生活化度假旅游目的地案例分析

生活化度假旅游目的地案例分析重庆至一旅游策划咨询有限公司历史人文宗教文化体育运动温泉度假1234古村落5历史文化遗产的定义内涵：人类创造的具有历史、艺术和科学价值的物体，以及某一族群世代相传的、反映其特殊生活方式的知识、实践等传统文化形式。外延：物质文化遗产与非物质文化遗产的总称。物质文化遗产包含三大类：不可移动文物、可移动文物、历史文化名城、街区和村镇；非物质文化遗产包括口头传统、传统表演艺术、民俗、礼仪与节庆、传统知识和实践、传统手工艺技能等以各种非物质形态存在的传统文化表现形式。历史文化遗产的特点历史的历史性地域性记忆性遗产经济性保护性传承性有文化的共性的沿袭的符号性【概况】玛塔玛塔小镇，是新西兰北岛上的一个盛产奶牛而著名的小镇，也是电影《魔戒》的取景地之一。在镇上有个叫做玛塔玛塔的小农庄，拥有着5000平方米的花圃和蔬菜，如同与世隔绝的哈比村。【区位】玛塔玛塔小镇Matamata位于新西兰北岛的怀卡托地区Waikato，从新西兰最大的城市奥克兰自驾出发，只需要3小时不到的时间即可抵达这里，路上的道路平坦宽阔，道路标识清晰，驾驶容易。【核心产业】畜牧业：玛塔玛塔小镇居民经营农场为主业，收入居该国前列，据初步估算每个家庭每天收入约3万元人民币（含税）。农业：玛塔玛塔拥有着5千平方米的蔬菜和花圃。旅游业：由于《霍比特人》热映，外景地玛塔玛塔小镇成为当下最热门的旅游胜地之一，小镇因为完整地保留了众多电影中的造景，引得无数驴友和电影爱好者前往“朝圣”。【案例】“霍比特人之家”玛塔玛塔小镇【功能分区】集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合旅游度假区。横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了包含秦王宫、明清宫苑、广州街香港街、清明上河图、明清民居博览城、华夏文化园、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等景区在内的中国最大的影视旅游地，景点跨越了多个历史朝代，散布在横店镇内，整体以观光旅游为主，但近年来注重开发体验游（梦幻谷），且获得了较大的成功。梦幻谷的主题差异性使横店旅游业更加立体丰富化——即推出了“灾难性震撼”体验、“纵横博彩”参与游戏，是参与性、快乐体验旅游，且主要是夜游，打出时间差，丰富了以横店为中心一个小时左右车程范围的城乡居民和游客的夜间生活。【案例】横店影视城【产品业态】横店影视城不同于大多影视基地，它免费为剧组提供场地，这在剧目拍摄过程中带来了大量的流动人口，而其中的住宿（公司配有10000多个床位的宾馆群）、餐饮都形成了影视城巨大的收益；不仅如此，横店集团有自己的多个工业企业，参与影视剧制作的产业链分工，为其提供产品服务，比如服装道具的制作等。以影视拍摄带动旅游发展驱动力：最初的横店影视城城建设是以影视拍摄为主要目的，在此基础上，以影视明星以及影视剧实体场景为吸引点，带动旅游业的发展。盈利点：通过影视拍摄产业链产生的附加价值盈利，如住宿、餐饮、服装、道具等。以旅游供给更新升级旅游消费驱动力：关注旅游供给产品项目的改造更新，打造不断推出新技术、新故事、新环境的产品项目，以此将横店影视城从单一的影视拍摄基地发展成为影视旅游目的地。盈利点：游客门票、酒店住宿、特色餐饮、与影视相关的收益。【盈利模式】【案例】印象刘三姐•大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程。•印象·刘三姐是全球最大的山水实景剧场；全国第一部全新概念实景演出；艺术性、震撼性、民族性、视觉性的集合。•由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演王潮歌、张艺谋、樊跃出任总导演，国家一级编剧、中国实景演出创始人、山水文化机构董事长梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。