论迪士尼落户上海对长江三角地区的影响(修订版)

1论迪士尼落户上海对泛长三角地区带来的影响安徽工业大学马克思主义学院陈石松(安徽省马鞍山市，243032)内容提要本文在简要回顾迪士尼乐园的简要发展历史基础上，对上海迪士尼项目的兴建对上海本身的巨大意义进行分析，并着重分析了对泛长三角地区的影响：包括第一，上海迪士尼乐园的兴建将有利于泛长三角地区的产业升级和转型，有利于旅游业的发展。第二，上海迪士尼紧靠上海自由贸易区，通过和外贸、金融等项目互动可以促进上海自由贸易区发展并带动泛长三角地区的投资。第三，上海迪士尼这一改革开放以来在现代服务业的中外最大的合资项目的开工，将有利于泛长三角地区城市群的兴起和发展。第四，迪士尼项目未来完工后，会促进“皖江文化”中进一步增多开放因素。关键词迪士尼上海泛长三角地区影响2009年11月4日8：30，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。据有关部门透露，在国家有关部委的关心与指导下，上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2009年初签订了合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。项目经美双方就合作的具体内容和细节磋商，将长期合作在上海浦东新区共同建设世界一流的迪士尼乐园。选址在浦东川沙新镇，占地约1平方公里，总投资约245亿元人民币，预计2015年底开张。这一区域虽然不在上海自由贸易区范围里的，但属于浦东新区，自由贸易区的政策肯定会直接辐射到的。至2013年9月，位于浦东的上海迪士尼度假区建设工地的施工正在稳步推进中，度假区的两家主题酒店正式启动混凝土浇筑作业，它们是度假区建设的关键里程碑。计划于2015年年底开门迎客的上海迪士尼度假区将成为世界级的中国旅游度假胜地，在迎接海内外游客的同时促进上海旅游业的发展。2013年3月，中央领导在上海召开部分省市经济形势座谈会。在听取上海、江苏、浙江、安徽负责人介绍经济运行状况后指出，长三角经济份量大，地处改革开放前沿，调研反映经济形势总体平稳。但要看到，当前国内外环境错综复杂，积极因素和隐忧并存。对此，一方面要把握稳中求进的总基调，统筹考虑稳增长、控通胀、防风险，保持经济平稳运行，另一方面，要用勇气和智慧，打造中国经济升级版，这对稳增长、增后劲有双重作用。并对安徽在进一步融入长三角的发展洪流及在“中部崛起”中力争上游提出了要求。因此研究迪士尼（由于音译的不同，迪士尼和迪斯尼通用）落户上海对泛长三角地区带来的影响有十分重要的意义。一、迪士尼乐园的简要发展历史世界第一个迪斯尼乐园是美国电影动画师沃尔特·迪斯尼(WaltDisney)于1955年在加利福尼亚州成功建成，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现2手法与游乐园的功能相结合，这是世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪士尼乐园。截止2011年7月，美国加利福尼亚州洛杉矶、佛罗里达州奥兰多，法国巴黎，日本东京和中国香港5处地方建有迪士尼乐园。中国上海的迪士尼属于在建中。1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪斯尼世界”。经过5年营造，迪斯尼世界终于1971年10月向公众开放了。它耗资7.66亿美元，位于佛罗里达州的奥兰多郊外，是一座老少咸宜的游乐中心。去年奥兰多乐园的参观人数高达5000万人次。东京迪斯尼乐园是美国的迪斯尼乐园的翻版，它在构思上完全遵照美国沃尔特·迪斯尼的设计，其娱乐节目和游览服务也与美国的迪斯尼乐园同出一辙，很投日本人所好。从1983年春天开始营业以来，已接待游客2.6亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润。东京迪斯尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次。人均消费100美元。沃尔特·迪斯尼公司耗资440亿美元，兴建了位于欧洲的第一个迪斯尼乐园，法国巴黎以东32公里，面积达5000英亩。1992年4月12日，巴黎市郊马恩河谷镇的迪斯尼乐园开张。但因为欧洲文化和美国的差异，这家迪士尼开始时效果不理想，1994年还曾陷入巨额亏损（共20亿美元）。香港迪斯尼乐园由美国华特迪斯尼公司与香港政府合作发展，坐落于大屿山竹篙湾临海地段，占地126公顷。于2005年9月12日开幕。目前也获得较大的成功。所有的迪斯尼乐园几乎一模一样，都是由8个主题园区构成：美国大街、冒险乐园、新奥尔良广场、万物家园、荒野地带、欢乐园、米奇童话城、未来世界。二、上海迪士尼乐园对上海本身的意义上海上个世纪80年代曾建成了锦江乐园，随后的10多年中兴起了“锦江乐园”热，2009年深圳华侨集体投资在沪建成了欢乐谷，改变了新世纪以来上海没有新建的主题公园的现状，加上2010年经修缮重新开放的大世界游乐公园，上海目前实际上有3个大型主题游乐公园。