论基于可持续科学发展的传媒生产力解放

1论基于可持续科学发展的传媒生产力解放武汉中南财经政法大学传媒学院包国强[摘要]发展传媒产业，解放传媒生产力已是摆在我们面前的重要任务。要认识、分析这个问题，离不开邓小平生产力理论。邓小平生产力理论是我们认识、分析这个问题的思想武器。在邓小平理论体系中，生产力理论是其理论框架的核心。解放文化生产力是邓小平生产力理论不可缺少的重要组成部分。未来世界的竞争终将是文化力的竞争，解放与发展文化生产力已成为21世纪最核心的话题之一。传媒产业是文化产业链中最重要的组成部分，传媒生产力的解放，不仅仅关系到传媒产业自身的发展，而且关系到文化产业和整个社会经济的发展。传媒生产力的解放，关键在于制度创新。入世后，外国强势巨媒试图打入中国，我国传统媒介一家之主的绝对地位受到冲击，它面临着体制改革与经营理念的更新等多重任务。中国加入ＷＴＯ，给中国媒体走向世界创造了机遇。国内媒体怎样走向世界，加强与国际同行的交流与合作，壮大自身实力，以应对激烈的国际媒体竞争，是我们面临的新课题。要以邓小平生产力理论为指导，解放传媒生产力，加速我国传媒体制改革，加快我国传媒产业的发展，促进我国社会经济文化全面、协调、可持续的发展。[关键词]邓小平生产力理论文化产业链传媒生产力文化力Onthemediaproductivityliberationforsustainabledevelopmentmediaschool,zhongnanuniversityoffinanceandeconomics,WuhanBao,guoqiang[summary]Developmentofmediaindustryandrelievingthemediaproductivityhavebeentheimportantmissiontobeputinourfront.Toknow,analyzethisproblem,wecannotgetawayfromtheproductivitytheoriesofDengXiaoping.theproductivitytheoriesofDengXiaopingisathoughtweaponthatweanalyzethisproblem.InDengXiaoping’stheoriessystem,theproductivitytheoriesisthecoreofitstheoriesframe.Relievingthecultureproductivityisanindispensableimportanceinproductivitytheories.Infutureworld,competitioneventuallywillbeculturedint.Cultureproductivityismostcoretopicin21centuries.Mediaindustryisthemostimportantpartofcultureindustry.Relievingmediaproductivity,notonlyrelatestomediaindustryoneselfonly,andrelatestocultureindustryandwholesocialeconomicdevelopment.Theliberationofmediaproductivityisthekeyconsistsinthecreativesystem.AfterjoiningWTO,theforeignstrongmediagroupstrytogointoChina,theabsolutepositionofthetraditionalmediaofourcountrywill2sufferthebigimpact,itfacesreformationandrenewalofthesystemetc.ChinajoinsＷＴＯ,whichcreatesopportunityfortheChinesemediumgoingtotheworld.Thelocalmediumheadsfortheworldhowtoenhanceexchangingandcooperation,toreplythevigorousandinternationalmediumcompetion,thisisanewlessonthatweface.DengXiaoping’sproductivitytheoriesisaguidetorelievethemediaproductivity,toacceleratetheourcountrymediasystemreformation,todevelopourcountry’smediaindustry,topromotethesocialeconomiccultureofourcountryforsustainabledevelopment.[keyphrase]DengXiaopingproductivitytheoriescultureindustrychainmediaproductivityculturedint一入世后，外国强势传媒媒打入中国，我国传统媒介一家之主的绝对地位受到冲击，它面临着体制改革与经营理念的更新等多重任务。在这样的时代背景下，我国的传媒业必须有所发展和改进，发展传媒产业，解放传媒生产力已是摆在我们面前的重要任务。要认识、分析这个问题，离不开邓小平生产力理论。邓小平生产力理论是我们认识、分析这个问题的思想武器。在邓小平理论体系中，生产力理论是其理论框架的核心。要真正认识、分析、弄清发展传媒产业，解放传媒生产力的问题，抓住邓小平生产力理论是关键之关键。邓小平生产力理论的核心内容是什麽？我们认为，邓小平生产力理论主要包括如下要点：1.发展生产力是社会主义的根本任务。2.解放生产力就要进行改革。3.人民群众是发展先进生产力的生力军。4.科学技术是第一生产力。5.有利于生产力发展是衡量改革开放的标准。6.