通过品牌战略改善我国家电行业信用状况

中国最大的论文知识平台内容摘要随着社会主义市场经济不断发展，我国加入WTO，经济全球化的挑战使国内家电行业感到了巨大的压力，中国家电业是市场竞争最激烈的行业。本文通过对我国家电品牌的发展历程和行业现状的研究，通过对家电行业存在的种种信用问题,家电信用和品牌战略之间的相互关系的分析，提出了针对性的品牌战略与措施来改善家电行业的信用状况。当前，品牌竞争已成为市场竞争的焦点，谁拥有卓越的品牌，谁就拥有顾客、市场和未来。关键词：品牌战略家电行业信用中国最大的论文知识平台:brandstrategyhousehold-applianceindustrycredit中国最大的论文知识平台一、关于品牌..............................................3二、关于品牌战略..........................................4第二节关于家电行业............................................6一、中国家电行业发展历程..................................6二、我国家电行业存在的主要信用问题........................6第三节家电品牌战略............................................6第三章家电行业品牌发展过程中存在的信用问题..............8第一节家电行业现状分析........................................8一、家电行业概述..........................................8二、当前竞争的激烈程度....................................9第二节家电行业品牌发展过程中存在的信用问题...................10一、品牌空心化...........................................10二、品牌分散程度大，品牌质量参差不齐.....................10三、品牌支撑力不足.......................................11第三节品牌战略与家电行业信用的关系...........................12第四章如何通过品牌战略改善我国家电行业信用状况.........15第一节家电品牌战略的实施.....................................15一、品牌定位准确.........................................15二、品牌战略重组，品牌战略联盟...........................15三、产品和服务的质量是品牌建设的前提.....................16第二节对品牌战略改善家电业信用状况的其他建议.................17一、品牌推广手段多元化...................................17二、我国家电业必须强化创新意识...........................17三、注重品牌的长期培养...................................17四、推出本土个性差异化的品牌及产品.......................18第五章结束语...........................................19参考文献................................................20中国最大的论文知识平台致谢..................................错误!未定义书签。中国最大的论文知识平台多年来，我国经济社会发展取得了令世界瞩目的成就，经济持续高速增长，工业化、城市化进程不断加快，投资吸引力日益增强，国际化程度大大提高。从一个经济落后的国家迅速发展成为当今经济增长最快、最具市场活力、最具投资吸引力的国家之一。加入世贸组织后，我国经济进一步与世界经济接轨，进一步与世界经济融合。我国经济已经进入在宏观政策层面上引导优势龙头企业从生产经营迈向品牌经营的转型发展关键时期。鼓励、支持一批优势企业实施名牌战略，充分发挥名牌战略企业的巨大推动作用，进一步带动一大批企业实施名牌战略与经营，从而更好地应对加入世贸组织后和面对金融危机的机遇和挑战对促进我国经济持续、健康、稳定发展，具有十分重要的现实意义。可见，品牌战略应是国内企业致力于实施的一项重要的发展战略。但从我国目前的情况来看,我国家电行业信用状况实在令人堪忧,企业的严重信用缺失给我国经济带来了巨额的损失｡时下,我国家电企业信用制度还没有真正建立起来,信用意识淡薄,信用观念扭曲,从总体上来看整个社会的家电企业存在很严重的问题，如：品牌分散程度大，质量参差不齐；国货品牌流失严重；品牌支撑力不足；品牌多元化陷阱；对品牌建设重视程度不够，不注重品牌价值的长期培养等等。品牌与信用是密切联系在一起的，信用是品牌的生命，是品牌的灵魂，是品牌竞争力的核心。信用贯穿于品牌战略的整个活动中。但由于我国目前仍处于经济的转轨时期，适应市场经济发展的法律体系还不完善，商业伦理道德规范还没有建立起来，造成我国家电企业整体上信用意识落后，信用基础薄弱和信用建设滞后的局面。这无疑给中国家电企业发展后劲、企业品牌塑造带来极其不利的影响。品牌标志着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断变化，谁拥有了诚信品牌，谁就能掌握竞争的主动权，就能处于市场的主导地位。所以在现今，家电企业信用缺失，信用危机严重的情况下，通过品牌战略来解决家电企业这个现状是非常有必要的。第二节研究的内容与目的在当前经济全球化日趋成熟的国际背景下，品牌的重要性已经毋庸置疑。众多事实告诉我们，市场竞争首先是品牌的竞争，拥有了品牌，企业才能把握中国最大的论文知识平台市场竞争的主动权。实施品牌战略是改善家电企业信用状况的重要举措。因此个人认为以下几个问题需要在理论与实际的结合下进行研究：（1）当前经济形势下我国家电行业的信用状况，存在的信用问题和面临的危机（2）品牌战略与家电行业信用状况的关系（3）如何运用品牌战略改善我国家电行业的信用危机问题针对以上问题，本文粗略地研究了当前家电行业的现状，品牌战略的核心，品牌战略的制定与实施等基本理论，并对品牌战略与我国家电企业的信用问题之间的关系进行了分析研究。在此基础上，探究了品牌战略的一些具体措施和策略来达到解决我国家电企业的信用状况的目的。使我国家电企业更好地利用品牌战略来提升企业及其产品的无形价值，创造巨大的精神财富。品牌战略与信用建设是一个新问题，希望本人的研究，能够引发更多思考，帮助中国家电企业提升自己的品牌价值，用品牌赢得更加广阔的市场。中国最大的论文知识平台第二章文献综述第一节品牌与品牌战略一、关于品牌品牌一词20世纪初产生于美国，当时更多的是把品牌概念运用在销售上。20世纪30年代起，品牌开始被应用到学术界、营销界和传播界。尤其是50年代美国传播学者首先明确界定品牌的概念后，品牌一词就成了全世界营销界最热门的术语之一，也成为企业竞相追逐的目标之一。最权威的品牌定义者是美国的传播学者大卫.奥格威（DavidOgilvy），他认为：“品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”美国著名营销专家菲利普.科特勒（PhilipKotler）在其《营销管理——分析、计划与控制》一书中写道：“品牌是一种名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群消费者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。”英国著名专家麦可.梅尔德伦和马克.科麦当诺称品牌是感官、理性、和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。感官诉求是产品或服务外在的展现方式，是可直接感觉到的方式；理性诉求是产品或服务的内在表现。美国著名营销协会（AMA）则将品牌定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。1著名主编余明阳说：“一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。”所以白瑜在《小家电企业品牌建设研究》中提出，品牌的作用可以分为两方面：（1）品牌对消费者的作用品牌是一种外在标记,它把产品中无形的,仅靠视觉、听觉、嗅觉和经验无法感觉到的品质公诸于众,是厂家与消费者进行沟通和交流的桥梁。品牌以其简洁、明快和易读易记的特征成为消费者记忆产品质量和特征的1陈放：《品牌学》，第二页，时事出版社2002版中国最大的论文知识平台标志,有助于消费者选购商品。借助品牌消费者了解品牌标定下的商品,了解企业,即使产品不断更新换代,消费者也会在其对品牌信任的驱使下产生新的购买欲望。好的品牌必定有其蕴涵的真、善、美的思想,人们对品牌认可的同时也是