高职院校《市场调查技术》期末考试题库2013.12.2

市场调查题库市场调查题库2013年11月6日一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.下列调查类型中属于非正式调查的是（）A探索性调查B描述性调查C因果性调查D预测性调查3.在下列方法中，哪种方法获得信息量最大()A.网络调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查4.在一元线性回归方程y=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A.B.aC.bD.x5.产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品6.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的7.市场调查正式开展前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行文案调查D、进行电话调查8.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。A直接B策略性C立即D不急于9.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。A态度性问题B动机性问题C封闭性问题D开放性问题10.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（）为佳。市场调查题库A不同质B同质C交叉D随意11.伪装购物是（）的最典型的代表形式。A参与观察B现场观察C非参与观察D公开观察12市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?()A.调查目的B.调查类型C.抽样方法D.调查方法13.计算机辅助的电话调查，英文缩写为（）A、CATIB、CAPIC、CASID、CAIT14、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查15.实验法常用来进行做（）调查研究A描述性B探索性C因果性D预测性16.总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（）A．众数B．中位数C．平均数D．序数17.市场调研与预测的主要主体是（）A.个人B.企业C.政府D社会组织.18.“在市场调研与预测过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确”，指的是市场调研与预测的哪项基本要求（）A．准确B．及时C．全面D．适用19.设某小区有居民2000户，其中家庭人口为1人的有300户，2-3人的有1300户，3人以上的400户，按等比例分层抽样技术抽取20户样本，各层样本数依次为（）A．3，4，13B．3，13，4C．13，4，3D．13，3，420.通过假设某一情景或现象存在而向被调查者提出问题属于（）市场调查题库A．间接性问题B．动机性问题C．假设性问题D．态度性问题21.就百货商店而言，你如何对巴黎春天评分？以上量表为（）A．李克特量表B．瑟斯通量表C．语义差别量表D．连续评分量表22.()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查23.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而()取得的资料更加接近实际。A.访问法B.观察法C.实验法D.询问法24.（）是间接资料的特点。A．适用性强B．节省费用C．可信程度高D．受时空限制25.生产过程的质量管理，一般采取（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查26.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（）A、类型抽样B、等距抽样C、简单抽样D、分阶段抽样27.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）。A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样28.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（）。A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样29.与原始资料相比，二手资料的优势在于（）。很差____________________________________很好010203040506070市场调查题库A含有更多的有效信息B易于取得，而且成本较低C可以直接使用而不必作任何处理D对企业解决当前的营销问题更有用30.作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）。A同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C企业外部的二手资料D企业内部的原始资料31.下列属于观察法的缺点是（）。A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制32.饼状图主要适合于显示（）。A变量值在不同空间点上的差异B变量值在不同时间点上的差异C单元不太多的结构分布D不同样本间分布差异的比较33.（）是先将调查总体的每个单位编上号码，然后将号码写在卡片上搅拌均匀，任意从中抽选，抽到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止。A.乱数表法B.直接抽取法C.抽签法D.图表法34.小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机的分成了几个情况相似的区域，然后从中随机选取了10个区域并对其这些区域的家庭情况进行了调查。在这个例子中，小刘运用的是（）。A.分层随机抽样B.分群随机抽样C.判断抽样D.系统抽样35.非随机抽样不包括（）。A.判断抽样B.系统抽样C.任意抽样D.配额抽样36.从上海的每十个无偿献血者中进行抽样属于（）。A.分层抽样B.判断抽样C.随机抽样D.系统抽样市场调查题库37.小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研，她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的消费者进行访谈。这种抽样方法属于（）。A.分群抽样B.配额抽样C.任意抽样D.随机抽样38.抽样调查过程包含五个步骤，第一步是（）。