论栖霞苹果品牌推广中存在的问题及解决对策

山东财经大学本科毕业论文(设计)题目：论栖霞苹果品牌推广中存在的问题与解决对策学院工商管理学院专业工商管理班级2009级工商三班学号2009040130姓名杨健民指导教师刘素山东财经大学教务处制二Ｏ一三年五月山东财经大学学士学位论文山东财经大学学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日山东财经大学关于论文使用授权的说明本人完全了解山东财经大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名：论文作者签名：年月日年月日山东财经大学学士学位论文论栖霞苹果品牌推广中存在的问题与解决对策摘要随着市场竞争的日趋激烈，为了争夺更多的消费者资源，争夺更广阔的市场，农产品竞争的焦点已经不再是单纯的价格竞争，而逐渐转向农产品品牌的竞争。因此，农产品的品牌推广变的越来越重要，但栖霞苹果在品牌推广中存在在很多问题，阻碍了栖霞苹果的盈利和整体行业的发展。本文首先简要介绍了栖霞苹果的发展现状及其自身优势，在此基础上提出了栖霞苹果在品牌化推广中存在的具体问题。这些问题包括栖霞苹果品牌尚未建立、苹果品牌保护意识淡薄、苹果生产标准较低且不统一、品牌建设主题不明确等等，针对这些问题提出了加强对栖霞苹果品牌的保护、提升栖霞苹果品质、延长苹果产业链、整合优势企业资源、培育苹果品牌建设的主体等相对应的具体解决对策。这对于促进栖霞苹果的品牌化进程，提高栖霞苹果的知名度和影响力，促进栖霞苹果产业的又好有快发展，增加栖霞果农收入，促进栖霞市的经济与社会发展都具有一定程度上的意义。关键词：栖霞苹果产业；品牌保护；品牌核心竞争力山东财经大学学士学位论文AnalysisTheProblemsofQixiaFruitBrandingAndPutForwardTheCorrespondingSolutionsABSTRACTWiththeincreasinglyfiercemarketcompetition,thevariousenterprisestocompeteformoreconsumerresourcesandabroadermarket,thefocusofcompetitionamongenterpriseshavebeenshiftedfromasinglecompetition,pricecompetitiontograduallythebrandcompetition.Almostallcompanieshavechosentoseekgreaterdevelopmentstrategytoestablishastrongbrand.Therefore,thebrandmarketingbecomesmoreandmoreimportant,andthebrandstrategyhasbecomethecornerstoneofthedevelopmentandgrowthofQixiaAppleIndustry.ThisarticlefirstlyintroducedthedevelopmentsituationofQixiaAppleanditsownadvantagesbriefly,andthenproposedspecificproblemsaboutpromotionofthebrand.TheseissuesincludedthatQixiaApplebrandhasnotbeenestablished,andthattheApplebrandlackprotectionawareness,andthatproductionstandardsislowandnotunified,andthatthethemeofbrand’sbuildingisnotclearandsoon,ThispaperputsforwardsomesuggestionstostrengthentheprotectionofQixiaApplebrand,topromoteQixiaApplequality,toextendtheindustrialchain,integrationofenterpriseresources,tofosterthesubjectoftheapplebrandconstructionandtocorrespondthespecificcountermeasures.AbovemeasureswillpromotethebrandofQixiaAppletodevelop,improvetheQixiaApple'sfameandinfluence,makeQixiaAppleindustrydevelopsoundlyandrapidly,increasefarmers'income,andhasmakegreatinfluenceontheeconomicandsocialdevelopmentofQiXiaCity.Keywords：QixiaAppleIndustry；BrandProtection；CompetitivenessoftheBrand山东财经大学学士学位论文目录一、引言..........................................................................1二、农产品品牌概述................................................................1（一）品牌的由来..............................................................1（二）品牌的概念..............................................................1（三）品牌竞争力..............................................................2（四）农产品品牌..............................................................2三、栖霞苹果产业概况及自身优势....................................................2（一）栖霞苹果产业现状........................................................2（二）栖霞苹果产业自身的优势..................................................21.突出的气候及产地优势....................................................22.悠久的种植历史..........................................................33.先进的品种及管理技术....................................................3三、栖霞苹果在品牌推广中存在的问题................................................3（一）对栖霞苹果品牌的保护有待加强............................................31.苹果包装意识缺乏的问题..................................................32.外界苹果冒充栖霞苹果问题................................................4（二）生产标准化程度低，部分苹果质量不过关....................................4（三）苹果加工层次低，苹果品牌优势少..........................................4（四）品牌建设的主体不明确....................................................4（五）品牌规模较小且分散......................................................5四、针对栖霞苹果品牌推广中的问题提出解决对策......................................5（一）加强对栖霞苹果品牌的保护................................................51.对栖霞苹果统一包装......................................................52.重视苹果品牌的认证工作，加强品牌保护....................................53.预防外界苹果冒充........................................................5（二）用科技和标准提升栖霞苹果质量............................................61.开展农业标准化生产技术培训..............................................62.推进农业标准化示范基地建设..............................................6（三）延长苹果产业链，增加苹果品牌优势........................................6（四）培育并引导栖霞苹果品牌建设的主体........................................6（五）重视合作生产，追求规模效益..............................................71.要突出特色，在做优秀的品牌苹果的基础上做大做强..........................72.通过进行规模经营，以实现栖霞苹果品牌的规模经济..........................7山东财经大学学士学位论文五、结论.........................................................................7参考文献...........................................................................8山东财经大学学士学位论文1一、引言山东省栖霞市地处胶东半岛腹地，年平均气温11.16摄氏度，年平均降水量66415mm，年日照时数263114小时，无霜期211天，9、10月份的昼夜温差均在10摄氏度以上，非常适宜苹果的生长，是农业部确定的苹果优势区域之一。全市苹果栽植面积412万亩，占全国苹果栽培总面积的215%，山东苹果栽培总面积的13%，年产苹果145万，占全国苹果总产量的6%，山东苹果总产量的20%，苹果年出口量约16万，占全国苹果出口量的14%，山东苹果出口量的33%。随着我国改革程度的不断深化，人民的收入得到了显著的增多，人民对水果的需求量也相应的有了很大的提高。在这个趋势的带动下栖霞苹果及其制品的销售也从地域性转移到全国范围甚至到世界范围内，苹果产业已经显示出了强劲的发展趋势和广阔的市场前景。所以积极发展苹果产业，极力推动栖霞苹果的品牌