“两手抓，两手硬”，即既要发展物质生产力，也要发展文化生产力。小平同志指出，我们国现阶段物质生产落后，文化生产也不发达，与人民群众的物质文化需求形成矛盾。要全面解决这个矛盾，就是坚持生产力发展目标的双重性，即物质生产力和文化生产力要共同协调发展，彼此促进。他深刻指出，不仅要抓物质文明建设，而且抓精神文明建设，坚持“两手抓，两手都要硬”，不能“一手硬，一手软”。将精神文明的建设提高到生产力发展的高度来认识是小平同志的又一伟大和高明之处[1](第63-70页)。江泽民同志继承并发展了小平同志的生产力理论，“三个代表”重要思想提出我们党要“代表先进生产力的发展要求”，并要“代表先进文化的前进方向”和“最广大人民的根本利益”，再一次强调了发展生产力的重要性，并精辟地将发展先进文化与先进生产力相提并论，这说明新一代领导集体充分认识到发展文化生产力的重要意义，这与小平同志全面发展生产力的观点一脉相承。人民的根本利益包括两部分，既有物质利益也有精神利益，唯有坚持物质生产力和文化生产力的共同发展，才能真正满足人民群众的全面需求，才算真正代表了最大人民的根本利益。经典马克思主义曾对精神——文化生产力问题作过精辟论述，马克思主义思想一个极为重要的理论发现，就是它的大生产力观和精神生产力理论。按照马克思主义的一般理解，从人类社会发展的历史来看，随着社会分工的日益精细，社会生产便日益明显地区分为物质生产与精神生产两大部分。社会分工促成了物质生产者与精神生产者的分化，两种生产力因而在自身相对独立的发展中逐步形成了具有自身内在特征的生产力形态。物质生产力主要面对人同自然的物质关系，具有实用的、基础的、物质形态的主导品格；而文化生产力则主要是“精神方面的生产力”[2](第205页)。显然，马克思区分物质方面和精神方面的生产力，表明了他对社会生产力这两个方面的各自特征的区别把握和分类描述。但是两种生产力又是密切相关，不可分割的。两种生产力的区分是生产力发展和进步的成3果，反过来，当这种区分影响到生产力的进一步发展时，两种生产力就会走向交叉、融合、重组。马克思当年就看到了二者相互间的多重联系，看到两种生产力之间复杂的相互交融共为一体的特征。小平同志继承并发展了经典马克思主义的精神——文化生产力理论，并结合中国的实际提出了有中国特色的文化生产力理论。邓小平文化生产力理论是我们分析传媒生产力的根本理论依据和指导思想。小平同志指出，中国特色社会主义文化为现代化建设提供精神动力，智力支持，思想保证，建设繁荣的社会主义文化（包括传媒），是社会主义现代化的客观要求，是生产力解放的重要部分。在改革开放初期，小平同志就指出：“我们要在发展高度物质文明的同时，提高全民族的科学文化水平。发展高尚的丰富多彩的文化生活，建设高度的社会主义精神文明。”1985年，他老人家再度深刻地指出：“无论过去，现在和将来，这都是我们们的真正优势。”[3](第134页)结合小平同志的生产力理论，不难看出，他是多么地重视文化（理所当然包括传媒）生产力的解放与发展。文化产业发展无据可依、依靠模糊描述的状况已成为历史，历时一年制定完成的《文化及相关产业指标体系框架》已经在国务院各部门以及各省区市的统计机构投入使用。这一文件将与2004年出台的《文化及相关产业分类》一起，对我国文化产业发展状况进行客观、详实的描述。2005年1月6日开始实施的《文化及相关产业指标体系框架》是由中宣部协调，国家统计局牵头，文化部、广电总局、新闻出版总署和国家文物局各部门联合参与的“文化产业统计研究课题组”的第二阶段研究成果。此前发布的《文化及相关产业分类》是课题组第一阶段的研究成果，从统计学意义上对文化产业的概念和范围进行了权威界定。在《分类》中，“文化产业”这一概念被界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。文化产业及相关产业的范围包括：提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动，具体可划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”（如图一所示）。根据《文化及相关产业分类》及《文化及相关产业指标体系框架》分析，其中传媒产业，包括新闻出版、广播影视、网络传播、广告及与传媒相关领域等在整个文化产业中所占的比重最大。同时，由于传媒产业对文化产业链其它部分和社会政治经济的巨大示范和引导作用，所以发展文化产业的关键在于发展传媒产业，解放文化生产力的关键也在于解放传媒生产力。这是我们认识传媒生产力的现实基础。图一、文化及相关产业指标体系框架（据人民日报2005/3/4）文化生产力观念表明，文化产业是一种生产，而且是一种大规模的社会生产。作为文化产业的一分子的传媒产业，也是一种大规模的社会生产，它也天然地具有社会生产的基本特征，具有流通、交换、消费等基本环节，具有市场条件下经济运作的全部过程。文化生产力是整体4的社会生产力的一部分，传媒生产力也是整体的社会生产力的一部分。传媒作为一种精神方面的生产力量，必然有其自身独特的生产方式[4](第360页)。也就是说，它有自己独特的发生发展史，有形成本体的历史过程，有对精神生产者的精神创造能力的内在要求，也有对生产对象的内在要求。同时，它还受到生产条件包括物质技术水平的限制。传媒生产力具有明显的物质性。传媒生产同其他文化生产和物质生产一样，也具有一般实践活动的特征，即由实践主体通过劳动，将一定的材料加工改造为新的存在物，因此传媒生产的过程也表现为一个物化的过程。它也要改变物质的现实形态，获得物质的存在形式。一句话，传媒产品必须具备物质的依托方式。具体说来，传媒生产力就是指传媒自身物质和精神生产的能力，包括两层含义，一是传媒产业的经济或物质层面的生产，二是传媒产业的社会或精神层面的生产，这两个层面构成了传媒生产力的有机整体。衡量传媒生产力发展的标准也要将物质和精神层面结合起来，任何人为的割裂都是不科学的。长期以来，由于各种各样的原因，我们习惯于将传媒