2013年5月房展会活动方案

房展会活动方案一、活动目的宜兴春季房展会即将盛大举行，目前，苏宁天氿御城项目在宜兴形象和知名度都已建立，那么如何借势本次房展会，继续保持项目的品牌形象，对项目的6区7号楼成功入市和取得一个良好的销售开端都非常重要。借本次房展会之势，将项目成功推广入市；树立苏宁天氿御城形象和项目的高端品质形象；利用现场强大的视听冲击，多方位的展示项目的高端品质形象，配合现场置业顾问的专业讲解，让项目的品牌形象深入人心；利用现场促销手段，积极宣传项目信息，争取吸引更多客户登记购卡，为项目6区7号楼成功开盘销售打下基础；现场配合看房专车，对意向购房客户进行重点把握；二、活动形式一场全城瞩目的房场会即将在宜兴体育馆隆重举行，借助本次房展会现场的轰动气氛，通过“强大的视觉冲击+专业的项目讲解+现场游戏互动及抽奖”形式，使苏宁天氿御城项目在本次房展会中闪亮登场，为6区7号楼成功开盘销售打下基础三、活动时间5月10日至5月12日四、活动地点宜兴新体育馆五、活动策略参加房展会的最终目的主要为两个方面：一、吸引人气（有利于项目的品牌形象传播）二、现场下定（本项目6区7号楼现在还未对外销售，以促进客户认购为主要目标）如何才能有效的达到两全其美的活动效果，必须解决一下几个问题：第一：如何在位置不占优势的B馆把散客及A馆的客户吸引至项目的展位？第二：如何吸引散客愿意在展会中了解项目？第三：如何吸引散客去案场详细了解，需要什么样的诱因？第四：现场有什么促销活动能促使散客现场下定？活动策略：一、利用现场强大的视听冲击吸引客户；视觉冲击：a)置业顾问统一着装b)现场布置（视现场情况而定）c)物料、现场人员举牌d)促销广告语（如：一元订房、三重优惠）听觉冲击：a)现场音响设备，对项目基本信息进行宣传（三维动画宣传片）二、利用现场置业顾问的专业服务让客户愿意了解项目；a)置业顾问主动热情接待b)置业顾问专业讲解c)客户信息的记录三、利用现场的促销手段激发客户对项目的进一步了解，并购买优惠卡；a)“现场抽奖”，本活动的主要目的是为了吸引客户，凡在本项目登记的客户都能参与一次本项目的抽奖活动（活动细则下附）b)“一元订房”，客户只要交纳一元就能领取一张项目的优惠券，购房时额外享受2000元的优惠；c)“三重优惠”，凡领取优惠券的客户，项目开盘当天即可享受“一元订房”优惠、认筹优惠和开盘优惠三大优惠活动；六、现场布置背景墙展板条幅展板条幅接待台接待台音响设备展板展板洽谈区七、活动流程与操作现场布置物料摆放置业顾问接待客户派发宣传物料意向客户咨询看房客户由项目专车接送到售楼部现场置业顾问讲解销售经理统一安排客户到销售现场看房已登记客户现场抽奖并派发礼品置业顾问做好客户登记音响设备调试现场抽奖购买优惠卡现场做好接待工作拱门八、活动人员安排人员安排负责人工作重点现场总控X经理对各个环节工作进行监督和指导举牌引导人员一名置业顾问引起客户关注，吸引散客，促进项目宣传项目讲解人员两名置业顾问对来访客户进行项目讲解，突出项目基础信息客户登记人员一名置业顾问登记客户信息，为后续客户跟踪做准备抽奖活动人员一名置业顾问安排客户抽奖活动，负责礼品的保管与发放售楼部接待人员一名置业顾问接待有意向到项目现场看房的客户(本次活动需要销售人员6-8名，如果人手不够需提前做好准备)九、抽奖活动、“一元订房”活动抽奖活动：本次的抽奖活动是为了更大程度的吸引客户到本项目现场，增加现场人气，传播项目信息的一个有效促销手段，具体细则为：a)客户走完上述流程后方可参与抽奖活动客户情况分析与总结b)抽奖活动每位客户仅能进行一次c)抽奖礼品为雨伞、文化衫和购房优惠优惠券（2000元购房优惠）“一元订房”活动活动详解：凡是在项目现场登记的客户，交纳一元钱便可得到一份项目的优惠券，此券在项目开盘当天可享受购房额外优惠2000元。活动目的：a)增加项目宣传的噱头，吸引现场客户，增加现场人气；b)积累意向客户，为项目开盘蓄客；十、注意事项本次房展会活动为xxxxxxxx在xxx市场的第一次大型宣传活动，本次活动意义重大，开发商和现场销售人员必须提前为本次活动做好各方面准备工作，才能确保本次活动的顺利开展；本次房展会参展活动流程分为多个环节，人员进行了不同分工，只有各个环节做到认真到位，才能达到活动的最佳效果；对此次活动登记的客户进行梳理，后续进行密切跟踪，对有购房需求的客户进行重点追踪；由于本项目目前处于蓄客阶段，对客户的讲解应当重点偏向项目的基本信息宣传；抽奖活动只针对进行登记的客户，本次活动的优惠在开盘当天可以叠加；项目看房车辆随时待命，准备接送客户到项目现场看房，现场看房客户都可获得礼品一份（雨伞或文化衫）；十一、活动礼品雨伞文化衫优惠券——由广告公司设计，开发商批量制作十二、相关物料准备客户信息登记表、记录笔项目宣传资料背景墙、拱门、喷绘、展板、横幅（空飘）—活动公司条桌两个、遮阳伞两把抽奖箱、优惠券、奖券雨伞、文化衫（各300份）音响设备、项目三维动画宣传片接送车辆工作餐矿泉水每天一箱所有物料活动开始前三天应当准备到位注：建议文化衫和雨伞为本项目的长期活动礼品，由广告公司设计，批量制作；拱门文字内容：xxxxxxxxx项目欢迎你；背景墙内容：项目的总体形象和项目的基本信息；展板内容：项目形象宣传的展板等；条幅文字内容：项目促销信息（xxxxxxxx“一元订房”活动火爆进行中、xxxxxxx购房“三重优惠”惊喜不断）；