苹果的设计思想

设计思想JonathanIve指出好的设计是由三个要素组成。第一要素是用途。产品用来做什么？它是否如预期般发挥效用？第二个要素是外观。产品外观决定它给人的感受，必须拥有它的原因、以及它的价格。第三个也是最重要的要素，则是它的诉求。产品的特色是什么？您对它的感觉如何您可以试想一下关车门的声音和感觉，有些车子就是会让人感到比较放心和可靠，但这一点不一定与车辆的基本工程结构有关。Ive更愿意谈论设计流程（process）——他称之为“设计工艺”（thecraftofdesign）。他满怀激情地谈论他的小团队以及他们如何共同工作。他谈到只将注意力集中在最重要的事情上和限制项目的数量，还谈到对一个产品如何被制造出来应该有深刻的理解：使用的原材质、制作加工时使用的工具、产品设计的用意。Ive强调的更多是对工作极度关心的必要性。这些都算不上令人着迷，特别是对于一个著名的设计师来说。没有什么夸张的新闻，谈论的任何事都缺少具体细节。毫无疑问，这部分是因为Ive是一个不太合作的名人，但同样也因为苹果那种由Jobs赋予的无处不在的神秘感。事实上，Ive在这个场合不愿意多说什么，在其他场合也是，甚至英格兰皇家艺术学会（theRoyalSocietyoftheArtsinEngland）作为Ive20年前的起点也没有得到任何特殊待遇。苹果以它自己的方式与外界沟通——最典型的就是推出新产品，比如9月12日那场盛大高调的发布会。他是苹果的幕后功臣。Jobs指明方向并且提供灵感，却是Ive将苹果独特的创造力和造就美丽事物所必须的具体细节融合在一起。苹果创新的成功正是取决于这种主设计师与强力的老板间的契合。“我认为SteveJobs找到了一个不仅懂得如何完成，甚至能超越的他的设想的人，并且是一次又一次的做到。”Pearlman说。Ive说他和他的老板每天至少要交谈一次。事实上，他们差不多也过着同样的生活。尽管拥有盛名和巨额财富，他们都很注意保护自己的隐私。Ive和妻子，一个青梅竹马的历史学家，还有他们年幼的双胞胎一起生活，据Ive的第一个合作伙伴CliveGrinyer说，住在一个没有“一丝炫耀与浮夸”的房子里。尽管有着出色的自我推销技巧，Jobs也过着一种相对安静的生活。他没有度假别墅，也很少出现在硅谷的社交和商业场合。运动鞋、T恤衫和IsseyMiyake的圆领毛衣不仅是为了戏剧效果——Jobs确实喜欢这种随意的风格，Ive和他的设计小组也是。如果Jobs是苹果设计精神的公开守卫者，那么Ive则是它天才设计团队的秘密领袖。“苹果是一种宗教，苹果的设计团队仿佛是一个更狂热的宗教，”Riley这样说。事实上，它并不是一个庞大的宗教——只有十几个人左右。但是他们运作的相及其高效，不管是就个人还是做为一个团队而言。Ive曾经说过苹果的很多产品都是设计团队窝在工作室狭小的厨房里吃批萨时构想出来的。这个是一个在田园诗般的舒适环境里工作了很多年的团队。Ive1992年加入公司时，一些设计师已经在那里很久了。他们很少参加行业盛事或者颁奖典礼。就好像他们并不需要外界的肯定，而且这是因为没人比他们在设计方面更权威，分享更多的信息只会使得别人窥得秘密缩小差距。设计师们自身就反映了苹果产品的设计感觉——漫不经心的别致、优雅及明显的Eurobent。这个由3、40岁人组成的团队有着鲜明的国际视野。成员不仅包括来自英国的Ive，还有新西兰的DannyCoster，意大利的DanieleDeIuliis和德国的RicoZörkendörfer。“这是老派的同志间的友情——每个人都有着同样的目标，没有个人主义在里面，”英国服装设计师PaulSmith说，自从1990年代Ive送给他一个新Mac后便成了朋友。“他们经常聚餐，做了许多实地考察。他们将这些灰扑扑、其貌不扬的电脑幻化成了美丽的雕塑，即使你不用也会想要拥有它们。”Ive团队中的大部人住在旧金山，传言他们的起薪是20万美元左右，高出行业平均水平50%。他们在一个大的开放工作室中一起工作，但是拥有私人空间和绝对的隐私。普通的苹果员工不准进入，因为怕他们瞥见即将却尚未推出的产品。有一个庞大的音响系统播放音乐。Ive将他的设计资金投入到艺术品般的模型上，而不是用来召集一大群人。他的设计流程高度重复——制造一个又一个的模型以将新的理念具象化。“我想我们团队的特点之一便是希望犯错的意识，”Ive在RadicalCraft上说。“这是一种好奇心和探险的欲望。对犯错感到激动是因为那意味着你发现了新东西。”Ive的苹果团队并不像其他公司的那样只是一个聚集创造力的设计圈子。他们与工程师、市场营销人员甚至远在亚洲的外围制造商都有密切的接触。他们不只是单纯的造型设计师，还是使用新材料和革新生产流程的领导者。设计小组能想出办法在iPod白色或黑色的内核上覆盖一层透明的塑料以增加材质的纵深感，却仍旧能在很短时间内将每个零件组装起来。“苹果对大大小小各个方面都进行创新，如果不能达到他们想要的结果，他们就继续创新。它是唯一这样做的技术公司。”FrogDesign的创始人HartmutEsslinger说，他为Jobs设计了许多最初的苹果电脑。