试论鄂尔多斯民俗特色旅游的开发

1目录摘要...............................................................3关键词..............................................................31鄂尔多斯民俗旅游开发背景简述......................................41.1鄂尔多斯旅游业发展现状.......................................41.1.1旅游企业现状...........................................41.1.2鄂尔多斯旅游业接待现状.................................41.2鄂尔多斯民俗旅游业发展前景...................................41.2.1鄂尔多斯文化是发展民俗旅游的灵魂.......................51.2.2蒙古族文化是鄂尔多斯民俗旅游发展的基础.................51.2.3旅游业的迅速发展是鄂尔多斯民俗旅游发展的依托...........52鄂尔多斯民俗旅游发展的现状分析....................................62.1鄂尔多斯民俗旅游开发现状.....................................62.1.1鄂尔多斯民俗旅游的资源优势.............................62.1.2鄂尔多斯民俗旅游的环境优势.............................62.2鄂尔多斯民俗旅游发展主要制约因素.............................72.2.1滞后的观念阻碍民俗旅游的发展...........................72.2.2民俗旅游创新意识不够，民俗文化保护意识不高.............72.2.3精品意识不强，缺乏独特的品牌产品.......................72.2.4民俗旅游产品的宣传促销力度不够.........................82.2.5民俗旅游资源开发中缺乏人才，经营管理水平低.............82.3鄂尔多斯民俗旅游发展面临的机遇...............................82.3.1西部大开发战略.........................................82.3.2鄂尔多斯的经济发展.....................................92.3.3国内外客源市场的需求...................................92.3.4政府的高度重视........................................103鄂尔多斯民俗旅游资源的评估.......................................113.1鄂尔多斯民俗旅游资源的基本类型..............................113.2对鄂尔多斯民俗旅游资源的总体评价............................114鄂尔多斯民俗旅游资源产品的开发措施...............................124.1形象定位....................................................124.2目标市场细分................................................124.3产品开发措施................................................135鄂尔多斯旅游资源开发的对策和保护措施.............................145.1鄂尔多斯旅游资源开发的对策和建议............................145.1.1开发民俗旅游资源应遵循“先易后难，先近后远”的原则....145.1.2开发民俗旅游资源应遵循“因地制宜，合理布局”的原则....145.1.3民俗旅游资源开发必须重视民族特色和风格................1425.1.4要系统规划民俗旅游景观，形成一定的规模效应............145.1.5科学开发民俗旅游资源，实现民俗旅游的可持续发展........155.1.6注重行业管理和人才培养................................155.2鄂尔多斯发展那民俗旅游的保障措施............................155.2.1政府支持..............................................155.2.2文化教育..............................................156从鄂尔多斯婚礼看鄂尔多斯民俗.....................................166.1鄂尔多斯婚礼中的民族服饰....................................166.2鄂尔多斯婚礼中的歌舞........................................166.3鄂尔多斯婚礼中的礼俗........................................176.4鄂尔多斯婚礼中的信仰崇拜....................................176.5鄂尔多斯婚礼中的饮食........................................17小结..............................................................18参考文献...........................................................193试论鄂尔多斯民俗特色旅游的开发摘要：鄂尔多斯地区有丰富的民俗旅游资源，如何进行民俗旅游资源的开发对于鄂尔多斯发展民俗旅游有着重要的意义。