编辑星幸福在路上策划案

——编辑星校园推广方案目录A宣传推广C背景概述B活动介绍D合作权益•编辑星是国内唯一支持素材导入的大众视频编辑软件，其品牌有着传递幸福，分享快乐的理念。•新生开学季是各高校每年九月、十月份最受瞩目的一大事件。•“新生季，幸福在路上”路演活动借助新生到来的噱头，锁定全校师生，以“幸福、分享”这个主题彰显金秋时节校园师生的热情与关爱。编辑星品牌可以借助对新生的关注获取校园人群的消费认同，通过近两个月的宣传评选使“编辑星”迅速深入人心,拉近编辑星与大学生的距离，提升品牌影响力和美誉度。合作契机最终目的开学季只是一个噱头，重点是全程的宣传与造势。通过长期的多途径宣传，来吸引大量的人群关注及参与，达到拓展高校市场、拉动长期销售的最终目的动机借助校园新生开学季，围绕路演环节安排，植入产品外展，降低企业独自在全国高校的品牌推广成本机会针对高校人群进行品牌渗透，通过全方位的宣传及主题传播，将品牌在全国高校进一步升华活动目的核心资源：新生季，幸福在路上校园路演传播资源：赞助冠名（全程）；软、硬广告（宣传期DM单页背面、POP海报、横幅、喷绘等）；精准营销（针对女生宿舍楼、艺术类学院重点宣传）；展台外展（校园路演，并设现场订购）；有奖问答（比赛现场参与有奖问答，赠送编辑星礼品）；微博互动（现场加入编辑星微博粉丝，转发活动信息，赠礼品）；现场体验（学生现场编辑视频成功，可参与抽奖，获编辑星产品）；奖品礼品（带有产品及品牌特征或信息）；销售合作（编辑星订购者抽奖，赠送编辑星礼品）。话题资源：开学季是每个高校备受关注的学校事件，学校官网、BBS、人人网等全方位媒体的播报，重要宣传位置的产品、品牌曝光，广大学生的参与人数、互动量及体验人数，无不将品牌的口碑及影响力提升至至高地位。营销植入-主题传播策略目录A宣传推广C背景概述B活动介绍D合作权益活动主题：新生季，幸福在路上活动宗旨：打造最温馨最受瞩目的编辑星校园路演活动目的：通过迎接新生的主题影响力扩大企业在高校的影响力和美誉度活动时间：2012年9月-10月活动地点：北京5所高校活动规模：辐射并影响北京近12万人合作媒体：各大主流媒体，酷6视频全程报道。合作高校官网传播活动概述前期宣传路演现场后续报道9月中—9月下旬10月中—10月下旬各校DM单页派发各校海报张贴各路网络、媒体造势社会媒体报道，酷6全程报道校园网络新闻投放活动整体规划编辑星产品展示产品现场体验视频评选赛曝光10月上—10月中旬活动安排时间•每校每天•11:00-14:00地点•校园人流密集区•10㎡左右方式•幸运转盘•有奖问答•微博互动•现场订购•现场体验活动策略活动流程表时间内容备注10:00-10:30活动区布置完毕•按要求搭建，搭建所有设备过程中注意设备的完整•确认活动设备是否能正常工作•产品的摆放10:30所有工作人员到位不要出现迟到和早退现象10:30-11:00电脑调试、产品调配为活动开始做好准备11:00-13:30工作人员协调学生，完成各个环节的活动注意工作分配，现场秩序的维护13:30-14:00午餐和休息14:00-17：30下午活动时间，工作人员协调学生，完成各个环节的活动活动流程核心资源：新生季，幸福在路上校园路演传播资源：赞助冠名（全程）；软、硬广告（宣传期DM单页背面、POP海报、横幅、喷绘等）；精准营销（针对女生宿舍楼、艺术类学院重点宣传）；展台外展（校园路演，并设现场订购）；有奖问答（比赛现场参与有奖问答，赠送编辑星礼品）；微博互动（现场加入编辑星微博粉丝，转发活动信息，赠礼品）；现场体验（学生现场编辑视频成功，可参与抽奖，获编辑星产品）；奖品礼品（带有产品及品牌特征或信息）；现场订购（编辑星订购者抽奖，赠送编辑星礼品）。