网络营销的发展速度整体滞后于互联网发展

网络营销的发展速度整体滞后于互联网发展回首2013年，电商移动化显然成了中国电子商务行业这一年的发展趋势。移动互联网在全面深入地渗透进我们的生活，我们几乎已经可以用手机找到任何我们所需的服务，显然，移动电商终将取代传统电商。手机端支付功能的开启，也显示了含有社交概念的移动互联网的高增长潜力。去年电商巨头们在移动端的布局也如火如荼地展开。网易旗下的易信和阿里巴巴旗下的来往纷纷以免费流量吸引用户。去年8月，微信推出的5.0新版本中新增了支付功能，并与易迅网全面接入，已全面实现微信下单、支付闭环，双11当日斩获1号店、易迅等电商超过10%的下单量。移动IM已经成为不可小觑的移动电商入口。当社会化媒体平台火热了，各种营销账号开始踊跃活动；当智能手机烂大街移动互联网技术发展成熟了，APP营销也终于开始了；当各类基于移动互联网技术的平台逐渐成熟，我们终于开始关注此前从者寥寥的O2O。中国网络技术正在飞速发展，网络经济以随之迅速膨胀。但是，国内落后的网络营销意识与相关领域的专业学习，最终可能会拖累经济与技术发展。在2012年末，我国网络零售总额达到了全部社会商品零售总额的3%。这个比例看似不高，但如果折算中国国内庞大的经济总量，s将会是个天文数字。作为对比，美国在2012年的网络零售额比例是6%，而且在持续增长中。由此可见，尽管在最近数年内发展迅猛，但国内电商的增长空间依然巨大。电商的持续发展意味其对网络营销需求的增长。在其他领域内，因互联网技术的进步，移动互联网应用的日趋广泛、网民群体的不断增长，网络与日常工作、生活的联系日益紧密。随着社会化媒体平台用户的膨胀，人们受到网络的影响程度也在日益增加。营销的主要阵地已经从传统媒体逐步转向网络媒体。最近十年以来，我国在各类互联网技术的发展上和主要发达国家的差距正日益缩小。在互联网新网络媒体平台概念上，国内企业亦紧跟国外步伐。但相比之下，国内企业却仍普遍缺乏网络营销领域的意识和认识。最近几年来，企业逐渐开始有了搜索引擎优化（SEO）的意识，但多数企业对网络舆情的认识仍然肤浅，面临网络舆情危机时相应也严重滞后。致使国内网络营销发展迟滞的原因主要分为两点：首先，是网络营销细分领域较多且发展快速，加之互联网技术的发展平台与手段的增加，一方面使得传统的较为单一的网络营销手段逐渐难以满足现实需求，也使得网络营销逐渐成为一个复杂的系统工程；另外，我国高校目前尚不能提供与时俱进的专业教学，导致大家普遍都需要在工作中自行摸索或者借助相关单位的内部培训才能逐步掌握网络营销概念。上述两点中，尤以第二点至关重要。而上述两个问题随着大数据时代的到来以及云计算概念的普及，仍将被进一步放大。随着人们对互联网依赖的加剧，数据分析和数据挖掘将会在网络营销中占据更为重要的地位。而由于缺乏有关专业性和系统性的教育，国内网络营销领域与国外相关领域的差距将会被进一步拉大，逐步在社会中出现一个巨大的意识与人才断层，最终影响到国民经济。这个问题是所有从事IT行业从业者都需要引起警惕的。而我也在此郑重呼吁：企程网络营销商学院已经开设专门的网络营销课程，以满足这个网络时代的迫切需要。