iResearch-2015年中国在线亲子游市场研究报告

2015年中国在线亲子游市场研究报告亿元来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2014年中国在线旅游度假市场交易规模为448.8亿元，较去年增长48.1%。旅游度假在线渗透率达10.5%，比2013年提升2.4个百分点。艾瑞咨询认为，作为在线旅游市场中最火热的领域，在线度假市场发展前景广阔，预计未来三年增长率将保持在30.0%以上。211.9303.0448.8630.6871.51176.51553.054.7%43.0%48.1%40.5%38.2%35.0%32.0%6.1%8.1%10.5%12.5%15.4%17.9%21.2%050010001500200025002012201320142015e2016e2017e2018e2012-2018年中国在线旅游度假市场交易规模及渗透率在线度假市场交易规模（亿元）增长率（%）在线渗透率（%）44来源：艾瑞咨询。品牌打造期中国在线亲子游发展历程从游学活动到休闲产品，中国在线亲子游进入快速发展阶段旅行社、院校合作研发以英语为主的游学活动主题乐园兴建，亲子休闲出游初见规模，主要旅游网站销售乐园门票等产品亲子类综艺节目引发亲子游热潮，旅游网站推出亲子游主题产品各大在线旅游网站增开亲子游频道；专注于亲子游领域的网站上线；各亲子游移动端的推出促进亲子游的高频消费产品成型期资源导向期游学兴起期1998-2004年萌芽2005-2012年初步发展2013年提速2014-2015年快速发展55中国在线亲子游市场交易规模来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2014年在线亲子游市场达65.1亿元，将进入快速增长阶段根据艾瑞监测数据，2014年中国在线亲子游市场交易规模为65.1亿元，预计2015年实现76.2%的增长，达到114.7亿元，未来三年亲子游市场将呈现稳步增长趋势。2013年热门亲子类综艺节目引发亲子游热点，各在线旅游企业纷纷进入亲子游市场。其中大型综合在线旅游代理商纷纷上线亲子类标准化产品，定制游类在线旅游平台也推出亲子主题定制栏目，与此同时，亲子游网站相继成立，专做亲子游产品。亲子游市场进入迅速发展阶段，市场潜力巨大。65.1114.7207.9323.2492.941.0%76.2%81.2%55.5%52.5%11.5%13.5%16.6%18.2%22.5%0300600900120020142015e2016e2017e2018e2014-2018年中国在线亲子游市场交易规模及增长情况在线亲子游市场交易规模（亿元）增长率（%）在线渗透率（%）66经济中国在线亲子游宏观市场分析以国家战略支持为前提，在互联网的蓬勃发展以及新技术的推动下，人们对旅游的需求增长到一个新的高度，旅游新主题新方式层出不穷。旅游+研学、亲子互动、寓教于乐理念深入人心，亲子游产品发展迅速。来源：艾瑞咨询整理。宏观环境促进亲子游市场发展PEST宏观市场政治移动预定平台、Wifi覆盖、社交网络以及配套服务更加齐全的旅游目的地；四旋翼飞行器、机器人导游等先进设备被适用于亲子活动中，为带孩子的家长消除很多不便。技术新的生活方式已形成，家庭出游成为日常消费；亲子类综艺节目引发亲子游热潮，寓教于乐成为家长共识。社会2014年我国居民人均可支配收入突破2万元，实际增长8%。旅游消费需求爆发式增长，特别是家庭旅游需求的增长；2015年上半年，我国旅游业逆势上扬，呈现旅游消费和投资两旺的良好态势。国务院办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出要培育新的旅游消费热点；鼓励弹性作息，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造条件，促进家庭周末开展亲子活动。