本文分析了鄂尔多斯民俗旅游发展现状，提出几点民俗旅游开发的建议，并以鄂尔多斯婚礼为例简单阐述了鄂尔多斯多姿多彩的民俗旅游文化。关键词：鄂尔多斯；民俗旅游；旅游资源；发展现状；开发策略Abstract：Ordosregionisrichinfolktourismresources,andhowthefolktourismresourcedevelopmentfortheOrdosdevelopmentoffolktourismissignificant.ThispaperanalyzestheOrdosFolkTourismDevelopment,therecommendationsoftheTourismDevelopmentofafewfolk,andOrdoswedding,forexamplebrieflyaddressedtheOrdoscolorfulfolkTourismandCulture.Keywords：theOrdosfolktourism；tourismresources；developmentstatus；developmentstrategy41.鄂尔多斯民俗旅游开发背景简述1.1鄂尔多斯旅游业发展现状1.1.1旅游企业现状鄂尔多斯市现有各类景区（点）50多处，其中国家A级景区和国家工农业旅游示范点35家，包括国家5A级景区两家，分别是成吉思汗旅游区和响沙湾旅游区；国家4A级景区7家；3A级景区15家；全国工农业旅游示范点4家。A级旅游景区的数量和质量居自治区前茅。旅游服务设施也不断完善，现有星级饭店30家，其中5星级饭店一家，4星级饭店3家；现有旅行社116家，其中具有出境经营权的旅行社及分社12家。旅游直接从业人员达30000多人①。1.1.2鄂尔多斯旅游业接待现状表1鄂尔多斯市旅游接待现状表年份数值2007200820092010旅游收入(亿元)38.9950.859.3476.1接待人数(万人次)438498548.2606.5入境旅游人数(万人次)1.211.321.682.2接待人数同比增长15%13.7%10.08%32.4%旅游收入同比增长66%32.2%16.81%28.2%数据来源：鄂尔多斯旅游局电子政务网1.2鄂尔多斯民俗旅游业发展前景鄂尔多斯民俗旅游资源特色鲜明，禀赋较高，是内蒙古民俗文化旅游资源的代表。由于①数据来源：鄂尔多斯旅游局电子政务网。5区域特点的差异以及潜移默化的影响，鄂尔多斯民俗旅游资源有表现出多元特质和地域性差异，具有良好的开发潜质[1]。1.2.1鄂尔多斯文化是发展民俗旅游的灵魂鄂尔多斯文化是河套文化、朱开沟文化、鄂尔多斯青铜器文化、河套匈奴文化的综合体。游牧文化和农耕文化在这里碰撞，形成了独特灿烂的文化。鄂尔多斯这块古老的土地，自古以来就是北方少数民族繁衍生息之地，流传下来经典的民族习俗。1.2.2蒙古族文化是鄂尔多斯民俗旅游发展的基础鄂尔多斯是以蒙古族人口为主体，汉族人口为多数的地区。鄂尔多斯蒙古族原是成吉思汗宫廷的守护者，后来成为成吉思汗八白室的守护和祭祀者。他们世代传承了蒙古王朝时期的宫廷文化、祭祀文化、在生产生活中又创造了丰富的民俗民间文化。这些文化构成了鄂尔多斯浓郁而独特的民俗风情，支持了民俗旅游的发展。1.2.3旅游业的迅速发展是鄂尔多斯民俗旅游发展的依托随着经济的腾飞，鄂尔多斯旅游业得到了快速的发展。以“成吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风”为总体旅游形象和以“天骄圣地、大漠风光、民族风情”为主要产品的鄂尔多斯旅游业近几年发展迅速，入境旅游人数和国内客源人数不断上升，鄂尔多斯在全国的旅游形象逐渐提升。多数旅游者到鄂尔多斯来是为了探寻蒙古族多姿多彩的民俗62.鄂尔多斯民俗旅游发展的现状分析鄂尔多斯蒙古族以其独特的生产、生活方式，以及几千年来的民俗文化积淀，形成了衣食住行、人生礼节、节日庆典等丰富多彩的民族民俗文化，语言艺术、饮食文化、民俗服饰等各方面都具有鲜明的民族特色，浓郁的民族风情构成了鄂尔多斯极具魅力的人文旅游资源。2.1鄂尔多斯民俗旅游开发现状2007年，鄂尔多斯成功创建“中国优秀旅游城市”。2009年，荣获“中国最佳生态旅游城市”和“建国六十周年“中国最佳民族风情旅游城市”荣誉称号。2010年，成吉思汗旅游文化周获“2010年度中国旅游节庆品牌最佳民俗风情旅游节庆”奖。《一代天骄·永远的成吉思汗》、《鄂尔多斯婚礼》成为鄂尔多斯的品牌民俗节目。成吉思汗祭祀文化和鄂尔多斯婚礼己成功进入首批国家非物质文化遗产保护名录，一大批民族文化遗产也得到有效继承和保护，在现实社会中发挥着独有的作用。“十一五”期间，全市被评为国家级民间艺术之乡1个、自治区级民间艺术之乡5个、市级民间艺术之乡11个。以鄂尔多斯婚礼为主题的“鄂尔多斯婚庆文化园”主题公园在康巴什新区建成②。2.1.1鄂尔多斯民俗旅游的资源优势鄂尔多斯是蒙古族聚居的地方，蒙古族有着悠久的历史，传统文化源远流长，其宗教信仰、节日庆典、聚落手工艺、服饰、饮食、民居建筑、游戏竞技、民间歌舞、口承文学、艺术活动、个人生活方式、家族亲情、生活交际等构成了自己特有的体系。民俗文化丰富的文化内涵，成为旅游资源开发的宝库。2.1.2鄂尔多斯民俗旅游的环境优势鄂尔多斯地处黄河“几”字湾内，东、南、西与晋、陕、宁接壤，在内蒙古自治区内与呼、包两市共同形成“金三角”发展区。地貌类型多样，既有芳草如茵的草原，又有宽旷坦荡的波状高原。还有星罗棋布的沙漠湖泊和大片的沙漠地。发展旅游既有独特的地理自然条②数据来源：鄂尔多斯“十二五”时期文化发展规划（2011-2015）。7件，