闪店指南-什么是快闪店1_6

什么是“快闪店”？快闪店的本土定义：快闪店，是在任何地方、任何地点都可以开设的一家对的店。即品牌在闪店空间上出现的具有品牌推广宣传而临时性设计的具有主题、概念、季节、流行、纪念等意义的活动。快闪店的网络定义：快闪店，又称为限时店、临时店、短期概念店、品牌游击店、暂住精品店等（英文：Pop-upShop,TemporaryStore,GuerillaStore等）。原始概念：快闪店（Pop-upShop)是由品牌公司为品牌推广宣传而临时性设计的具有主题、概念、季节、流行、纪念等意义的店面。这是品牌快速测试市场反应的一种商业模式，能精准地定位短期内的客户需求以及扩大品牌的影响力，具有区域性、时效性等特点。在PopEx闪店空间的平台上：快闪店（Pop-upShop)具有更多更丰富的创意与可能性。因为它代表了任何一个可以短期的零售空间，并能以多种形式出现，时间长度从1天到半年不等，面积可以是商场的中庭，或是一间整铺，也可以是一个移动的柜台。在应用上，新品推广、特卖闪购、市场试水、品牌营销、新地点试营业、与客户面对面互动，甚至是测试一个想法……只要你能想到的营销目的，快闪店都能满足。快闪店的趋势：在现今的全渠道时代，消费趋势即将步入大消费时代，中产阶级家庭数量将在未来十年内提升超过五成，并且呈现品质化、个性化、注重精神消费等消费需求升级特征。这也就意味着，品牌的营销由销售模式走向体验模式，用创意与互动与消费者对话。据最新的专营零售报告显示，以品牌推广和产品体验为主要目的的快闪零售行业，年增长率已经逼近20%，市值已达80亿美元。作为品牌，为什么开快闪店？作为目前最灵活的商业模式，快闪店带给品牌足够的灵活性。无论地点、无论时间、无论面积和形式，快闪店拼的就是出其不意，并且优势很鲜明：更灵活的租期快闪店挣脱了传统长租期的束缚，灵活选择最佳时间短期入驻，整体提高租金回报率。更优越的位置目标消费者最多的地方，就是最好的选择。通过快闪短租，可以直接入驻中心黄金区域。更精准的营销在对的时间、对的地点、拥有一家对的店。将短期投入目标更直接的实现，精准覆盖更多人群。更可控的风险短期投入便于随时转变营销策略，直击目标人群，无需养店集客。作为品牌，快闪店可以这样：通过PopEx闪店空间的平台，新品推广、特卖闪购、市场试水、品牌营销、新地点试营业、与客户面对面互动，甚至是测试一个想法……都可以得到实现：新品推广快闪店抓住了很多人性深处的情感，比如好奇心和对于转瞬即逝事物的迷恋。快闪店的短时间停留反而让消费者有更多的动力去尝试，并将他们的体验分享给周围的朋友，以达到短期内聚集较高人气、形成热点的，进而推广品牌的目的。特卖闪购快闪店由于开设的时间有限、地域灵活，一般会带给人们一种新鲜感和紧迫感，所以往往会获得极大关注，进而促进销量。这种临时的购物环境可能会让商家以一种新的方式向消费者展示存货但又能同时保证品牌的美誉度，从而带来额外收入。如果你是一家饰品店，通过在店内打折销售存货产品不如将这些打折款搬进咖啡厅、甜品店，对于消费者来说，这将不再是急需清仓的产品，而变成了人人争抢的新鲜款式。市场试水如果要对新品牌做短期的市场测试，或者需要验证一个点子的可执行性，在有限的时间或者地点通过‘快闪’合作是个非常好的方式。这样不仅可以使商家在全面投入市场之前进行产品的展示，同时也可以直接的获取消费者的反馈和建议。就像厨师推出新菜前请客人试吃一样品牌营销‘快闪’模式已经被广泛应用到品牌提升知名度的营销层面，越来越多的公司将快闪当成一款必须的营销工具。通过向顾客提供激励，促使顾客通过微信和微博等社交媒体分享自己的购物体验，企业可以达到良好的品牌知名度宣传并同时提升其识别率和美誉度。通过对搜集的社交媒体进行数据分析，品牌的营销团队还可以了解围绕这个品牌的关注点，为以后的营销活动寻找新的切入点。另外，一个短期的实体店还能为品牌的其他销售渠道进行宣传，将目标客群快速锁定，获取在其他渠道无法触及的额外流量。科技型企业还可以通过‘快闪店’让消费者线下接触产品，了解到自己产品的独特之处。新地点试营业零售店有句至理名言：门店成功的因素，第一是选址，第二是选址，第三还是选址。然而，除了看人流，周围的环境外，主要顾客群，高峰人流时期等等因素都要考虑。在决定选好店铺，签约装修前，不如借用临近的店铺做一次尝试吧，在真实的商业环境中评估可行性和投资回报率。与客户面对面互动电商类零售品牌或社交信息类品牌，因其实体触及性频率不高，所以与顾客的近距离互动显得尤为重要，其中开设短期线下体验店是目前最流行的公关手段。目前，前十大电商品牌已经有80%开设过自己的实体快闪店。闪店空间式的快闪短租模式可以让你尝试新创意、体验新地点、遇见新朋友以及定位不同的客户群。在每一次的尝试与体验中积攒经验，直到你找到一个可以做长期销售的完美店铺。