对中国教育培训产业的SWOT分析

271201010管理MANAGEMENT对中国教育培训产业的SWOT分析■李嫣蔡小雁上海对外贸易学院中图分类号：G521文献标识：A文章编号：1006-7833(2010)10-271-01摘要知识经济的时代已经到来，知识产业成为经济增长和变化的动力。人们对知识的需求猛增。中国教育培训产业近年来的迅猛发展已经成为知识产业不容忽视的现象。本文通过对该产业的SWOT分析，论述了中国教育培训产业的现状，发展中存在的劣势、机遇，昀后提出了一些增强竞争力的策略，认为我国教育培训产业仍然具有巨大的发展潜力。关键词知识产业教育培训产业职业培训一、引言教育培训服务业的兴起，既是我国经济体制改革的必然产物，也是教育市场化的必然结果。2008年我国教育培训市场的利润十分丰厚。这是一个新兴的、年营业额高达3000亿的巨大市场，年增长速度在30%以上，同时，进入这个市场的技术和资金壁垒较低。这些因素都促使教育产业迅速发展。目前市场上的教育培训，主要有几大主流类型：语言培训，职业培训，管理培训，幼儿教育培训和教辅培训。在这些培训中，又以语言培训和职业培训昀热门。二、教育培训产业的SWOT分析SWOT各方面因素Strength国家政策扶持+受教育者意愿Weaknesses规模参差不齐+发展潜能低下Opportunities潜在市场价值+外资积极介入Treats资金链维系+同行对手博弈下面就对SWOT的四个方面的主要因素进行剖析：（一）教育培训产业的优势（Strengths）得到进一步巩固为了促进教育培训产业的发展，国家及时出台了一系列鼓励民办教育发展的措施。另外中国家庭对教育的高度重视和目前国内就业压力的空前增大，给教育培训产业的发展带来了机会。《2006年中国教育与培训业研究咨询报告》显示，中国培训教育市场的潜在规模达3000亿元，并保持着迅猛的发展速度。教育培训市场存在巨大的发展空间。（二）教育培训产业的劣势（Weaknesses）逐渐凸现培训质量缺乏保证。虚假夸大的培训广告四处泛滥、培训机构的教学质量良莠不齐、培训人员素质参差不齐。行业内培训机构规模普遍较小，而且行业进入很容易，壮大却很难。规模小造成缺乏竞争力和创新能力，师资力量不够。（三）教育培训产业机会（Opportunities）分析中国拥有13亿人口，是世界上教育资源昀庞大的国家之一，但中国的教育产业还处于初步扩张阶段，发展潜力巨大。当前严峻的就业形势，潜在的市场规模使其产生了无限的商机，吸引着越来越多的投资，有资料显示，2007年各主要高校的继续教育盈利情况：清华大学为6.9亿元，中国人民大学3亿元，北京大学5亿元。市场客观的收益也吸引着国外资本注入。从2008年开始，陆续有外资培训机构来国内掘金。北大青鸟、北方汽修也启动了海外上市的程序。（四）教育培训产业风险（Threats）加大民办教育法规严格的办学条件限制使得民办学校在中国处于尴尬的境地。在办学条件方面国家有极其复杂的要求。诸多限制使民营企业无法与国有实力抗衡，难以得到发展。另外培训机构竞争激烈，不仅有来自国内同类型培训机构，更有来自国外著名的培训连锁机构。国外机构进军中国市场，大多采用的是“教育连锁经营的模式”。如今微软、英孚英语教育、印度Aptech和NIIT计算机教育都早已进军中国，并占据了中高端市场。所以很多规模小力量弱的培训机构在竞争中很快被淘汰。三、教育培训业的发展策略（一）提高培训质量，保障竞争力一个培训机构具有优秀的培训质量，应该注重以下两方面：1．了解不同学员不同的培训需求。要在培训前期做好调研，然后制定有效的培训课程方案。吸引优秀师资力量，保证好教学质量，培养好口碑。2．优秀的培训质量不仅体现在培训成绩，也体现在对学员学习方法、职业精神的培养上。传授给学员的，不仅是硬技能，还要有软内容。好的学习方法让学生终身受用。（二）顺应中国国情来发展教育培训产业近年来，国外培训机构加快了进军中国的步伐。中国的培训需要抓住机遇，加强国际教育培训领域的合作，同时要将先进经验和中国教育具体情况结合，有针对性的解决问题。政府应实行积极的产业政策协助其发展，或去调节因市场不完善的状况。一是要确定行业准入机制和淘汰机制；二是要督促行业形成自律机制和职业道德约束机制。只有这样，中国的教育培训市场才能健康的发展壮大。参考文献：[1]McgeheeW.,ThanyerP.(1961).Traininginbusinessandindustry.NewYork:Wiley.[2]程倍元,项秉健.上海非学历教育培训市场发展及思考.教育发展研究.2007(11A).[3]陈峥.我国教育培训市场的发展及思考.安徽文学.2007(5).[4]齐山华,丁培卫.基于SWOT分析的我国民办教育产业发展对策研究.区域经济与产业经济.2008(3).[5]袁振国.发展我国教育产业政策研究.华东师范大学出版社.2002.[6]陈琳琳.教育培训产业:投资热.上市忙.Economy.2009.对中国教育培训产业的SWOT分析作者：李嫣，蔡小雁作者单位：上海对外贸易学院刊名：中国商界英文刊名：CHINACOMMERCE年，卷(期)：2010(10)参考文献(6条)1.陈琳琳教育培训产业:投资热.上市忙20092.袁振国发展我国教育产业政策研究20023.齐山华;丁培卫基于SWOT分析的我国民办教育产业发展对策研究2008(03)4.陈峥我国教育培训市场的发展及思考[期刊论文]-安徽文学2007(05)5.程倍元;项秉健上海非学历教育培训市场发展及思考2007(11A)6.McgeheeW;ThanyerPTraininginbusinessandindustry1961本文链接：