论工业设计与市场营销

论工业设计与市场营销的关系工业设计1301班史家奇201348422014-5-17论工业设计与市场营销的关系[摘要]市场营销以消费者为中心,是一种把市场作为消费者服务的理论,这与工业设计要适应人的需要、以人为本的设计原则这一宗旨相一致。工业设计是市场营销的重要手段,它以营销为目的。新的市场营销时代对工业设计也提出了新的要求。而作为一个学工业设计的学生，今天就来分析和探讨一下。今后是个设计的时代是松下幸之助先生在20世纪50年代考察欧美后得出的名言,当时仅仅理解为时代需要设计,并没有明确为何需要设计?直到今天才明白那就是欧美的设计是以营销为目的。市场营销是以满足消费者需求为中心,以产品定价、分销、促销为主要内容的综合性经营销售活动,同时,它又是一种观念形态,一种把市场看作为消费者服务的理论。这一理论与工业设计不仅仅是考虑产品设计的形态问题,更应研究消费者需求的问题,也就是设计要适应的需要这一宗旨是一致的。长期以来,把科技成果转化成商品一直是人们关注的一个问题。应该认识到在新产品的开发过程中,技术研究与实验的成功仅仅是完成了一半的工作,只有通过工业设计才能完成另一半的工作,也就是把科技成果转化成为能够被人使用的、便于加工生产的成熟产品,并使之商品化,这样才能把科研成果转化成生产力,从而为企业产生经济效益。工业设计还决定着技术的商品化程度、市场占有率和对销售利润的贡献。企业开发新产品的实力不仅表现在技术的进步、产品的质量与生产效率的提高,还表现在对于动态的市场需求和把技术成果转化成商品的能力,也就是说企业在技术方面和工业设计方面的综合能力,才能反映一个企业开发新产品的实力工业设计是提高产品附加值的有效手段,经过设计的产品本身就意味着产生了附加值。因为工业设计师根据不同消费者和生产企业的特点确定目标市场和产品的设计定位,对产品的使用方式、外观造型、材料选择、结构工艺、成品的组装生产和上市前的广告包装等做出精心的设计。象这样经过设计的产品,一定会受到消费者的喜爱,同时也将给生产企业带来更大的利润空间。产品的生产成本、运输费用等等都是固定的价值,但是产品的功能、色彩、形态和它带给人的心理感觉是很难计算出来的,它们都可以给产品带来很大的附加值。可见,工业设计在同样资源投人的水平上,可以使消费者用上更好的产品,使产品具有更高的附加值,为企业创造更多的财富。因此追求优良设计的附加值将成为未来市场潮流的重要特征。可提升形象、促进产品销售工业设计是企业文化中的重要组成部分。现代企业都把企业形象战略视为崭新而又具体的经营要素,工业设计可以提升企业形象,引导消费潮流,促进产品的销售。在市场经济下,由于社会生产水平的不断提高,使消费者的需求大部分都能够得到充分的满足,这样就造成了市场的相对饱和。针对这种情况,企业的经营决策部门在制定企业的经营战略和计划时,可以通过对新产品的开发和设计,来有意识地引导人们的消费倾向,通过新产品树立企业形象,占领市场、巩固市场,达到增加产品销售的目的。通过工业设计可以加速老产品的淘汰,不断开发新产品以适应市场的需求和引导人们的消费潮流。从心理学的角度来讲,当人类的生理需求被满足以后,就开始追求心理的满足,在产品的基本使用功能满足需求以后,人们就开始追求产品的新奇性、象征性、文化性、娱乐性,追求富有个性和美感的产品,顺应消费者的心理变化,并以新设计来引导消费者。这对提升企业形象和促进产品销售是一种行之有效的方法。市场营销的确立使工业设计居于更重要的地位,也使工业设计扩大了范围,向着更科学、更全面的方向发展。被称为市场营销的时代是一个保障最底生活水准的时期,中心问题是扩大再生产、提高生产效率,真正的市场营销实际不存在。工业设计的地位没有被认识,也没有被重用。当社会进入一个大量消费的时代,人们的个人收入年年增长,形成了同步型的购买时代;,在市场营销的历史时期,不是缺少商品,而是缺少市场即缺少买方,企业对原有产品的品质进一步改进成为企业的主攻方向,设计、样式、包装及形象等方面的功能价值成为产品的二次开发重点;被称为市场营销的时代,消费者的消费意识和行动都发生了明显的变化,消费者本身也发生了从消费者向生活者的转变,市场营销也成为受制于顾客志向的市场营销。这种变化,无疑对产品生产和设计都提出了前所未有的新要求,即市场营销状况和方式的不同,必然要求工业设计的视域和基点也不同。新的市场营销时代更需要工业设计与之相适应新的时代消费者的生活需求不是求同而是求异,追求个性化、多样化,追求不同于别人的生活乃至物品,与此联系的是价值认识的变化,在价值认识领域发生了从所有价值到存在价值的变化,过去注重物质的拥有,人为物役,现在注重人对物的支配及其存在的感觉。这一系列的变化,实际上标志着新的生活主题和生活需求的产生,这也是工业设计所面临的新的课题,如日本设计界开始注意对生活文化和生活者的研究,将工业设计的视野和基点瞄准生活文化,围绕生活文化的变化和需求进行设计。这一设计不仅仅是某一产品的设计,而是产品组合与人、与使用环境、使用方式、精神感受诸多层面的综合设计。这也是工业设计对新的市场营销时代的一种适应如今工业设计已广泛的参与了市场营销范围的活动,如市场研究、产品开发、促销和分销渠道、售后服务等等。市场营销借助工业设计得以实现以消费者为中心的基本思想,达到占领市场的目的,工业设计把握市场营销的观念,则能起到/强产品在销售过程中的感染力或魅力,促进购买行为的发生的重要作用。