轿车活动策划方案

中级轿车之王实力奔腾全民体验季河南安阳宝捷“放心奔腾关爱随行”家庭运动会2010年10月目录1.活动策略思考2.活动信息详述3.活动执行流程4.活动费用预算活动策略思考1.目前河南区域奔腾的主要库存为奔腾B50，B50的购买者多为家庭用户。2.看车的不一定是家庭购车的决定者，一般购车需要家庭人员共同决定，但是很难达成统一意见。3.客户通常不会一个人参加活动，借助家庭运动会可以对整个家庭进行统一传播体验、从而达成共识。活动信息详述1.针对家庭开展单组活动，体验奔腾与车和人的幸福生活。2.趣味竞赛，以家庭为单位完成两人三足，奔腾灌篮，家庭成员默契问答等竞技活动。3.通过PK、分组赛选出单组的最佳奔腾体验家庭；并颁发奖品。4.同时开展团购无底价的促销活动，促使上量。5.定车客户当天还将开展“数码专场”的抽奖活动。活动执行流程执行时间：2010年10月31日执行地点：安阳城市郊区游玩景区活动主题：实力奔腾全民体验之“放心奔腾关爱随行”家庭运动会邀约人群：潜在用户60组+媒体3名家庭运动会活动项目亲子类体验类幸福奔跑齐心奔腾快乐泡泡最佳家庭奔腾NBA汽车运水魔幻拼图倒车入库家庭运动会1.以家庭为单位参加，可以同时对购买车辆决裁具有发言权的家庭客户集体宣传传播，更容易打动客户；2.家庭为单组的PK竞技活动，让家庭所有成员共同对产品进行体验，增加了活动的趣味性和参与积极性，使客户感受了家庭的温暖和奔腾的关怀，相比其他形式活动更容易招募客户；日期时间项目内容备注活动布展背景布展场地布展物料布展广告公司准备技术彩排音响视频话筒广告公司准备流程彩排客户签到试驾体验评比流程广告公司准备嘉宾展厅签到签到发放胸贴领取资料经销商准备排序分组客户分组交流洽谈了解规则经销商准备名品盛宴冷餐会广告公司准备广告欣赏B50B70精彩视频广告公司准备公关洽谈赏车公关洽谈经销商准备09:30-10:08移动至会议室集体移至会议室广告公司准备10:08-10:18领导致辞经销商领导讲话广告公司准备10:18-10:30销售政策讲解产品团购政策经销商准备10:30-10:40活动讲解比赛流程比赛规则比赛分组广告公司准备10:40-10:50移动至活动场地乘坐大巴集体移动到赛场广告公司准备游戏：幸福奔跑A组B组结束后交换广告公司准备游戏：齐心奔腾A组B组结束后交换经销商准备游戏：快乐泡泡A组B组结束后交换经销商准备体验：奔腾NBAA组B组结束后交换广告公司准备体验：倒车入库A组B组结束后交换经销商准备体验：汽车拼图A组B组结束后交换广告公司准备体验：汽车运水A组B组结束后交换经销商准备12:00-12:10移动至会议室引导嘉宾移至会议室广告公司准备12:10-12:15领导致辞经销商领导讲话经销商准备12:15-12:20游戏颁奖游戏获奖客户颁奖广告公司准备12:20-12:30颁发奖品颁发奖品广告公司准备12:30-12:40订车客户抽奖所有订车客户抽奖经销商准备12:40-12:50颁发奖品对订车客户颁奖经销商准备12:50-14:00答谢午宴全体广告公司准备14:00-14:30移动至景区游玩全体导游陪同广告公司准备15:00-17:30移动至展厅乘坐大巴集体移至展厅广告公司准备17:30结束前日14:00-22:00执行日08:30-09:3010:50-12:00完毕