•1.654平方公里水域、12座著名山峰、61位中外著名艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参加演出。“原生态”创意艺术旅游文化体验。将“刘三姐”等民族文化作为旅游资源的核心价值，以音乐、舞台演出、电影等创意产业作为途径，融入传统旅游的载体中，形成功能互补的“一轴两翼”的商业融合模式。【产品定位】传统旅游资源活化的实现漓江山水为背景的“实景演艺”；借助现代高科技元素，实现光、影、声的视觉和听觉冲击；通过挖掘“刘三姐”文化及广西壮、侗、苗、瑶族等少数民族传统文化，以“刘三姐”这一传说人物和其故事、山歌、当地民族生活场景为项目内容；《刘三姐》电影的品牌影响力；资源应用产品提供：围绕着传统旅游业这一主线轴，附加文化产业及创意产业的融合形成了创新的文化旅游创意产业【产品结构】整个演出时间约70分钟。演出把广西举世闻名的两个旅游文化资源——桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙的嫁接和有机的融合，让阳朔风光与人文景观交相辉映。在方圆两公里的阳朔风光美丽的漓江水域上以十二座山峰为背景，演出以“印象·刘三姐”为总题，在红色、白色、银色、黄色四个“主题色彩的系列”里，大意地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界。由600多名经过特殊训练的演员构成；演出服装多姿多彩，根据各不同的场景选用了壮族、瑶族、苗族等不同的少数民族服装；在演出立足于广西，与广西的音乐资源、自然风光、民俗风情完美地结合，看演出的同时，也看漓江人的生活。历史人文佛教文化体育运动温泉度假1234古村落5开发模式传统模式以“塔心式、院落式、自由式、图解式、山林佛寺、都市佛寺”等布局形式作为游客观光礼佛、游览休憩的主要空间，是一种常规的旅游发展模式，易于游客在心理上对佛寺建设的接受和认可，单纯的“传统模式”下的佛教旅游地的开发建设，一般发展较为缓慢，巩固阶段持续时间长，其知名度的塑造需要经过漫长的历史积累和沉淀，一旦形成知名度，无特殊事件，旅游地很少进入衰落期，旅游生命周期比较长。视觉冲击模式以大佛型（如乐山、三亚南山）、异域型（融入异地外来建筑风格，如四川彭州市龙兴寺）、布局型（如布达拉宫、法门寺等以宏伟的视觉布局来吸引眼球），为了让游客对佛教旅游地产生印象深刻的记忆，或者让游客看到佛寺的旅游宣传就想去游览，建造大尺度的户外佛像，建造异域建筑、建造独特的寺院布局等诸多能对游客产生强烈视觉冲击的方式，成为了构建佛教旅游印象地的捷径。文化街区模式文化街区模式是发扬并放大传统佛寺作为城市公共活动中心和以庙会为代表的商贸中心功能，以寺院文化为基础，在佛寺周边大力发展文化商业街区，以文化带动商业，以商业促进旅游发展的佛教旅游地开发模式。文化街区与庙会不同之处在于，庙会是定期举行，而文化街区是将隔期举行的庙会变为不间隔而恒定的集市。佛寺文化街区甚至会发展成为城市RBD（游憩文化商业区）、或TBD（旅游文化商业区），如四川成都的文殊院及文殊坊就是佛寺文化街区的典型。佛教文化与商业文化相辅相成，能够共同得到长足的发展。艺术模式艺术模式是指以寺院自身的佛教艺术或与佛教相关的故事作为佛寺或者佛教旅游地发展的要点，尤其是通过文学或者影视艺术形式将其再现、传播和放大，从而使佛教旅游地得以迅速发展的模式。如敦煌莫高窟、雷峰塔、少林寺的文学与影视等发展案例。学校模式学校模式指的是将佛教寺院和佛教旅游地看做一所学校，按照校园规划的思想和理念，对其进行建设和旅游发展，学校模式是以学理佛教作为主旨，佛教寺院和佛教旅游地向教育型的发展方向开发建设的模式，在该模式下，大雄宝殿是对游客和信众宣扬佛法的教室，佛学院是大学的研究室，僧舍是大学教工公寓和学生宿舍，菜园苗圃或周边山林是体育场，寺院的伙房和周边的商业街区是后勤服务设施等等，有分为学院型和民间型，如北京的龙泉寺、青岛湛山寺都属于民间型，该种类型的发展模式需要考虑选址示范符合近期和远期的长远发展，不可一蹴而就，新建佛寺应该靠近城市干道、山林佛寺交通要便捷，具有佛寺文化底蕴，环境气质较好。