话题资源：开学季是每个高校备受关注的学校事件，学校官网、BBS、人人网等全方位媒体的播报，重要宣传位置的产品、品牌曝光，广大学生的参与人数、互动量及体验人数，无不将品牌的口碑及影响力提升至至高地位。营销植入-主题传播策略营销体现-冠名及软、硬广告赞助冠名：“新生季，幸福在路上”校园路演整体活动冠名权益。在前期线上的宣传及活动整体两周的时间内，编辑星名字及logo多次出现在BBS论坛、活动现场、活动背景板、海报、DM单页、横幅、活动话术、参与活动同学口口相传、后期媒体传播中。软、硬广告：宣传前期DM单页、POP海报针对艺术类学院和女生宿舍进行直投宣传；巡展期间，DM单页现场范投宣传；所有活动中的宣传物料，均体现出编辑星名字及logo、活动主题（新生季，幸福在路上）、活动环节（幸运转盘、有奖问答、微博互动、现场订购、现场体验）、编辑星官网及微博比赛活动信息、编辑星官网及微博链接。营销体现-现场订购、有奖问答现场订购：“新生季，幸福在路上”校园路演活动现场设置一个3*3㎡背景板，三张桌子，2台笔记本电脑，2张无线网卡，一个幸运大转盘，工作人员1名。现场设置订购环节。凡在现场参与订购编辑星产品的同学，需填写产品订购单，留下姓名、联系方式、购买产品名称、数量等信息。填写信息者，现场有一次转转盘的机会。有奖问答：活动现场设置桌子，工作人员1名，设置问卷，问卷中体现编辑星产品信息、编辑星幸福在路上视频评选赛活动信息。学生可以通过回答问卷上的问题，获得转盘抽奖机会。主要是通过问题的设置使编辑星品牌得到更多同学的了解和重视。营销体现-微博互动、现场体验微博互动：互动现场置备笔记本电脑和无线网卡，工作人员1名，学生可以通过电脑登陆或者手机登陆微博的方式，加为编辑星官方微博的粉丝，并转发编辑星官方微博的活动信息，@编辑星。可以获得特殊签字笔或创意笔袋一只。现场体验：活动现场设置笔记本电脑和无线网卡，工作人员1名，学生可以通过编辑自己带来的视频或者编辑星提供的视频，成功上传到编辑星官网，赠送编辑星产品。通过同学现场对软件的体验达到对编辑星产品最直接的接触和了解。15活动时间：每天每校11：00-14：00活动地点：校园活动主干道活动方式：活动期间，通过填写问卷、现场订购、可以排队转幸运转盘抽奖。共设置编辑星产品每校20个；多功能头巾每校20个；创意文件袋每校260个；特殊签字笔每校120个。活动对象：本校全体师生和教职员工幸运转盘有奖知识互动问答活动时间：每天每校11：00-14：00活动地点：校园活动主干道活动对象：本校全体师生和教职员工活动方法：准备DM单页，背面有2-5个问题和学生信息的登记表，只要回答正确者，就可以获得编辑星礼品题目设置：体现编辑星幸福在路上视频评选赛活动有奖问答微博互动2012.09.26新增粉丝1000+2012.10.30每天活动新增本校粉丝200+微博互动目录A宣传推广C背景概述B活动介绍D合作权益编号学校在校人数推荐理由1中央财经大学（昌平）16271文科类学生较多，有艺术类学院2北京化工大学（昌平）17000工科学院，尝试新的推广人群，社交类活动较多3华北电力大学（昌平）27000工科学院，有设计相关专业的同学，使用视频专业较多，有艺术类学院4中国政法大学（昌平）23000使用视频专业较多，有艺术类学院5北京邮电大学（昌平）14000使用视频专业较多，有艺术类学院6中国石油大学（昌平）25000备选学校7北京航空航天大学（昌平）19000备选学校推广学校在校园中张贴海报在宿舍内派发单页校园论坛banner置顶悬挂横幅或喷绘宣传手段海报将出现在这里…校园内及周边地区的广告牌和海报板，入场卷票面等张贴于人流密集区，女生宿舍，艺术学院校内海报宣传单将出现在这里…DM单页易拉宝将出现在这里…易拉宝北京26所高校普通帖3站BBS置顶帖置顶时间：1校9月24日–9月30置顶10校免费帖2校10月10日–10月17日置顶13校免费贴置顶范围：娱乐版普通帖广泛推广发布内容阶段性更新及维护：实时监控回帖留言情况，以确保舆论的正面性。