77中国在线亲子游市场发展概述中国在线亲子游市场现状分析126中国在线亲子游市场用户研究3中国在线亲子游市场未来发展趋势488上游供应商渠道商在线代理平台用户中国在线亲子游市场分析在线亲子游产业链图来源：艾瑞咨询。交通航空公司邮轮公司铁路租车公司批发商代理商分销商零售商电商平台搜索引擎其他媒体在线亲子游产品用户住宿亲子主题酒店度假公寓目的地教育机构主题乐园娱乐餐饮地接社其他99中国在线亲子游主要产品类型周边游火热进行中，长线、出境游蓄势待发中国在线亲子游产品目前主要根据以下四个维度进行分类，按距离分为周边游、国内中长线以及出境游，其中以周边游产品销售最为火热，而国内中长线和出境游也展露显著的发展势头，会成为将来主要的增长点；按出游目的可分为休闲游和游学游，教育研学游产品发展比较成熟，已形成完整的产业链条，但随着休闲旅游需求快速增长，亲子休闲游也逐渐变得炙手可热；按出行方式分为跟团游、半跟团游、半自由行和自由行；按内容划分的类别较多，主要包括邮轮亲子游产品、游乐园、动物园、展览馆等主题产品、寓教于乐型产品、户外踏青观光等产品。来源：艾瑞咨询。01按距离划分•周边游•国内中长线•出境游03按出行方式划分•跟团游•半跟团游•半自由行•自由行02按目的划分•休闲游•教育游04按内容划分•邮轮游•主题乐园•科普展馆•教育课堂/夏令营•自然观光游等•······1010中国在线亲子游市场主要参与者主要参与企业除亲子游目的地如迪斯尼乐园、长隆乐园、七彩云南等直接亲子游项目的企业外，根据亲子产品的丰富程度、企业的投入力度等方面综合考虑，目前，中国在线亲子游主要参与企业可分为以下四类：亲子主题模块设计：产品中划分了亲子主题，设计了“亲子”类标签。如6人游“带孩子”主题栏目；专做亲子游的网站：只做亲子产品。如麦淘亲子游、偶们亲子旅行；设有亲子独立频道：网站中有单独的亲子频道和页面，亲子产品丰富；仅有亲子元素产品：仅有涉及亲子相关内容的产品，无明显分类和主题设计来源：艾瑞咨询。设有亲子独立频道亲子主题模块设计专做亲子游的网站仅有亲子元素产品（以下为亲子游市场主要参与者列举）1111中国在线亲子游品牌分析携程、同程、途牛领先亲子游市场来源：艾瑞咨询。中国在线亲子游市场中，携程、同程、途牛在覆盖能力和拓展能力上均领先于其他企业，占据第一象限，属于强势型企业。携程用户资源具有优势；同程资源整合能力日渐强大，亲子游投入力度不断加大，市场影响力与日俱增；途牛较早关注亲子游市场占据先机，取得一定成绩。麦淘、偶们等刚刚起步的亲子游网站表现出较强的市场拓展能力，属于潜力型企业。悠哉、欣欣等暂时没有突出表现的在线旅游企业归于孵化型企业，有待进一步拓展。而金色世纪、黄金假日等传统旅游企业则较少发力在线亲子游市场，属于防守型企业。中国在线亲子游主要参与方竞争力分析高市场覆盖能力低市场拓展能力高防守型企业孵化型企业强势型企业潜力型企业携程旅行网途牛旅游网同程旅游驴妈妈旅游网周末去哪儿芒果网遨游网悠哉旅游网麦淘亲子游偶们亲子出行欣欣旅游网黄金假日金色世纪1212中国在线亲子游市场企业案例同程旅游同程旅游网成立于2004年，在景点门票业务方面市场表现领先，同时在周边游、国内游与境外游等休闲旅游市场进行整体布局，亲子游作为同程的重要业务板块，通过与2015年《爸爸去哪儿》亲子节目的合作取得了较大的影响力，未来也可能会接入更多的社交渠道来拓展用户，在在线亲子游领域中发展迅猛。来源：艾瑞咨询。同程亲子游产品结构周边覆盖国内一二线城市1000多条线路国内覆盖20余个出发城市80余条线路境外覆盖新美韩泰等60余条线路产品覆盖景点周边游当地玩乐产品类型国内游出境游邮轮游快乐童心产品特色自定义产品星级，通过住宿、服务、景点等亲子游要素将产品自定义为2星到6星，直观显示产品特质；“爸爸去哪儿”结合整合产品类型推出《爸爸去哪儿》同款产品，迅速获取用户同程亲子游运营特点产业基础结合同程周边休闲游的基础，以周边和境内为主的同程亲子游产品可实现迅速的包转、设计与转化；强势渠道在亲子游产品来源中，90%的产品是同程直接采购，在产品质量方面把控能力强；创意策划基于周边自由行的产品挖掘，结合不同时段不同地域客源属性等策划亲子活动。