慈善模式慈善模式是以佛寺和佛教旅游地大力发展即有助于社会公益，又能增强其社会影响力和知名度的公益慈善事业，进而带动并加快佛教旅游地发展的多赢模式。建福业活动，积极从事社会公益活动。是践行人间佛教的重要途径。此种模式现存较少，古时北天竺较多，建有各类慈善养病房、世界最古老的基金无尽藏、慈悲田院、六疾馆等。【案例】灵隐寺（传统模式）【概况】位于浙江省杭州市，背靠北高峰，面朝飞来峰，始建于东晋咸和元年（326年），占地面积约87000平方米。【建筑构成】由天王殿、大雄宝殿、药师殿、法堂、华严殿为中轴线，两边附以五百罗汉堂、济公殿、华严阁、大悲楼、方丈楼等建筑构成。【案例】北京龙泉寺（学校模式）【概况】位于北京市海淀区西北边，凤凰岭自然风景区内，座落在北京西山凤凰岭山脚下，是一座汉传佛教寺院，始建于辽朝应历初年。【建筑构成】龙泉寺自西到东分为三个院子。•西院：内有辽朝创建的龙泉寺残留的青石基座。•中院：院内金龙桥，为单孔石桥，据说是辽朝龙泉寺住持释继升募化修建。各个大殿是按照清代古建筑式样修复而成，分别供奉地藏王菩萨、观世音菩萨等。•东院：位于崖边。内有见行堂、五观堂等仿古楼房。【创新活动】•在建教上，淡化宗派，强化组织，建成汉传佛教修学体系。在育僧上，培养“志、道、德、才、学”兼备的僧才，建成清净和合的僧团。•在弘法上，注重利用现代化传媒手段及适合现代人生活的方式弘法。龙泉寺形成僧团内部按执事制度运作，弘法事业按组织架构运作的模式。•在龙泉寺科技团队的辅助下，每天更新微博、博客，用汉语、英语、法语等十多种语言在互联网上弘法。龙泉寺建立网站，开通微博、微信等公众平台，寺内管理也用网络化管理，连龙泉寺门禁系统也使用指纹识别系统•龙泉寺的龙泉动漫制作中心成立于2011年11月。在法师的带领下，画漫画，出书，做静帧动画，3D动画，还有flash短片等，不断探索现代人喜闻乐见的方式传播佛法及传统文化，在此过程中吸纳新知识与理念。2014年6月，发布由龙泉寺动漫制作中心出品的动画片《贤二律师的故事》。历史人文宗教文化体育运动温泉度假1234古村落5产业背景户外运动发展与旅游业转型中国户外运动休闲快速发展•当下户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。•据统计，2013年有1.3亿人开展徒步旅行、休闲等户外运动，占全国总人口的9.5%。各类户外运动俱乐部近15000家。•目前中国户外运动休闲逐步形成了东北、华北冰雪运动，西北高原、沙漠、自驾、骑行、徒步；华东山水运动；中部武术、山水；华南水上运动、高尔夫球；西南登山、攀岩为特色的运动休闲旅游圈。•户外运动作为体育旅游的重要内容和具有“钱途”产品类型，其快速发展力推体育旅游迎来井喷之日。旅游业转型升级成为体育旅游发展新机遇目前观光游逐步向休闲度假游并重转变。而山地运动、水上运动、冰雪运动以及高尔夫运动都在运动休闲度假范畴。目前，全国县级以上有景区2万多个，但休闲度假景区不足5%。而全年的法定节假日115天，到2020年，职工带薪休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，这些景区远远满足不了人们日益增长的休闲运动需求。因此，以运动休闲和娱乐为特征的体育旅游产品成为旅游业转型升级的新蓝海。发展趋势以“旅”兴“体”•培育具备国际影响力的体育赛事“体”旅”融合•打造体育旅游全产业链依“体”促“旅”•推出体育旅游精品项目高能级，精品级，具有国际影响力的体育赛事需要相应的公共服务设施作为支撑，如游客集散中心、公厕、标示标牌、停车场等旅游服务设施的建设完善与培育具备国际影响力的体育赛事息息相关。当下，国内的体育旅游产品的开发尚处于前期阶段，产品集中于以山体、水系等自然景观观赏类旅游为主，而凸显地域性及文化性的民俗体育旅游产品开发不够成熟，受青年人喜爱的较刺激的旅游产品如蹦极、攀岩、滑行等项目更是不足。应以现有的多类型体育项目为基础，拓展体育旅游产品项目，打造体验型体育旅游项目。在体育+旅游的基础上，加强与文化、水利、林业等行业的合作，培育复合型体育旅游产品。通过体育旅游延伸产业链创造更丰富的旅游产品，增加游客的消费项目。【发展历程】【案例】新西兰皇后镇1862