在国内，09年以前想吸引迪士尼投资的还有天津、沈阳等城市，其中沈阳曾提出“室内迪士尼”的动议，但都没有竞争过上海，最终花落上海。80多岁的米老鼠即将开进文化大都市的确有非常重要的意义。对上海实现“四个率先”即要把率先转变经济增长方式作为全面落实的中心环节。可以促进实现“中国梦”在上海的实践再上水平。上海从2009年开始的建设“四个中心”，即:国际经济中心、国际金融中心、国际贸易中心、国际航运中心。此举也有非常重要的意义。虽然也有人（如郎咸平教授）担心美国文化侵略等负面效应今后可能爆发，但我个人认为只要政策措施引导得当，该项目明显利大于弊。按照伯吉斯于1923年提出的“同心圆理论”，上海迪士尼建成后将带来每年1亿3千万人次左右的客流，对城市的合理扩张有促进作用。其中门票按照一日300元，两日500元算，将给项目带来巨大的收益。还将有利于迪士尼品牌的品牌“授权”等收益，以及提高上海的技术创新水平等。三、上海迪士尼乐园对泛长三角地区的影响第一，上海迪士尼乐园的兴建将有利于泛长三角地区的产业升级和转型，有利于旅游业的发展。其中，未来将在泛长三角地区形成一个游乐园聚集区，迪3士尼带来的不仅是冲击，还有机会。我们安徽芜湖方特乐园的负责同志曾强调，尽管长三角地区目前有众多游乐园，但各自的定位均有错位，如方特乐园就以室内的高科技项目为主；而苏州乐园开始酝酿未来的价格战，苏州乐园工作人员表示和迪士尼走的不是同一路线。“迪士尼的活动都以卡通人物、影视大片为主题，而苏州乐园以高空翻转为特色，玩的就是心跳。”上海“欢乐谷”则表示，欢迎米老鼠。依据很简单，当年“香港迪士尼”开业翌年，一河之隔的“深圳欢乐谷”年游客增长率高达10.2%，香港海洋公园在这几年也屡创游客旅游人数新高。常州中华恐龙园也从2009年开始加强他们的文化传播，在传播过程中，他们始终灌输“中华恐龙园是恐龙宝贝的家园”这一理念，要让恐龙园的品牌形象深入人心。第二，上海迪士尼的开工将带动泛长三角地区的投资，通过投资的“乘数效应”（经济学一般认为该效应是有边界的），使得245亿能够很好带动这一地区的建材行业、交通运输、金融保险以及文化产业的发展。更为重要的是，上海迪士尼项目就比邻上海自由贸易区，属于浦东新区范围。根据上海自贸区已有《方案》，改革最终将落实到金融、贸易、航运等五大领域的开放政策，以及管理、税收、法规等五个方面的一揽子创新。这些政策和创新，必将促进上海迪士尼的蓬勃发展，上海迪士尼作为一个服务业项目，也会反过来为上海自由贸易区更大范围、更深层次的开放积累经验，使得中国在世界经济格局大国博弈中获得有利地位和匹配的话语权第三，上海迪士尼这一改革开放以来在现代服务业的中外最大的合资项目的开工，将有利于泛长三角地区城市群的兴起和发展。国务院的《长江三角洲地区区域规划》曾提出，“发挥上海的龙头作用，努力提升南京、苏州、无锡、杭州、宁波等区域性中心城市国际化水平”，“形成以特大城市与大城市为主体，中小城市和小城镇共同发展的网络化城镇体系，成为我国最具活力和国际竞争力的世界级城市群”。实际上，随着我省合肥、芜湖也逐渐成为泛长三角的区域性中心城市，该城市群已具有世界级城市群的雏形。而上海迪士尼的建成无疑会提升上海的中心城市作用，加大对整个泛长三角的辐射，首先是对包括芜湖、马鞍山在内的沿江城市辐射，从而使该城市群具有更高的水平。第四，迪士尼项目未来完工后，会促进“皖江文化”中进一步增多开放因素。自汉代开始，皖江一带就是人文艺术宗教经济的昌盛之地，乐府民歌《孔雀东南飞》是我国古代最长的叙事爱情诗。近代，曾国藩创立的“安庆内军械所”试制的枪炮、蒸汽机和小火轮乃全国首创。辛亥革命，安庆、芜湖是重要革命据点，也是马克思主义先播地。在思想观念方面，陈独秀发动了新文化运动，《新青年》早期作者群几乎全来自皖江地区；皖江地区是安徽创办报纸最早、最多的地区；芜湖年广九代表了中国一代个体私营者的命运；20世纪80年代，安庆的窗口经济名闻一时。皖江文化特点鲜明的文化品格，主要表现在以桐城宋学“士”的精神为代表的刚毅进取的人生品格和以《新青年》杂志早期作者群为代表的变通开放的世界意识。那么，如果积极参与21世纪的优秀的动漫文化中，将会使得这种世界意识更显魅力。美国洛杉矶大片中已加过花木兰、熊猫等中国元素，如果泛长三角地区在消化吸收迪士尼时加入西游记、喜洋洋和灰太狼甚至黄梅戏脸谱等中国元素，将会有非常好的效果。4参考文献:1、周杏英等，从文化角度看香港迪斯尼[J]，广东外语外贸大学学报，2005年第2期；2、方田红，迪斯尼落户上海的几点思考[J]，江南论坛，2010年第1期。3、郎咸平，新帝国主义在中国[M],东方出版社，2008年第一版。4、乔布斯亲授,迪士尼开像苹果一样的体验店[J].深圳特区科技,2009,(11)5、佚名，迪士尼来了中华恐龙园等多家游乐场谁先倒闭?[N],东方卫报，2009、11、106、胡彦珣，浦东|上海迪士尼主题酒店后年底迎客[EB/OL]，新民网，2013、9、13