A.选择调查样本B.确定调查总体C.个体编号D.实施调查39.一般而言，抽样的样本占总体的比例同抽样误差（）。A.呈同向关系B.呈相关关系C.呈反向关系D.没有关系40.在购买力调查中，按收入多少由低到高进行排列，并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离，然后按相同的距离抽选样本单位的方法，成为（）。A.任意抽样B.判断抽样C.系统抽样D.简单随机抽样41.根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，属于（）。A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.系统抽样42.邮寄访问问卷的最大缺陷是（）。A.成本较高B.操作较难C.设计较难D.回收率低43.现在你用何种牌子的洗衣粉？这是（）。A.行为性问题B.动机性问题C.态度性问题D.假设性问题44.“你购买衣服通常在哪里？a.百货商店b.超市c.街边小店d.大卖场”这样的问句属于（）。A.开放式问题B.封闭式问题C.动机性问题D.态度性问题45.调研问句可分为不同的类别，当问句是“你为什么购买这部手机？”时，属于（）。A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.假设性问题46.问卷设计必须遵循一个符合逻辑的顺序，经过长期的实践总结，人们总结出基本的步骤，其中问卷设计的第一步是（）。市场调查题库A.明确调查对象的类型和特点B.明确调研主题与所需的资料C.明确数据收集的方法D.设计问卷47.观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。A直接观察B间接观察C结构性观察D非结构性观察48.以下对于定点拦截描述不正确的是（）A、问卷设计应该简短B、使用率不高C、需要集中在人群较多的地方D、对现场环境需要进行有效控制49.一份调查问卷从结构上一般包括八个部分，其中最重要的部分是（）A、问卷的标题B、说明词C、主体D、作业记录50.市场调查的最终成果集中表现为（）A、调查表B、调查数据C、调查方案D、调查报告51.当市场调研人员分析问题时除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源。这些资料被称为（）A、一手资料B、二手资料C、最初数据D、便利数据52．问卷按是否由被调查者自行填写可分为（）A、结构式问卷和无结构式问卷B、主体问卷和甄别问卷C、自填式问卷和访问式问卷D、封闭式问卷和开放式问卷53.抽样调查的主要目的是（）A、用样本指标来推算总体指标B、对调查单位作深入分析C、计算和控制抽样误差D、广泛运用数学方法54.以下描述错误的是（）A、进行问卷设计时要求设计者全面考虑研究目的B、问卷设计之前应该先考虑运用何种调查方法进行调查市场调查题库C、问卷设计出来需要进行小范围的试验D、调查问卷设计时不需要考虑被调查的受教育程度55.小组座谈法对主持人要求（）A、较高B、较低C、一般D、无所谓56.一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（）A、探索性调查B、间接调查C、描述性调查D、预测性调查57.下列封闭式问句的提问方法属于（）“在未来三年内，您是否准备买车？a是b否”A、二项选择法B、多项选择法C、程度尺度法D、顺序法封闭式提问58.通过电话、传真、电子邮件、信件等发布调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（）A、询问法B、观察法C、实验法D、二手资料采集法59.为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂职工名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于().A、简单随机抽样B、等距抽样C、类型抽样D、整群抽样60.在大规模的市场调查中，当群体内各个体间的差异较大，而各群间差异较小时，可采用（）抽样方式。A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层随机抽样D、分群随机抽样61.问卷设计的步骤排序正确的是（）①界定问题②收集资料③设计问卷④确定方法⑤测试问卷⑥修改问卷A．①②③④⑤⑥B．①②④③⑥⑤C①②④③⑤⑥D①②③④⑥⑤二、多项选择题1、二手资料调查可以（）A.不受时间和空间的限制B.收集到广泛的资料市场调查题库C.不受主观因素干扰D.直接得到调查结果2、设计调查问卷问题的顺序时，应注意（）A.问题的安排应具有逻辑性B.问题的安排应先易后难C.能引起被访者兴趣的问题放在前面D.开放性问题放在后面3、抽样方法大体上可分为（）A.随机抽样B.任意抽样C.非随机抽样D.等距抽样4、调查问卷中的问句可以采用不同的形式来表达，其中封闭式问卷的优点有（）A、调查对象可以按自己的意见进行回答，不受任何限制B、调研人员可以获得足够全面的答案C、答案都是事先拟定的，便于统计分析D、便于被调查对象选择，能够节省调查时间5、影响样本量大小的因素主要有（）A、总体的数目B、抽样误差C、资源条件D、抽样方法6、以下抽样方法属于随机抽样方法的是（）A、随机数表法B、等比例分层抽样C、判断抽样D、配额抽样7.二手数据资料的来源有：（）A政府机关或者统计部门的统计数据B书刊杂志C以往的行业报告D互联网8.市场调查问卷的答案在进行设计时需要遵循的原则是（）A精准性原则B完备性原则C互斥性原则D精简性原则9.设计调查问卷问题的顺序时，应注意（）A.问题的安排应具有逻辑性B.问题的安排应先易后难C.能引起被访者兴趣的问题放在前面D.开放性问题放在后面市场调查题库10.与小组座谈会相比，使用深度访谈的技术存在的优势包括（）A.深度访谈对被访问者观点的挖掘更加深入B.可以照顾到一些行动不方便的被调查者C.主持人和被访者之间更加容易建立协调关系D.可以讨论一些保密话题11.优秀的问卷应该具备的条件是：（）A能提供必要的决策信息B问卷设计简洁，具有逻辑性C与调查目标一致D版面清晰、美观、可视性较强12.以下表述正确的是（）A、等距抽样又称为类型抽样B、简单随机抽样有抽签法和乱数表法C、非随机抽样方式的特点是不遵循随机原则D、一个相对较小但精心选择的样本能够准确地反映出所抽查的总体的特征13.以下选项属于市场调查报告附录中内容的是（）A二手资料来源索引B有关会议记录等C在报告正文汇总的统计表及其详细计算D限制条件14.市场调查资料整理与分析的意义在于（）A资料整理提高了调查资料的价值B资料整理可以激发新信息的产生C资料整理可以对前期工作起到纠偏作用D加速了调查结论的提出15.自填式问卷是指向被调查者进行询问，由被调查者自己填写答案的问卷。这种问卷适合于（）时使用。A面谈调查B邮寄调查C网络