旅游市场营销试卷A

第1页共2页(五号宋体)年级：16级专业：旅游管理5班课程：旅游市场营销学号：班级：姓名：一、名词解释（共3小题，每小题5分，共15分）1、旅游市场营销：2、品牌3、营业推广二、单项选择（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、市场营销管理的实质是（）A、目标管理B、需求管理C、市场管理D、销售管理2、理想业务的特点是（）。A、高机会高威胁B、高机会低威胁C、低机会低威胁D、低机会高威胁3、多数人购买日用品总是到他家附近的家乐福超市购买，这是（）购买行为。A、冲动型B、习惯型C、经济型D、品牌型4、（）是触动顾客的内心感情，目的给消费者创造兴奋、幸福、快乐的情感体验。营销方式手段与情感产品、情感包装情感品牌有关。A、整合营销B、情感营销C、服务营销D、体验营销5、品牌包装属于产品整体概念中的哪个层次（）。A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、附加产品6、对于资金雄厚，并拥有特殊技术或产品品质优良或能为消费者提供较多服务的企业宜采用以下（）的竞争性定价方法。A、高于竞争者价格B、与竞争者价格相同C、略低于竞争者价格D、把价格定的很低7、尾数定价一般适用于（）的产品。A、价值较高B、高档C、价值较低D、奢侈8、分销渠道不包含（）A、中间商B、代理中间商C、渠道商D、最终消费者9、价格昂贵、购买风险较大的耐用品首选的促销方式是（）。A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广10、某制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者。该制造商采取的分销渠道是（）。A、直接分销渠道B、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道三、填空（本大题共15小题，每空1分，共15分）1、市场营销环境可分为______________和______________，是影响企业生存和发展的内外部条件。2、目标市场营销战略一般包括3个环节，即______________、______________和市场定位。3、市场调查中获取第一手资料的方法主要有观察法、实验法和______________。4、______________、______________、______________、______________是市场营销4ps题号一二三四五总分得分第2页共2页(五号宋体)战略，是企业市场营销活动的支柱和基石。5、典型产品生命周期一般分为4个阶段，即引入期、______________、成熟期和衰退期6、“SWOT”分析法中这4个字母分别表示______________、______________、______________、______________。7、现代营销学之父______________。四、简答（本大题共4小题，每题8分，共32分）1、简述旅游市场营销管理哲学的演进?2、影响消费者购买行为的因素？3、目标市场选择战略?4、请简述旅游产品的层次？五、论述（本大题共1小题，共18分）请结合波士顿矩阵的基本原理，谈一下根据该原理会出现的四种业务类型及对应的战略？密封线