谈包装的视觉传达设计

【摘要】包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力。好的包装视觉传达艺术设计，必须有效地运用好视觉符号，结合为一个最具吸引力的信息传递工具。本文首先介绍了视觉传达设计的含义及特点；然后分析了影响包装视觉传达设计的几个重要因素，即：文字设计、图形设计、色彩设计；最后阐述了包装视觉传达设计的构成方法。【关键词】包装设计；视觉传达；影响因素【Abstract】Packagingisthetoolofinformationtransmission,itmusthavethebestvisualtransmissioncapacityfromproducertoconsumer.Agoodpackagingvisualcommunicationdesignmustbethatcanmakegooduseofvisualsymbols,andcombinethesesymbolsasoneofthemostattractiveinformationdeliverytools.ThisarticlefirstintroducedtheMeaningandcharacteristicsofthevisualcommunicationdesign;then,analysedSeveralimportantfactorsthataffectthepackagingofVisualCommunicationDesign,thatisTextdesign,graphicdesign,colordesign;atlastdescribedconstituteamethodofpackagingofVisualCommunicationDesign.【Keywords】Packagingdesign;VisualCommunication;Influencefactors目录引言.......................................................................1一、视觉传达设计概述.......................................................2（一）视觉传达设计的含义............................................2（二）视觉传达设计的特点............................................3二、包装视觉传达的文字设计.................................................3（一）包装字体设计的原则............................................4（二）包装文字的类型................................................5三、包装视觉传达的图形设计.................................................6（一）包装图形的分类................................................7（二）包装图形的形式................................................7四、包装视觉传达的色彩设计.................................................9（一）包装色彩的基本功能............................................9（二）包装色彩的视觉心理...........................................10（三）包装图形的运用...............................................11五、包装视觉传达设计的构成................................................12（一）构成的方法...................................................12（二）构成的处理...................................................12六、结论..................................................................15参考文献..................................................................161引言在信息时代，人们被大量的信息包围着，成为生活中不可回避的现状。随着信息不断地增加，无序、无效的信息以及信息的互相干扰使有目的的获取逐渐成为困难。信息视觉化设计是为了使信息更适合需求和更有效地传达，也是最为直接快速的信息传播方式。因此，这种方式越来越多的被应用到包装的视觉传达设计。包装比其他艺术形式更直接，更有声有色，更富于感染力，更能深入到生活中的每个细胞中去。包装传递信息用的是无需翻译的艺术语言，它通过形态和色彩传达不同的意义与情趣。即便是单一的形态、色彩也能直接成为一种信息符号。现代的包装设计，从欧洲的产业革命开始，经过了几个阶段：首先包装是作为商品信用的标志，通过包装来体现商品的形象；随后，包装设计的重点由保护商品变为美化商品，各种造型的颜色和包装层出不穷；而到了现代社会，包装设计越来越注重商品信息的传达和形式的多样性，包装设计也逐渐趋于一种更加理性的发展，它已经开始以消费者的需求为指导，逐步形成了包装文化的消费。本文着重从包装视觉传达的文字设计、图形设计、色彩设计几个方面，谈论了包装的视觉传达设计。文章首先解释了视觉传达设计的概述，阐述了视觉传达设计的含义和特点。然后介绍了包装视觉传达设计的文字设计，包括包装字体设计的原则和包装文字的类型；包装视觉传达设计的图形设计，包括包装图形的分类和包装图形的形式；包装视觉传达设计的色彩设计，包括包装色彩的基本功能、包装色彩的视觉心理以及包装图形的运用。最后介绍了包装视觉传达设计的构成，包括构成的方法和构成的处理。2一、视觉传达设计概述包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力，包装设计在平面设计中占据着一个非常重要的地位,而对于消费者而言,一个好的包装直接或者间接影响着他们的购买欲。包装的视觉传达设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。何为包装的视觉传达设计？下面就针对视觉传达设计做一个概述。（一）视觉传达设计的含义视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。比如外观设计，包括建筑，工业产品，食品包装等。宣传设计，包括机构形象的推广，商业广告等。在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师，服装设计师，网页设计者，IT工作者，有区别。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，所以构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志，这三个，是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。关于视觉传达设计所涉及到的领域有很多很多，像电视上的各种广告、马路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计的领域，但在设计学中，还是对视觉传达设计作出了一个划分，主要有：1）字体设计：像现在流行的把一些个性签名弄得很漂亮，这个就属于是字体设计的范围；32）展示设计：像展览会上每个物品的摆设以及位置等等；3）包装设计：几乎在日常生活中都能够看到的，新买回来的没拆封的物品外面那一层包装就是；4）标志设计：就是每个公司都有属于自己的一个LOGO，对这个LOGO的设计就是一种标志设计；还有就是编排设计以及插图设计。5）招贴设计：也俗称海报设计，被张贴于公共环境中，通过图形、文字和色彩的创意表现提升视觉传达的效力，主要包含：商业类张贴、公益类招贴、文化类招贴等，是视觉传达设计的主要形式之一。（二）视觉传达设计的特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是GraphicDesign一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。二、包装视觉传达的文字设计在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字是交流思想、传递信息并能表达包装主题的符号，如果一个商品包装上没有文字，用它承装产品，在流通中就失去了保护性。文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以至于有些包装设计中不用图形，而完全使用文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。4在商品包装设计中，各类型文字的字体设计首先要遵循一定的设计原则，才能创作出适合该商品的合理而有效的设计方案。（一）包装字体设计的原则包装中的文字是向消费者传达商品信息的最直接最有效的途径。字体设计的好坏直接影响包装设计的成败，字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能;包装上的文字设计要简明、真实、生动、易读、易记。1）突出商品的属性不同的商品有着不同的特性，包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动，突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。如五金用品包装则要采用刚健、硬朗的直线型字体;女性化妆品则须用纤巧、精美的字体等等以此强化宣传效果。“水井坊”在浓厚的笔触里存在着粗细的变化，显示了行书的自由之美，体现了人生与自然相契相融的清静情怀;“陶醉”二字以现代书法的形式写出对传统书法的再创造，朴