最经典营销文案标题分析

杰亚伯拉罕的100个最著名的标题1．如何让人一瞬间喜欢人的秘密耗资大约$500,000打出这个标题的广告。它吸引了一个有数不清人的人流来关注这个广告。只是这个广告，一个广告就成了一笔大生意。绝对不可思议？2．一个小错误让一个农夫每年损失$3，000花一笔相当可观的费用在农场杂志登出了这个广告。有时候有关抵消减少，或消除“危机的损失”这些负责的想法比“有收获的前景”更吸引人。某大公司的总裁柴斯德曾说“为了挣$100我一个晚上也不愿意等，可为了减少损失我愿意等7个晚上。”华特诺瓦在六个成功销售技巧上说“人们在避免他们已有的损失方面所做的工作，比如在他们还没拥有的，但可以获得更大的收益方面所花的工作多多了。”事实上他们的感觉就是补救浪费和损失比获取的利润容易得多。当农夫们读到这样的标题时，他们会想：“这个小错误是什么呢？为什么它是“小”错误？我犯过这样的错误吗？它让那个农夫损失了$3,000，我的可能会更多？这个可能也会告诉一些别的我可能会犯的错误。”更多资料免费索取请加我微信：pj18553．给那些丈夫不会省钱的妻子的建议----一位妻子这个标题里“建议”的震撼力是经常得到验证的。大多数人需要它，不管他们是否听从这个建议。这个特定的“小毛病”很普通，但它足够可以吸引许多读者。“它或许跟我有关系”抛出了砖，“一个妻子的建议”更增加了人们读它的渴望。（这个广告比这个广告商以前任何的广告都吸引人。解除金钱担忧。）4．一位赢得所有人心的小孩这个广告带来了相当可观的利润。它是刊登在妇女杂志上的。它抓住了感情这个主线，（给出的图片）描述了一个每个父母都希望自己女儿能成为那样的女孩形象，她开心大笑，戏闹着，向着张开臂膀的怀抱跑去。这个画面从这个广告里跳了出来，跳进了读者的臂弯，跳进了读者的心里。5．聚会上您是否曾像个局外人？激发了无数的自我意识，舞会上落单？“啊，那就是我！我要看这个广告；它可能告诉我该如何去做呢。”当你读下去的时候，你会发现这些标题里有很多都会让人产生疑问。他们向那些想知道答案的人提出了问题。他们激起了人们的好奇心和对主要内容的兴趣。它毫无罗嗦，直截了当。提出挑战是最好的，它很难被忽视，而且不可能被一个“是”或“不是”忽略掉，不用继续读下去，就发现它与自已息息相关。记下有多少的标题运用了这个特点。6．一个新发现如何让一位相貌平平的女孩变漂亮超具吸引力；相貌平平的女人绝对没有漂亮的女人多——这个讲的正是怎么样可以让她们变漂亮。7、如何赢得朋友和影响他人这个广告标题曾让那些用了同样标题的书卖了几百万本。强的基本吸引力；大家都想去做到的事情。但是如果没有“如果”这两个字，这个标题也就只是个缺乏新意的宣传标语。8．最后的2个小时是最长的——也是您省下的2个小时一个飞机广告突出了快速旅行的特征。旅行时最后的那没完没了的两个小时，足可以消磨掉那些经常搭飞机的旅客的神经和耐心。这个广告绝对可以吸引到他们的眼球。就如那些好的标题一样，它来自于创作者的亲身经验。这个标题（和其它这里讨论的所有标题）即使没有任何画面来造势也具有很大的吸引力。如果还有一个手表，显示1到10的小时刻度紧连在一起，10，11，12却离得很远，这个画面肯定能增强它的效果。9．还有谁想成为荧幕明显？谁不想呢？除了这个成功且很有趣味的广告没有准备针对的那些人。“有谁”也有“赶时髦”的涵义：不是“可以吗？”，是“还有谁想是呢？”10．使用英语您犯过这些错误吗？直截了当。省掉关键字“这些”，再来读这个标题。这个字眼可以“钩”住你去读下面的内容。“这些错误是哪些呢，我犯过吗？”它（主溃退这里的其它标题一样）同时也暗示这些错误来自于亲身经历，不仅仅是“建议”。这个特征的吸引力在于：第一眼就让我们在脑滑稽戏里留下这个印象，这个特色在这些如此多如此好的标题里如此的重要。它在吸引人们去看主要内容方面很有力度。所以当你继续看下去时，留心一下看在这些标题里有多少包含这个特色词和短语，他们肯定的告诉你：怎么样，这里有，这些，这些中的哪些，有谁，哪里，什么时候，什么，为什么。