【腾讯・大楚网】普提金街专场团购会活动网络推广方案

一掷千金新年盛“惠”普提金街团购活动推广方案2013年12月1一掷千金新年盛“惠”普提金街团购活动推广方案前言新年伊始即将迎来新一轮的营销大战，团购作为一种新兴的商务模式，以薄利多销的原理最大程度实现价格让利的同时，形成了商品的短期哄抢局面，使商家赚取了利润和人气。团购在房地产市场上已被广为运用，但由于楼市观望局势影响，坚定的置业人群有限，楼盘的优惠额度模棱两可，大多数团购者往往因没有看到真正的实惠而草草收兵。团购的吸引力已逐渐淡去。普提金街项目坐落于繁华的雄楚大道，以金街商业和高档住宅销售为主。腾讯·大楚网应势以专场团购的形式进行推广，目的是为了将项目团购信息在网络世界广泛传播，让意向客户获得一定额度的优惠同时促进商家的销售。一、活动目的以团购活动直接带动项目的销售二、推广时间2014年1月1日——1月24日三、活动概况主题：一掷千金新年盛“惠”团购活动主办方：腾讯·大楚网、普提金街活动时间：线上报名2014年1月3日——1月17日线下团购2014年1月18日2活动构成：1、线上：团购报名2、线下：团购落地+扫Wehouse二维码领取小礼品活动流程：团购产品：普提金街45-92㎡70年产权的住宅参与方式：第一步：参加团购报名领取优惠资格网友在登陆活动团购页面，点击“我要团购”，按系统提示提交姓名、电话等信息，即视为报名成功。凡团购报名成功的网友，在办理购房手续时，即可享受本次的优惠折扣。第二步：现场办理团购享受相应折扣网上报名成功的网友在指定时间、地点集合，同大楚网工作人员一同前往普提金街项目现场，办理购房手续。网友可享受相应的购房优惠。团购构成：（1）线上团购报名：网友通过点击进入各渠道团购页面，点击“我要团购”、“我要参加”，按系统提示提示提交个人姓名、电话即视为报名成功。渠道推广平台推广平台截图/备注渠道一团购专题详见专题UE1.2前期1、专题筹备2、软文/论坛/微博预热宣传1.3-1.17征集期1、团购报名2、多平台、多渠道全面推广1.17通知期电话通知团购网友前往现场参加团购1.18落地期1、普提金街现场团购2、线下扫二维码领小礼品。1.19-1.24后续宣传持续热度进行宣传推广。3渠道二大楚团会员俱乐部渠道三新闻报名入口在新闻稿中加入报名通道渠道四房产频道团购专栏渠道五微信报名4（2）线下团购落地：大楚网将于1月17日电话/短信通知团购网友集合时间与地点，并于1月18日派出专车专人接送至普提金街现场。现场团购参与线下团购的大楚网友到现场参与活动享受团购优惠。扫二维码送纪念品现场布展中加入普提金街Wehouse的二维码，凡扫描二维码关注成功的网友，即可凭微信信息领取精美纪念品一份。（通过微信报名团购的网友，可直接凭微信领取纪念品）物料清单：纪念品200份（如杯子/台历/钥匙扣/手机链等）团购专题UE一掷千金新年盛“惠”——普提金街专场团购活动普提金街Logo我要参加（弹出二级页面，包括所选户型、姓名、电话等）距离团购还有XX天户型大图户型图1（小图）户型图2（小图）户型图3（小图）户型图4（小图）户型图5（小图）关于本次团购活动时间：2014年1月3日——1月17日团购产品：活动说明：第一步：线上团购报名领资格项目地图5凡在大楚网参与团购报名的网友，即可获得团购优惠资格。第二步：线下团购办手续前往项目现场办理团购的网友，享受团购优惠。四、推广费用详情投入服务期间普提金街在大楚网投入6万元费用。回报（一）硬广资源推广硬广资源请详见一月份优惠套餐附件。（二）数据库推广在大楚网按照项目需求进行推广期间，对项目将予以数据库的支持，投放周期内将提供1000组的意向片区客户的电话。（三）开通Wehouse楼盘微管家wehouse通过与微信无缝对接，依据数亿移动用户行为分析打造基于微信平台的房产行业解决方案，为楼盘提供微信公众平台第三方增值服务，打通PC端和手机端双向营销服务体系。是全国首家针对于房产项目公账号运营的整合营销管理平台，为开发商提供包括官方微信的申请，帐号维护，菜单维护，接口配置，数据更新，活动组织，团购组织等一系列全方位整合服务。在项目推广期间，拓展项目的知名度，大楚网将为项目免费开通腾讯微信Wehouse服务,同时在项目推广的6万元费用中，将有1万作为后续Wehouse的维护费用。6（四）大楚网返乡置业推广1月，腾讯房产大网系百城联动将启动返乡置业季活动，此次活动将在全国腾讯大网系多个站点进行推广。项目在推广期内将在返乡置业的专题上重点推广，提升项目的知名度。7五、软性赠送列表频道发布版面频率客户端迷你客户端精品楼盘推荐5天客户端迷你页房产页卡文字链按需求申请首页优生活文字链至少5天房产频道新房搜索文字链至少5天楼市速递文字链按需求申请买房行情文字链按需求申请焦点图片至少3次热门活动按需求申请买房行情至少2篇新房数据库及时更新微博大楚房产微博动态发布、微博话题按需求服务微信线上硬广、线下二维码标示等渠道按需求服务大楚社区生活杂谈、我爱我家、灌水咵天至少2篇专题返乡置业季专题1次六、相关示意图迷你页房产页卡文字链8迷你客户端精品楼盘推荐首页优生活文字链9房产新房搜索文字链房产楼市速递文字链房产买房行情文字链10房产焦点图片房产热门活动11大楚社区