论文Web30时代传统纸媒的改革之路开题报告

中国人民大学传播学在职研究生毕业论文开题报告拟定学位论文题目：Web3.0时代传统纸媒的改革之路一、选题依据1、选题的理论意义及实践意义就理论层面来说Web3.0，还是一个非常概念化的名词。它是针对如今已稳定成熟并不断继续高速发展的Web2.0而言的。深入探讨网络传播的发展轨迹和Web3.0真正形成后有可能产生种种现象，是现在传播学中的一个重要课题。因为对于传播学来说，最终的信息节点是每一个接触信息的人，而Web3.0的概念中恰恰需要最大限度地发挥每个接触信息之人的主观能动性。因而也就让信息本身产生了传播的主动性。这种主动性又必须要由充分的理论和规范加以控制和利用。如何在传统媒体上做到这一点，正是所有媒体人必须要尽快面对和解决的问题。众所周知，时下的网络传播已经成为信息传播的重要途径。绝大多数的传统媒体，都面对这样一个问题，就是如何在新媒体势力不断壮大的情况下，维持自身的发展。当然，要发展就必须要盈利，而Web2.0的不断完善、发展，已经对传统媒体形成了强烈的冲击，过于单一的盈利模式已经不能适应时代的发展。而历史的大趋势是不可阻挡的，对于即将到来的Web3.0时代，传统媒体的盈利模式，必须做出改变。因此，对Web3.0的深入研究，找出其中蕴藏着的，对于传统媒体来说，可以成为发展机遇的因素。当然也是所有传统媒体从业人最希望解决的实际问题。因为本人一直在传统媒体工作，因此对于新媒体壮大之后，传统媒体所面临的窘境感同身受。网络传播的高速发展已经让传统媒体丧失了传播的垄断地位，新媒体、新平台的不断涌现，更是上传统媒体，尤其是纸质媒体雪上加霜。甚至有人因此提出传统媒体必亡的论调。当然，无论从主观意愿还是客观分析上，个人认为传统纸媒在相当一段时期内都是不会消亡的。但这也同时意味着，传统纸媒必须在新媒体的夹攻中找到自己的盈利之路，甚至是思考如何可以做到利用新媒体的发展来为自己的壮大服务。因此，未雨绸缪地研究Web3.0时代下的挑战与机遇，也具有十分重要的实践意义。2、主要中外文参考文献汪良、王秋（1999）《敢问路在何方——关于大陆传媒和网络的预言》陆小华（2002）《再造传媒：传统媒体系统整合方略》中国传媒大学电视与新闻学院编（2005）《新闻传播学前沿》严励（2007）《网络传播学概论》肖勇（2007）《赢在新媒体：谁动了传统媒体的奶酪》石磊（2009）《新媒体概论》文信平（2009）《江南春：创意创造生意》张文俊主编（2009）《数字新媒体概论》李怀亮主编（2009）《新媒体：竞合与共赢》雷跃捷主编（2010）《大众传播与媒介批评——首届两岸三地媒介批评学术研讨会论文集》罗子欣（2010）《天涯咫尺——3G改变我们的生活》刘亚力（2009）《免费午餐不是永久的报纸要革门户网站的命！》北京商报2009-09-24袁丽娜（2010）《探索传统纸媒数字化发展之路》出版参考2010年2月上下旬合刊刘念（2011）《传统纸媒应“以稳为先”》中国报业2011年第15期晋雅芬（2011）《全媒体条件下传统媒体的传播能力建设》中国新闻出版报2011-06-22作者未知（2007）《Web3.0猜想：即将到来的时代》网络传播200710月刊张成良（2009）《“多媒体融合”：泛媒体时代的生存法则》传媒沙都（2009）《世界上最好看的杂志到哪去了？心灵鸡汤凉了》南都周刊付继娟、何戈、耿东锋（2010）《出版业的数字化变革》出版参考2010年11月下旬刊戴莉莉（2010）《三网融合背景下的媒体变局》网络传播201012月刊李锦（2002）《传统媒体的网络化发展：网络时代国内传统媒体发展的重要策略》田华（2007）《从私语到对话：博客与传统媒体的关系演变》黄瑶（2007）《传统媒体网站与报纸在新闻内容上的互动》李婉（2008）《记者博客对传统媒体新闻报道的影响研究》李红莹（2008）《试析网络舆论与传统媒体舆论的传播互动》林岚（2008）《探析新媒体与传统媒体的优势互补与演进》沈菲（2009）《新媒体时代传统媒体的困境及应对策略》王秀娟（2009）《Web2.0下的公民记者》赵洁（2009）《论传统媒体对网络信息的利用与开发》张惠建（2010）《新媒体环境下的传统媒体发展战略》方晓萌（2010）《SNS应用现状研究及其平台上传统媒体营运探索:以开心网为例》王正鹏（2010）《报纸突围：数字时代传统媒体变身记》3、主要参考网站中国新闻传播学评论(CJR)人教网超星读书导师审查意见：导师签字：年月日二、研究方案1、主要研究内容首先是对于Web3.0时代的定义和讨论，分析Web3.0可能的存在模式，以及因此所产生的，对于信息传播的主要影响。