贵州乡镇特色旅游战略发展的研究苗王城旅游案例

贵州乡镇特色旅游管理战略的研究现状——以苗王城管理为例摘要.........................................................................目次.........................................................................1.引言..................................................................................................................................................2.乡镇特色旅游的概述......................................................................................................................2.1乡镇特色旅游的含义...................................................................................................................2.2乡镇特色旅游的特点...................................................................................................................3.战略发展的现状..............................................................................................................................3.1战略管理的理论...........................................................................................................................3.1.1战略管理的性质........................................................................................................................3.1.2战略管理的概念........................................................................................................................3.1.3战略管理的特点........................................................................................................................3.2战略管理的分析...........................................................................................................................3.2.1战略管理外部环境分析............................................................................................................3.2.2战略管理内部环境分析............................................................................................................3.3.3战略管理核心能力分析............................................................................................................4.乡镇特色旅游案例——以苗王城管理为例..................................................................................4.1苗王城旅游介绍............................................................................................................................4.2苗王城旅游发展现状....................................................................................................................4.2.1苗王城景区现状分析.................................................................................................................4.2.2苗王城旅游竞争力SWOT分析................................................................................................4.3苗王城旅游建设现状和存在的问题............................................................................................4.3.1政府体制有待理顺.....................................................................................................................4.3.2企业管理模式存在的误区.........................................................................................................4.4苗王城旅游发展建议...................................................................................................................4.4.1加强体制建设............................................................................................................................4.4.2加强苗王城旅游管理体制模式的建设.....................................................................................1.引言近年来乡镇特色旅游在国内迅速发展，特别是古村镇旅游已经成为很多都市人的新选择。我国有着悠久的历史，拥有各种类型的特色乡镇，尤其是在贵州这样一个乡镇村寨资源丰富的地区，旅游成为当地的主导产业。贵州乡镇特色旅游作为贵州旅游市场的一个重要部分,有着得天独厚的资源和条件。多民族悠久灿烂的历史文化，浓郁神秘的民族风情，以及冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候，使贵州成为理想的旅游观光和避暑胜地。乡镇特色旅游的兴起带动了当地经济及其相关产业的发展，但真正家喻户晓的特色乡镇数量有限，乡镇主题明确与否、宣传手段、旅游产品数量及质量、旅游基础设施的好坏和旅游管理战略的运用都影响到乡镇旅游的发展。结合贵州省松桃苗王城旅游资源和旅游管理战略的分析，提出了苗王城旅游应在重视非物质文化遗产传承与保护的同时，充分利用农业资源，以及区位交通优势资源，打造国家AAAAA级旅游景区、全国休闲农业与乡村旅游示范点、省级文化产业示范基地、智慧旅游推广试点的旅游品牌。2.乡镇特色旅游的概述2.1乡镇特色旅游的定义一般来说，乡镇特色旅游是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式，笔者认为，乡镇特色旅游不应该局限在农民身上，而是以乡村田园风光为依托，与当地农民生产生活、乡风民俗和谐相融的多种旅游形式，其经营者可以是农民，也可以是集体和企业。以特色乡镇为主体，以发展特色乡镇旅游为核心，打造以特色乡镇为主体的旅游系列干线。以特色乡镇旅游为新载体，塑造、推广、传播中国特色乡镇新形象，强化特色乡镇旅游联盟建设，搭建特色乡镇合作发展新平台，培育以特色乡镇为主体的旅游新业态。乡镇特色旅游和社会主义新农村有着紧密的联系――新农村的“新”主要体现在生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁和管理民主五个方面上，而这些方面都和乡镇特色旅游关系密切。总得来说，借社会主义新农村建设的东风能够极大地推动乡镇特色旅游的发展，乡镇特色旅游的发展又能更好的促进社会主义新农村的建设，两者之间有效的结合和互动，能够形成新农村建设一种重要而且行之有效的模式，即以旅游产业为导向的社会主义新农村建设。2.2乡镇特色旅游的特点(1)独特的活动对象我国乡村地域广大辽阔，种类多样，加上受工业化影响较小，多数地区仍保持自然风貌，风格各异的风土人情、乡风民俗，乡镇特色旅游活动对象具有独特性特点，古朴的村庄作坊，原始的劳作形态，真实的民风民俗，土生的农副产品。这种在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城市无可比拟的贴近自然的优势，为游客回归自然、返璞归真提供了优越条件。(2)分散的时空结构中国的乡镇特色旅游资源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然风貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主，受季节和气候的影响较大。因此乡镇特色旅游时间的可变性、地域的分散性，可以满足游客多方面的需求。(3)参与的主体行为乡镇特色旅游不仅指单一的观光游览项目和活动，还包括观光、娱乐、康疗、民俗、科考、访祖等在内的多功能、复合型旅游活动。乡镇特色旅游的复合型导致游客在主体行为上具有很大程度的参与性。乡镇特色旅游能够让游客体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式，在劳动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间工艺品。(4)高品位的文化层次乡村文化属于民间文化，我国乡村绚丽多彩的民间文化具有悠久历史和丰富内涵，致使乡镇特色旅游在文化层次上具有高品位的特点。乡村的各种民俗节庆、工艺美术、民间建筑、民间文艺、婚俗禁忌、趣事传说等，赋予深厚的文化底蕴。由于乡村社区的这种“浓厚的区域本位主义和家乡观念特色的非规范性”，使民间文化具有深刻的淳朴性和诡秘性，对于城市游客来说，具有极大的诱惑力和吸引力。(5)可持续的旅游发展由于现代乡镇特色旅游融乡村自然意象、文化意象和现代科技于一体，旅游发展与农业生产于一体和城市旅游与乡镇特色旅游于一体，因而是可持续旅游。3.战略发展的现状3.1战略管理的理论3.1.1战略管理的性质它主要研究企业作为整体的功能与责任、所面临的机会与风险，重点讨论企业经营中所涉及的跨越如营销、技术、组织、财务等职能领域的综合性决策问题。而战略管理的总体思想就是其的性质。战略指导思想是指导战略制订和执行的基本思想。它主要包括以下几方面：⑴市场导向，需求驱动，尽力满足社会需求。随着经济体制从传统的计划经济体制向社会