还有一些确定的数字也频繁的出现：天数，夜晚数，小时数，分钟数，金钱的数量，办法数量，类型的数量。这些“特色的吸引力”值得你去特别的关注——不仅仅是关系词和短语本身，还有标题本身所提出的想法。比如，比较一下“我们会帮助你挣更多的钱”和“我们帮助你付租金。”这两个说法。11．为什么一些食物在你的胃里“爆炸”？具有煽动意味的“为什么”型标题。根据完全可以理解的事实——一些食物组合在一起真的可以在胃里“爆炸”。概括性的吸引力。（相当的画面就是一个像胃一样的化学蒸馏器皿开始爆炸了。）12．让你的手在24小时内更完善·否则全额退还一般对女人有吸引力。结果保证：“全额退还。”13．您可以笑对金钱的烦恼——如果按照这个简单的计划每个人都希望可以做到的事情。广告成功的关键在于联系到了很多人都经历过的事情。14．为什么一直有人在股票上赚取一个经验豆腐皮过很有收益的广告，销售一本由一个住在有名的且佣金很高的房屋里的人写的书。重要的关键字：“一些”和“几乎”——它们让人们去信任这个标题。15．当医生感觉“糟透了”时所做的事情这个著名的广告成功的秘密是什么？第一：似是而非具有一定的建议性。我们很少会去想想医生他们的身体不健康。如果他们不健康，他们对于这个“从马嘴里”来的消息会做什么呢；带着权威人士的便条和看这个广告得到回报的巨大保证。“这就是他们所做的”带给读者很积极的回报。还有，随便化的口语式说法“感觉糟透了”也有吸引力，听上去有人情味，也很自然。另外，它有让人吃惊的一面——刊登广告页所用的字词既单调又呆板。标题之所以能吸引读者看下去就是因为它的词语是如此的陈词滥调。在这个标题里没有任何词语或是短语有能引起人注意的东西，没有任何的词语，表达方式或是点子是一般广告标题里所应有的。如果这个标题由“当医生感觉糟透了”改为“医生感觉不能胜任了。”就只有一般的吸引力。（还有其它运用了这些普通的口语和词语的好标题的例子）因为这样的标题词语一般在广告里是不会被考虑的，所以来多看几个这样的例子。比如愿一本科学方面的书里：批“罐-腹部”一个词。（一点也不优雅，但它确被证明非常有效。）一本词典里：一个简单的字词（洋葱，肥猪，西鲱，鹈鹕，臭鼬，袋鼠等等。）在一系列间隔很小的广告里作为标题的重点部分。在那些页面上你不会错过他们而且还想去了解他们到底是什么。一些特殊用途的词典里会运用这些概念简单，清晰的短语。比如在一本高尔夫指导手册里：“不再为你的高尔夫胃痛！”16．不可思议，你售出了那些有签名的原版蚀刻画——每个只有$5想想一下读者看到这些价廉物美广告时会自然的有什么样的疑问吧。让他们认识到它的可能性可以帮助他们消除疑问。17．5个熟悉的皮肤问题——你想解决哪些呢？“让我看下去----看看我是否有这个5个里面的一个。”老套的讲法“这些里的哪些”只是在兜售技巧；不用“你想不想？”而是“你想要哪些？”（疑问句式的标题可以诱导读者看下去。注意一下这一百个标题里有多少用了疑问句！）18．$2.50到$5的畅销货里您想要哪些——每个只要$1？这个广告让那本书卖了几百万本。价钱上的强烈对比增加了它的吸引力。19．谁曾听说过一个正在减肥的女人还可以同时享有3顿美食呢？又一个使用了可以预料到答案的疑问的标题，让读者来找解决问题的办法。20．我如何在一夜之间增强我的记忆力这个著名的“西雅图艾狄森”广告成了一般的用语。你难道会不去看？21．发掘隐藏在您薪水里的财富“发掘隐藏的东西”的绝佳标题之一。（注意其它类似标题。）“薪水之外的收益”这点足以诱惑读者。22．医生证明：3个女人中有2个可以在14天让皮肤更完美女人都想知道的。“为什么是3个中的2个呢？我是那2个中的一个吗？医生是怎么证明书的？短期内就可以有效果正是我想要的…只有14天！”一个标题里应该有多少字呢？…你可能发现在标题里再也没有比一个确切的数字更有说服力的了。然而，接下来我们要指出的是，所引用的标题（其它的标题）用一般的标准来看是长了点。