因为可能在Web3.0时代，信息的特色就是不请自来，信息的主动性势必成为一个传播学的新课题。作为传统的信息传播者，专业的媒体在这样的环境下应该找到适当的方式方法来利用信息的主动性，创造传统媒体在Web3.0时代的价值。其次，在分析了Web3.0时代这个大背景之后，针对于传统纸媒，如何谋求发展，是我们研究的核心问题。传统纸媒与其他传统媒体相比，表面上看可能劣势更明显。但其也具有自身独特的优势，主要包括团队编辑能力、观点输出等。传统纸媒如何化劣势为优势，并强化自身固有优势，以谋求借助Web3.0时代到来之机获得自身更大发展，是我们研究的主要方向。最后，因为网络传播的盛行，势必也会产生一些问题，毕竟事无完美。那么从一个对立面来思考传统纸媒的出路，是否也可以利用自身优势，弥补这些网络传播所产生的漏洞、问题，以巩固自身地位，重回群体舆论的核心。比如知识产权的问题、信息真假难辨的问题等。2、有何特色与创新之处本文要分析的Web3.0并非一个概念性的框架，而是集中在其真正到来后可能产生的影响。依据理论知识做大胆的猜测。大多数人在讨论传统纸媒在Web2.0或Web3.0的时代下如何发展时，通常会想的是如何将传统纸媒的内容融入到新媒体中，以弥补本身时效性、表达的多样性欠缺的劣势。但我则希望反其道而行之，思考如何将劣势转化为优势，比如时效性不够，可能为策划性和分辨信息的真伪等提供了充足的时间。融合和变革或许是一种途径，但我要说的是如果要坚持本身纸质的媒介传统，那该如何发展下去。本文的重点，是针对传统纸媒在Web3.0时代的发展而言。并不单一针对内容，而是从其本身的定位、制作、推广、营销，等全方位的角度，讨论如何利用Web3.0可能带来的新机遇。导师审查意见：导师签字：年月日三、写作大纲Web3.0时代传统纸媒的改革之路引言一Web3.0时代的传播形态（首先要分析出Web3.0时代对于传播所产生的影响，并可能形成一种怎样的新的传播形态）1Web3.0，个性化聚集的时代（综合概述对Web3.0的理解，强调个人作为信息传播点的主观能动性）2生出双翼长出双脚的信息（简单回顾信息传播的历史发展和变革，大胆猜想在Web3.0时代中信息传播和人们接受信息方式的改变）3“云”端的日子（Web3.0为所有人提供的信息，不但是对个人，对媒体来说，云中的资源也是公开的，可被利用的）二传统纸媒的优势与劣势分析（在前文所述的Web3.0时代下，传统媒体将出现哪些优势和劣势）1团队的力量（传统媒体的核心优势，就是专业新闻团队对于信息的处理）2被网络孤立出来的纸媒（网络传播的兴起，打击了传统纸媒固有的信息传播方式）3思路与定位的改变（确定改革的必要性，面对Web3.0时代，传统媒体必须做出一些改变）4转变劣势强化优势（只要明确了自己的定位，那一些劣势反倒可以转化为优势，固有的优势也可以加强）三传统纸媒的改革之路（那么在优势与劣势的分析之后，就应该寻找传统纸媒的改革方法）1认同信息的来源（这里主要阐述传统纸媒可以做到的，对于知识产权的尊重，只有对信息的发出者，也就是在Web3.0时代下的每个人足够尊重，传统纸媒才能赢得他们的尊重。）2提炼信息的价值（利用自己团队的固有优势，对信息进行提炼，使最终由纸媒发布的信息，是最能够体现本身价值观的信息）3拒绝迎合坚持主张（针对自己的目标读者，传统纸媒应该坚持自己的价值观，坚持自己的观点输出，不应该被Web3.0下多元的信息混淆判断力）4做支配信息的人（在对立面的思考中，传统纸媒不应该试图融入网络的传播模式，而应该让网络的信息为自己所用）5Web3.0是最好的宣传平台（Web3.0下信息的病毒式传播，对于传统纸媒的自身宣传也是同样有利的，不将自己处理信息的方式与网络同化，但可以将自己处理后的信息通过Web3.0来宣传）6做好针对性的发行（做好读者群资源的整理，因为对于广告销售来说，最终出卖的是媒体的受众群体，利用Web3.0对读者资源进行充分的整合，并针对此改革发行，对传统纸媒非常重要）7盈利模式的多样化趋势（传统媒体更应该思考除了自身平台外更多的盈利模式，毕竟这才是生存下去的必要条件）四传统纸媒的时代价值（在Web3.0的时代背景下，传统纸媒改革之后理想中应该获得怎样的地位，对于这个时代又有怎样的存在价值）1认同网络财富重视知识产权（传统出版物对于知识产权的集中体现，是网络不可比拟的，充分利用这一点，将是传统纸媒在Web3.0时代的立身之本）2树立代表群体中心的形象（输出观点，强化价值观，成为读者群体的意见领袖和中心代表形象，这是传统纸媒在Web3.0的核心使命）3聚“云”为雨方可润物有声（传统纸媒在Web3.0时代应该是将云端信息，处理之后，化为“雨”，再给予消费者的角色，这是传统纸媒在Web3.0下的主要作用）五结语导师签字：年月日