BBS-天率解决方案编辑星bbs操作方案--北京高校BBS可置顶的论坛列表编号BBS推荐学校论坛名称日均访问IP会员总数日均发帖量普通帖置顶帖1中央财经大学中财论坛4695107672289ok2北京化工大学北化人论坛249029269511ok3华北电力大学缘路有你326484905312ok4中国政法大学法大bbs4695107672250ok5北京邮电大学北邮人论坛249029269452ok6中国石油大学萃园站326484905112ok7中国人民大学人大论坛51755822400ok8北京外国语大学北外星光400227383594ok9中央民族大学村里村外383160306300ok10首都师范大学含羞草552971531437ok11中国传媒大学传媒论坛466767011378ok12北京林业大学北林鹫峰531055600177ok13北京服装学院北服论坛665420211566ok14北京电影学院北影论坛371729870203ok15首都经贸大学经贸人论坛308430019100ok16北京语言大学爱北语400590504345ok17中华女子学院女院论坛201226053286ok18北京工商大学北工商论坛487850554139ok19北京联合大学北京联合大学683414500517ok20北京交通大学交大论坛495059205186ok21对外经贸大学对外经贸大学论坛683085445432ok22北京科技大学爱北科607085351600ok23北京工业大学工业方式651664407876ok24北京理工大学飞翔485767324469ok25北京信息科技大学双色堇363956692689ok26国际关系学院国际关系论坛7086374603669ok总计120544178608310289注：以上数据为2012年4月份的统计结果，仅供参考。目录A宣传推广C背景概述B活动介绍D合作权益合作权益1.活动冠名权益：拥有开学季校园路演的冠名权；路演活动中所有素材，合作企业可用于相关商业推广；2.活动媒体传播：冠名企业形象将随开学季活动的各类宣传活动同步推广，出现在各大媒体报导及新浪官方微博、高校论坛中，让冠名企业处处生辉、抢占商机；3.活动设施广告：所有活动宣传物料（DM、海报、活动礼品等）均明显体现冠名企业LOGO，体现冠名企业需要推广的活动信息；所有活动现场均明显体现冠名企业LOGO，体现冠名企业需要推广的活动信息；4.活动现场宣传：整个路演线下宣传及路演现场产品展台展示或预购；所有路演现场均可设置现场宣传，提供产品或品牌宣传；工作人员话术体现企业及其活动信息，展示企业形象。为保证合作企业的最大权益，企业可以根据自身产品以及品牌的形象提出方案的修改建议名称每校数量总数量（5校）DM宣传单页2000张1万张海报20张100张横幅1条1条背景板1块1块礼品（体现编辑星信息）400份2000份宣传文稿（社会媒体另计）1篇（线上宣传+校园内刊）5万次阅读关注人群（校园师生）1w人次5万人+数据预估全国校园专业整合营销服务！期待与您最真诚的合作！