3.完全竞争市场上生产者的规模都很小，从而不利于技术发展；4.在实际中完全竞争的情况是很少的，而且，一般来说，竞争也必然引起垄断。完全竞争市场的意义(一)完全竞争市场可以促使微观经济运行保持高教率。(二)完全竞争市场可以促进生产效率的提高。(三)完全竞争市场可以增进社会利益。(四)完全竞争市场可以提高资源的配置效率。(五)完全竞争市场有利于消费者及消费需求满足的最大化。CompanyLogo案例名称：垄断者就该上天堂？案例内容：2003年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司（以下简称“歌华有线”）宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元上涨到18元，增幅高达50%此举引起了媒体和社会各界普遍关注，对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。歌华有线用户220万户，每户每月多收6元，一年多收1.584亿元。这新增的1.584亿主业收入扣除上缴国家税收以外，基本上都是公司的净利润。思考？北京市物价局根据今年初歌华有线的涨价申请，核算了他们的运营成本，同意涨价。至于为什么没开价格听证会，物价局说有线电视价格则不在听证目录之列。一台29寸的彩电在不到10年间，从7000－8000元跌到了不到2000元，而技术的进步、质量的提高更是如日中天。这样惊人的降幅并没有断送中国的彩电业，反而使中国的彩电业成为了世界上首屈一指的、最强大的彩电业。为什么彩电、冰箱、微波炉、计算机等产品价格越来越低、质量越来越好、品种越来越丰富，这就是竞争与垄断的不同。而歌华有线怎么就能如此反其道而行之，说涨就涨，而且如此霸气？你想到了吗简单：都是垄断惹的祸。歌华有线是北京市政府批准的惟一一家负责建设、管理和经营北京市有线广播电视网络的公司，他是垄断行业的垄断企业，具有极高的垄断性和经营的稳定性。垄断的定义：某种产品只有唯一的一家生产者，而且这种产品没有良好的替代品这一厂商即被称为垄断者提高收费理由北京地区每户每月12元的有线电视收看维护费标准是在以微波方式传送的情况下制定的，已远远不能满足当前有线电视光缆网络的日常维护管理、缆线入地建设和技术升级改造等方面的支出需求，如继续执行现行收费标准将难以维持北京有线电视网络的正常运营和稳定发展设备改造案例分析完全垄断简称垄断，又叫独占，它是指一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场结构。如果一个厂商能够控制或影响整个市场的供给，那么它就构成了垄断。一、什么是垄断垄断：又称完全垄断，指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态。垄断市场的特点：独家经营产品不能替代，没有相近替代品垄断厂商是价格的制定者实现差别定价或者价格歧视要素不能自由流动5.2垄断形成完全垄断的条件政府垄断政府给私人的授权商品的市场需求很小厂商对自然资源和矿产的控制厂商对技术的控制造成垄断的原因原材料控制。如果一个厂商控制了生产某种产品所必需的的基本原材料的供给，且该原材料没有相近的替代品，这个厂商实际上也就控制了使用该原材料生产的产品的供给而形成垄断；自然垄断。某些行业因客观技术条件的