1313中国在线亲子游市场企业案例麦淘亲子游来源：艾瑞咨询。麦淘亲子游起步于2014年9月，公司总部设置在上海，企业前身为麦田亲子游俱乐部，专注于“亲子+教育”领域。麦淘亲子游创始团队包括旅游行业与IT行业从业人员，在旅游渠道拓展、产品设计、技术支持等方面优势显著，并于2015年7月获得了4000万人民币的A轮融资，于2015年9月30日收购稻草人亲子营，进一步布局亲子游产业链。亲子教育自营平台产品特点运营特点产品系列：博物馆奇妙夜、小童军、职业体验、麦淘公益……内容设计：童趣学院架构，开发天文、考古、酒店CEO、户外探险等儿童兴趣课程集合景点游览，寓教于乐；亲子互动：多数产品需父母陪同参加，设计亲子互动游戏环节。产品来源：一方面在自营产品方面实现自行采购与设计实施，另一方面为户外拓展营、亲子机构、手工艺工作室等亲子游产品供应商提供销售平台；产品地域覆盖：业务主要集中于华南片区，产品集中为周边游；用户来源：早期通过中欧、复旦、南大等校友群提供早期高质量高频种子用户积累，用户复购比例超过70%。1414中国在线亲子游市场企业案例世界邦世界邦旅行网于2013年3月1日正式上线，专注于出境自由行市场，致力于为用户提供个性化的定制服务。世界邦依靠庞大的旅行达人团队，灵活定制个性化行程是其最大卖点。在出境自由行领域，世界邦汇集境内外数千家商家，整合优势资源，具有一定规模优势，成为出境自由行行业中的领先企业之一。来源：艾瑞咨询。亲子游产品结构世界邦亲子游运营特点产品覆盖产品类型产品特色专注于境外领域覆盖欧洲、美洲、大洋洲和亚洲（日本、新加坡）的30多个热门目的地国家，三万条线路定制自由行产品完全根据用户需求提供行前、行中的一价全包的自由行定制服务超级自由行根据曾经定制过的热门产品，推出经典旅行线路，供用户选择“妈妈制造”聘请亲子专家、妈妈达人专业量身定制。根据孩子不同年龄阶段特点，配置最适宜产品。技术支持全球动态打包系统，提供形成提醒、语音导览、随身锦囊等信息支持，为带孩子出游的父母提供更多便捷。资源优势基于平台上汇集的数千家境内外商家，整合多方优势亲子资源，在亲子出境游市场形成规模优势。创意策划庞大的达人团队为亲子游定制服务提供强有力的支持。同时有亲子专家为其提供更为专业的意见。1515中国在线亲子游市场企业案例6人游6人游于2013年6月6日正式上线运营，专注于精品小团队定制游领域。从网站成立开始，便对亲子游产品进行专门的设计，2014年开始重点打造以家庭为单位的亲子游定制产品。来源：艾瑞咨询。•运营特点主题设计网站为用户设计四大主题系列•陪父母•带孩子•意大利文化•WE系列（同类人群结伴出游）产品类型•定制产品根据用户需求量身定制•标准化全程细致安排，供用户选择•半标准化产品中部分为固定提供，部分按用户需求安排产品覆盖•国内主要覆盖国内西西北热门目的地，如云南、西藏、新疆•境外主要覆盖欧洲、美洲、大洋洲以及亚洲热门旅游国家•产品设计渠道优势亲子产品完全直购直销，对资源和用户的把控能力较强。产品质量产品销售中，境外产品占到80%，且产品以小包团形式为主，客单价较高，区别于传统跟团游，是为精品。1616中国在线亲子游市场发展概述中国在线亲子游市场现状分析126中国在线亲子游市场用户研究3中国在线亲子游市场未来发展趋势41717用户调研说明《2015年中国在线亲子游市场用户研究》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对在线亲子游市场企业品牌、用户满意度及用户消费习惯进行在线调查及研究。以期为关注在线亲子游市场的企业及从业者提供行业用户行为洞察和有价值的参考依据。01研究目的及内容调研概况描述样本来源艾瑞iClick在线调研社区调研时间2015.08-2015.09覆盖地区全国样本甄别条件最近半年内通过互联网查