但尽管他们很长，他们还是很成功的。很明显，让一个标题比它一般功能所要求的长度还长是不太明智的。但是，你不必担心它比一般应有的长度长了一点…因为这样它在结构上是分开的，让重点更能引入注意…马克斯哈特（哈特，萨夫纳和马克斯）和他的广告部经理乔治·岱尔之间的一个故事值得一提。他们在争论一个长句。为了抓住这个论点，岱尔先生说“睹$10，我可以在报纸的一页上只用一句话，你必须每个字都看。”哈特先生嘲笑的说“为了证明我的论点，我一行都用不了。”岱尔反驳到，“我只告诉你标题就行；这页的所有东西都是关于马克斯·哈特！”23．我是如何运用一个“蠢方法”致富的自相矛盾的说法激起兴趣。概括性的吸引力：几乎每个人都曾有过一个别人认为很蠢并且不切实际的赚钱办法。读者对这些失败者肯定有同情心：“这个可以在嘲笑他的人的身上‘转桌子’的家伙到底有什么样的故事呢？”24．你常对自己说“不，我还没有阅读：不过我会去做”一个著名的图书俱乐部花了大笔的钱打出了这个广告。标题一言点中了巨大市场的核心----那些“必须”但却还没有看过这些新书的人。25．数以千计的人都拥有无价的天赋——只有没有被发掘出来！“什么样‘无价的礼物’？为什么是‘无价’的？”如果那么多的人有，我也应该有吧。“还未被发现”这个字眼具有很大的吸引力。很多人都确信他们自己拥有别人从未发现的天赋的能力。这样的结果就是他们的能力或天赋被低估或是误判。26．孩子不听话是谁的错呢？有哪些父母看了这个标题不自问呢？“我就是那个应该责备的人。这个情况挺糟——重要的是，好像说的就是我。也许这个广告会告诉我应该做点什么！”27．我是如何运用一个“愚蠢的噱头”成为销售明星？“这个‘愚蠢的技巧’是什么？为什么要这样叫它？这旨怎么让事实说话个家伙改变的？我也要可以‘销售’我自己和我的点子——尽销售不是我职业。”（一大笔的钱花在这个广告上，收益也很可观。）28．您有这些神经耗尽的症状吗？每人都希望看一看他的“症状”。概括性的吸引力；“神经耗尽”很普通的。29．有保无险的走过冰面，泥泞地或是雪地—否则我们会帮你付拖车费！如果你对你的产品提供有力的保证，就坚决且快速的把它加到标题里。别把它放在不显眼的地方。很多产品因为有力的保证确定取得了一定的成功，但是他们的广告并没有把他们放在最重要的地点。30．您是否有一支“令你担心”的股票？“也许这个广告告诉我为什么我经常为了它睡不着—或许我可以换一支可以急速上涨的。”31．一种新的海泥是如何在30分钟内改善我的肤色的？许了一个让人有所渴望的回报承诺。另外一个人的真实经历（跟我们自身的一些需求有点关系）总是有趣的。32．161条新的道路通向男人的心——在这本令人着迷的烹饪书里又是一个运用特色吸引注意的例子——结合了强的基本吸引力。33．隐藏在你农场里的利润大量的刊登在农业杂志上，结果让人惊喜。运用了“隐藏的利润”这个点子和挽回损失的建议。34．对你来说一个小孩的生命值$1吗？一个尖锐的关于换车闸的标题。强烈的感情性吸引力：一个小孩子可能因为你的不太灵光的车闸造成的事故而丢掉性命。35．各地的女人都被这个令人惊奇的新洗发水倾倒！口语式的说法“被…倾倒”“成功”的字眼。“各地的”（产品的受欢迎度和销售额作为反应它价值的证据。“没有什么像成功一样取得佳绩”而且人们都喜欢一窝蜂。）被滥用的“令人惊异的”这个词还是有点吸引力的。36．你是否做过这10件让人尴尬的事情？直击中心的问题。我们所有失都害怕在别人面前会尴尬：被批评、被瞧不起，被人议论。“这‘十’个是什么？我有吗？”37．六种类型的投资者—您是哪一种呢？这个广告做了大量的调查。投资者们看到这六个类型的特征，就如广告里所说的，他们会咨询有关他们自己那一类投资目的的项目。基本点——“你”…第三个标题简洁明了，你已经很清楚了。但是为了突出它的重要性，我们明确的告诉你：100个标题里有43个有这些字眼——“你”“你的”“你自己”。当这个代名词是第一人称单数（例如：“我是如何在一夜之间改善我的记忆力”），这